Planifier à l'avance pour 2016 : comment planifier les bons livres électroniques, vidéos, webinaires, etc.

Pouvez-vous croire que 2015 est presque terminé? Il semble qu'il y a quelques mois à peine, j'écrivais sur les différentes façons dont les entreprises devraient planifier cette année. Avec le 1 ^er janvier dans seulement six semaines, cependant, il est temps de revenir en mode planification et de commencer à programmer votre contenu d'inbound marketing pour l'année prochaine. Qu'il s'agisse de blogs, de livres électroniques, de vidéos, de webinaires ou même d'une conférence, il est essentiel que tout soit planifié et planifié à l'avance pour suivre les objectifs et le calendrier éditorial de votre entreprise, sans parler du fait qu'il est infiniment moins stressant que d'essayer de proposer de nouvelles des idées chaque semaine.

Nous savons tous qu'il y a un effet boule de neige qui ne cesse de s'aggraver chaque fois que vous manquez une échéance au travail, et un calendrier de contenu pré-planifié vous aidera à respecter le calendrier, à garder votre équipe marketing concentrée sur les priorités de haut niveau et, finalement, à vous aider. vous créez le plus de contenu pour votre public, ce qui conduit à plus d'opportunités de conversion et à un meilleur classement SEO. Pour aider votre entreprise à démarrer en 2016, voici 5 considérations à garder à l'esprit lors de la planification de votre contenu pour l'année à venir :

À quelle fréquence pouvez-vous publier du contenu avancé ?

Chaque fois que vous définissez vos objectifs de création de contenu pour l'année à venir, il est important que vous utilisiez l'acronyme SMART pour définir des objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes et opportuns. Pour ce faire, vous devez examiner les capacités de création de contenu de votre équipe marketing et déterminer la quantité de contenu que votre équipe peut créer. Vous pourriez avoir beaucoup de bonnes idées, mais si vous ne pouvez pas produire le matériel, vous ne faites que vous préparer à ne pas atteindre vos objectifs. De même, vous devez également tenir compte du désir de votre public et des attentes de l'industrie en matière de nouveau contenu. Bien que Weidert Group puisse essayer de publier des blogs quotidiennement, d'autres entreprises du secteur B2B réussissent à publier 1 à 4 fois par mois. Avant de déterminer ce que vous voulez faire, assurez-vous d'abord de savoir ce que vous êtes capable d'accomplir.

Quelles sont les prévisions de l'industrie pour l'année prochaine ?

Si vous envisagez de planifier vos idées de contenu pour l'année à venir, une excellente façon de penser aux sujets consiste à lire certaines des prédictions et prévisions de votre secteur pour l'année prochaine. Par exemple, supposons qu'un rapport soit publié montrant que les entreprises consacrent désormais moins de leurs budgets marketing aux publicités télévisées et dépensent davantage pour les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Dans cet esprit, les agences de marketing entrant seraient avisées de créer des éléments de contenu et des blogs avancés qui répondent aux questions de leur public sur la publicité sur les réseaux sociaux, ainsi que de se positionner en tant qu'experts. Au fur et à mesure que la tendance s'accélère, vous aurez de nombreuses ressources utiles alignées et prêtes pour les prospects.

Qu'est-ce que votre entreprise veut accomplir en 2016 ?

Bien que certaines personnes considèrent qu'il s'agit de la première et de la plus importante question à se poser lors de la planification de votre calendrier de contenu, il est important que vous preniez en considération les prévisions de l'industrie et vos propres capacités de création de contenu avant de déterminer ce que vous voulez accomplir l'année prochaine. En utilisant l'exemple de la question ci-dessus, par exemple, l'un de vos objectifs pour 2016 pourrait être d'augmenter les dépenses publicitaires des clients sur les réseaux sociaux de 25 %, car c'est là que vous voyez votre industrie se diriger. Si plus de personnes vont chercher de l'aide avec les médias sociaux, il est logique que vous mettiez en évidence les capacités de votre entreprise qui peuvent aider. Il n'y a rien de mal à prendre une part de tarte pendant qu'elle est chaude, après tout !

