Vorausplanung für 2016: So planen Sie die richtigen eBooks, Videos, Webinare und mehr

Können Sie glauben, dass 2015 fast vorbei ist? Es scheint, als wäre es erst ein paar Monate her, dass ich über verschiedene Möglichkeiten geschrieben habe, wie Unternehmen für dieses Jahr vorausplanen sollten. Da der ^1. Januar nur noch etwa sechs Wochen entfernt ist, ist es jedoch an der Zeit, wieder in den Planungsmodus zu wechseln und mit der Planung Ihrer Inbound-Marketing-Inhalte für das nächste Jahr zu beginnen. Ganz gleich, ob es sich um Blogs, eBooks, Videos, Webinare oder sogar eine Konferenz handelt, alles im Voraus geplant und geplant zu haben, ist der Schlüssel, um mit den Zielen und dem Redaktionskalender Ihres Unternehmens Schritt zu halten – ganz zu schweigen davon, dass es unendlich weniger stressig ist, als zu versuchen, sich etwas Neues einfallen zu lassen Ideen jede Woche.

Wir alle wissen, dass es einen Schneeballeffekt gibt, der immer schlimmer wird, wenn Sie eine Frist bei der Arbeit verpassen, und ein vorgeplanter Inhaltskalender hilft Ihnen dabei, den Zeitplan einzuhalten, Ihr Marketingteam auf die obersten Prioritäten zu konzentrieren und letztendlich zu helfen Sie erstellen die meisten Inhalte für Ihr Publikum – was zu mehr Conversion-Möglichkeiten und besseren SEO-Rankings führt. Um Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, den Stein für 2016 ins Rollen zu bringen, sollten Sie bei der Planung Ihrer Inhalte für das kommende Jahr die folgenden 5 Überlegungen berücksichtigen:

Wie oft können Sie erweiterte Inhalte veröffentlichen?

Wann immer Sie Ihre Ziele für die Erstellung von Inhalten für das kommende Jahr festlegen, ist es wichtig, dass Sie das Akronym SMART verwenden, um Ziele zu setzen, die spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und zeitnah sind. Dazu müssen Sie sich die Fähigkeiten Ihres Marketingteams zur Erstellung von Inhalten ansehen und herausfinden, wie viele Inhalte Ihr Team erstellen kann. Sie haben vielleicht viele gute Ideen, aber wenn Sie das Material nicht produzieren können, setzen Sie sich nur darauf ein, Ihre Ziele zu verfehlen. Ebenso müssen Sie den Wunsch Ihres Publikums und die Erwartungen der Branche an neue Inhalte berücksichtigen. Obwohl die Weidert Group versuchen könnte, täglich Blogs zu veröffentlichen, veröffentlichen andere Unternehmen in der B2B-Branche 1-4 mal im Monat. Bevor Sie herausfinden, was Sie tun möchten, stellen Sie sicher, dass Sie zuerst wissen, was Sie erreichen können.

Was sind die Prognosen der Branche für das nächste Jahr?

Wenn Sie Ihre Content-Ideen für das kommende Jahr planen, ist es eine gute Möglichkeit, an Themen zu denken, indem Sie sich über einige der Vorhersagen und Prognosen in Ihrer Branche für das nächste Jahr informieren. Nehmen wir zum Beispiel an, dass ein Bericht veröffentlicht wird, der belegt, dass Unternehmen jetzt weniger Marketingbudgets für TV-Werbung ausgeben und mehr für Werbekampagnen in sozialen Medien ausgeben. Vor diesem Hintergrund täten Inbound-Marketing-Agenturen gut daran, fortschrittliche Inhalte und Blogs zu erstellen, die die Fragen ihres Publikums zu Social-Media-Werbung beantworten und sich als Experten positionieren. Wenn der Trend Fahrt aufnimmt, stehen Ihnen viele hilfreiche Ressourcen für Interessenten zur Verfügung.

Was möchte Ihr Unternehmen 2016 erreichen?

Obwohl einige Leute dies als die erste und wichtigste Frage betrachten, die Sie sich bei der Planung Ihres Content-Zeitplans stellen sollten, ist es wichtig, dass Sie Branchenprognosen und Ihre eigenen Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten berücksichtigen, bevor Sie festlegen, was Sie nächstes Jahr erreichen möchten. Anhand des Beispiels aus der obigen Frage könnte beispielsweise eines Ihrer Ziele für 2016 darin bestehen, die Werbeausgaben Ihrer Kunden in den sozialen Medien um 25 % zu steigern, da sich Ihre Branche Ihrer Meinung nach dahin entwickelt. Wenn mehr Menschen nach Hilfe in den sozialen Medien suchen, ist es nur sinnvoll, dass Sie die Fähigkeiten Ihres Unternehmens hervorheben, die helfen können. Es ist schließlich nichts falsch daran, ein Stück vom Kuchen zu bekommen, solange er noch heiß ist!

Davon abgesehen müssen Ihre Unternehmensziele nicht immer mit Branchenvorhersagen übereinstimmen; Manchmal wissen nur Sie, was das Beste für Ihr Unternehmen ist. Vielleicht ist Ihre Agentur zum Beispiel auf TV-Werbung spezialisiert und Sie wissen, dass TV-Werbung noch lange nicht tot ist. Anstatt mehr Aufmerksamkeit auf Social Media zu richten, entscheiden Sie sich dafür, Ihre Agentur als führende TV-Werbeagentur in Ihrer Region zu positionieren und sich zum Ziel zu setzen, die Anzahl Ihrer Neukunden um 10 % zu steigern. Um dies zu tun, könnten Sie eine fortschrittliche Inhalts- und E-Mail-Kampagne erstellen, die potenziellen Kunden zeigt, dass TV-Werbung immer noch am Leben und gesund ist, und dabei Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen.

Auf welche Art von Inhalten wird Ihr Publikum am positivsten reagieren?

Schlicht und einfach: Manche Themen passen einfach besser zu bestimmten Inhaltsformaten. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise Ingenieure und Betriebsleiter sind, werden sie wahrscheinlich am besten auf Inhalte reagieren, die mit Statistiken, Vergleichen, visuellen Diagrammen und Beispielen aus dem wirklichen Leben gefüllt sind. Als analytischer Typ bevorzugen die meisten dieser Interessenten Inhalte in schriftlicher Form, sodass sie die Informationen in ihrem eigenen Tempo durchgehen können, ohne sich etwas erneut ansehen zu müssen (z. B. Fallstudien, eBooks, Whitepaper usw.). Wenn Sie jedoch die Fähigkeiten Ihrer Spezialmaschine demonstrieren möchten, ist ein Video, das sie in Aktion zeigt, genau die Art von harten Beweisen, die sie sehen möchten. Wenn Ihr Unternehmen eine Dienstleistung in einer Branche mit vielen Nuancen anbietet, können schnelle Erklärvideos ebenfalls dazu beitragen, einen komplexen Prozess oder eine Situation auf vereinfachte Weise zu beschreiben, indem sie visuelle Hilfsmittel verwenden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, was am besten funktioniert, schauen Sie sich an, womit andere Wettbewerber in Ihrer Branche den größten Erfolg haben.

Gibt es eine bestimmte Jahreszeit, in der Sie bestimmte Themen vorantreiben möchten?

Sobald Sie Ihre Inhaltsideen und -formate herausgefunden haben, müssen Sie sie jetzt in den Zeitplan aufnehmen, damit Sie damit beginnen können, die Fristen für Ihre Projekte festzulegen. Allerdings sind einige Jahreszeiten für bestimmte Inhalte besser geeignet als andere. Der Januar beispielsweise wird oft mit einem Neuanfang in Verbindung gebracht. Es ist der erste Monat des neuen Jahres, und Unternehmen versuchen, aus den Toren zu stürmen und die notwendigen Anpassungen vorzunehmen, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen. Vor diesem Hintergrund können Sie vorab Inhalte erstellen, die zeigen, wie Ihr Unternehmen anderen Unternehmen helfen kann, ihre Ziele zu erreichen. Angenommen, es findet jedes Jahr im Juni eine große Jahreskonferenz für Ihre Branche statt. Um Begeisterung für Ihr Unternehmen zu wecken, bevor Sie zur Konferenz gehen, können Sie ein Webinar und eine Blog-Kampagne planen, in denen Interessenten darüber informiert werden, was sie zu erwarten haben. Wenn Ihre Zielkunden vor einem bestimmten Datum eine Branchenverordnung einhalten müssen, teilen Sie einige Monate einige Inhalte, bevor Sie Tipps zur Einhaltung der Vorschriften geben, und lassen Sie sie jetzt wissen, wie Ihr Unternehmen helfen kann.

Obwohl es ein wenig überwältigend erscheinen mag, alles im Voraus zu planen, werden Sie sicherlich zu schätzen wissen, wie viel einfacher alles ist, wenn alles geklärt ist – Sie folgen einfach mit. Ein paar Tage Planung sind jetzt viel weniger stressig, als sich Woche für Woche oder Monat für Monat etwas auszudenken, und es hilft Ihnen, sich auf die bevorstehenden Aufgaben zu konzentrieren. Denken Sie daran, sich die 5 obigen Fragen zu stellen, wenn Sie Ihren Content-Kalender für das nächste Jahr planen, und wenn Sie weitere Hilfe bei der Planung Ihres Content-Zeitplans benötigen, lesen Sie unbedingt unseren Blog „Marketingpläne: Ziel ist es, Ihren Content-Kalender zu erweitern“.