Cela étant dit, les objectifs de votre entreprise ne doivent pas toujours s'aligner sur les prévisions de l'industrie ; parfois, vous seul savez ce qui est le mieux pour votre entreprise. Par exemple, votre agence est peut-être spécialisée dans la publicité télévisée et vous savez que la publicité télévisée n'est pas encore morte. Plutôt que de vous concentrer davantage sur les médias sociaux, vous décidez de positionner votre agence comme la première agence de publicité télévisée incontournable de votre région et vous vous fixez pour objectif d'augmenter de 10 % le nombre de nouveaux clients que vous acquérez. Pour ce faire, vous pouvez créer un contenu avancé et une campagne d'e-mails montrant aux prospects que la publicité télévisée est toujours bien vivante, et montrer vos compétences dans le processus.

À quel type de contenu votre public réagira-t-il le plus positivement ?

Clair et simple : certains sujets sont simplement mieux adaptés à certains formats de contenu. Si votre public cible est composé d'ingénieurs et de directeurs d'usine, par exemple, ils répondront probablement mieux au contenu rempli de statistiques, de comparaisons, de diagrammes visuels et d'exemples concrets. En tant que type analytique, la plupart de ces prospects préfèrent le contenu sous forme écrite, afin qu'ils puissent parcourir les informations à leur propre rythme sans avoir à revoir quoi que ce soit (par exemple, des études de cas, des livres électroniques, des livres blancs, etc.). Cependant, si vous cherchez à montrer les capacités de votre machine spécialisée, une vidéo la montrant en action est exactement le type de preuve tangible qu'ils veulent voir. De même, si votre entreprise fournit un service dans une industrie avec beaucoup de nuances, des vidéos explicatives rapides peuvent aider à décrire un processus ou une situation complexe de manière plus simplifiée en utilisant des visuels comme aide. Si vous n'êtes pas sûr de ce qui fonctionnera le mieux, cherchez avec quoi les autres concurrents de votre secteur ont le plus de succès.

Y a-t-il une certaine période de l'année où vous souhaitez promouvoir des sujets spécifiques ?

Une fois que vous avez défini vos idées de contenu et vos formats, vous devez maintenant les intégrer au calendrier afin de pouvoir commencer à finaliser les délais de vos projets. Cela dit, certaines périodes de l'année sont plus appropriées pour certains éléments de contenu que d'autres. Par exemple, janvier est souvent associé à un nouveau départ. C'est le premier mois de la nouvelle année, et les entreprises cherchent à se lancer et à faire les ajustements nécessaires qui les aideront à atteindre leurs objectifs. Dans cet esprit, vous pouvez créer un contenu avancé montrant comment votre entreprise peut aider d'autres entreprises à atteindre leurs objectifs. De même, disons qu'il y a une énorme conférence annuelle pour votre industrie chaque année en juin. Pour aider à générer du buzz pour votre entreprise avant de vous rendre à la conférence, vous pouvez planifier un webinaire et une campagne de blog taquinant les prospects sur ce à quoi s'attendre. Si vos clients cibles doivent se mettre en conformité avec une réglementation de l'industrie avant une certaine date, partagez du contenu quelques mois avant de donner des conseils pour se mettre en conformité, et dites-leur maintenant comment votre entreprise peut vous aider.

Bien qu'il puisse sembler un peu écrasant de tout planifier à l'avance, vous apprécierez certainement à quel point tout est plus facile quand tout est compris - il vous suffit de suivre. Quelques jours de planification maintenant sont beaucoup moins stressants que d'avoir à comprendre quelque chose sur une base hebdomadaire ou mensuelle, et cela vous aide à rester concentré sur les tâches à venir. N'oubliez pas de vous poser les 5 questions ci-dessus lors de la planification de votre calendrier de contenu pour l'année prochaine, et si vous souhaitez plus d'aide pour planifier votre calendrier de contenu, assurez-vous de lire notre blog, "Plans de marketing : visez à développer vos calendriers de contenu".