2016年に向けた計画：適切な電子書籍、ビデオ、ウェビナーなどを計画する方法

2015年はもうすぐ終わりだと信じられますか？ 今年、企業が計画すべきさまざまな方法について書いていたのは、ほんの数か月前のようです。 しかし、1月¹日からわずか約6週間で、計画モードに戻り、来年のインバウンドマーケティングコンテンツのスケジュールを開始するときが来ました。 ブログ、電子書籍、ビデオ、ウェビナー、さらには会議であっても、すべてを事前にスケジュールして計画することが、会社の目標と編集カレンダーに追いつくための鍵となります。もちろん、新しいものを考え出すよりもストレスが無限に少なくなります。毎週アイデア。

仕事の締め切りに間に合わないときはいつでも悪化し続ける雪玉効果があることは誰もが知っています。事前に計画されたコンテンツカレンダーは、スケジュールを守り、マーケティングチームを最上位の優先事項に集中させ、最終的には支援します。あなたはあなたの聴衆のために最も多くのコンテンツを作成します—より多くのコンバージョン機会とより良いSEOランキングにつながります。 あなたの会社が2016年にボールを転がすのを助けるために、これから1年先のコンテンツを計画するときに覚えておくべき5つの考慮事項があります。

どのくらいの頻度で高度なコンテンツを公開できますか？

1年先のコンテンツ作成の目標を設定するときはいつでも、目標設定の頭字語SMARTを使用して、具体的で、測定可能で、達成可能で、現実的で、タイムリーな目標を設定することが重要です。 これを行うには、マーケティングチームのコンテンツ作成機能を確認し、チームが作成できるコンテンツの量を把握する必要があります。 良いアイデアはたくさんあるかもしれませんが、素材を作成できない場合は、目標を達成できないように設定しているだけです。 同様に、新しいコンテンツに対する視聴者の要望や業界の期待も考慮する必要があります。 Weidert Groupは毎日ブログを公開しようとするかもしれませんが、B2B業界の他の企業は、月に1〜4回は問題なく公開しています。 何をしたいのかを理解する前に、まず自分が何を達成できるかを知っていることを確認してください。

来年の業界予測は何ですか？

1年先のコンテンツのアイデアを計画する場合、トピックを考えるのに最適な方法は、来年の業界の予測と予測について読むことです。 たとえば、企業が現在テレビ広告に費やしているマーケティング予算が少なく、ソーシャルメディア広告キャンペーンにより多くを費やしているという証拠を示すレポートがリリースされたとします。 そのことを念頭に置いて、インバウンドマーケティングエージェンシーは、ソーシャルメディア広告に関する視聴者の質問に答えるだけでなく、専門家としての地位を確立する高度なコンテンツやブログを作成するのが賢明です。 トレンドが勢いを増すにつれて、多くの役立つリソースが並び、見込み客の準備が整います。

あなたの会社は2016年に何を達成したいと思っていますか？

これをコンテンツスケジュールを計画する際に最初に自問する最も重要な質問だと考える人もいますが、来年何を達成したいかを決める前に、業界の予測と独自のコンテンツ作成機能を考慮することが重要です。 たとえば、上記の質問の例を使用すると、2016年の目標の1つは、クライアントのソーシャルメディア広告の支出を25％増やすことかもしれません。これは、業界が向かっているところだからです。 より多くの人々がソーシャルメディアで助けを求めようとしているなら、あなたが助けることができるあなたのビジネスの能力を強調することは理にかなっています。 結局のところ、暑いうちにパイをスライスしても問題はありません。

そうは言っても、会社の目標は必ずしも業界の予測と一致している必要はありません。 時々、あなただけがあなたの会社にとって何が最善かを知っています。 たとえば、あなたの代理店がテレビ広告を専門としていて、テレビ広告がまだほとんど死んでいないことを知っているかもしれません。 ソーシャルメディアにもっと注意を向けるのではなく、自分の代理店をお住まいの地域で最高の人気テレビ広告代理店として位置付け、獲得する新規クライアントの数を10％増やすことを目標にすることにします。 これを行うには、テレビ広告がまだ健在であるという見通しを示す高度なコンテンツと電子メールキャンペーンを作成し、その過程であなたのスキルを披露することができます。

視聴者はどのような種類のコンテンツに最も積極的に反応しますか？

わかりやすくシンプル：一部のトピックは、特定のコンテンツ形式に適しています。 たとえば、ターゲットオーディエンスがエンジニアやプラントマネージャーである場合、統計、比較、視覚的な図、および実際の例で満たされたコンテンツに最もよく反応する可能性があります。 分析タイプとして、これらの見込み客のほとんどは書面によるコンテンツを好むため、何も見直さなくても自分のペースで情報を注ぐことができます（たとえば、ケーススタディ、電子書籍、ホワイトペーパーなど）。 ただし、専用のマシンの機能を披露したい場合は、それが実際に動作していることを示すビデオは、彼らが見たいと思っている確かな証拠の一種にすぎません。 同様に、あなたの会社がニュアンスの多い業界でサービスを提供している場合、簡単な説明ビデオは、ビジュアルを補助として使用して、より単純な方法で複雑なプロセスや状況を説明するのに役立ちます。 何が最も効果的かわからない場合は、業界内の他の競合他社が最も成功しているものを確認してください。

特定のトピックを宣伝したい時期はありますか？

コンテンツのアイデアとフォーマットを理解したら、プロジェクトの期限を確定できるように、スケジュールどおりにそれらを取得する必要があります。 とは言うものの、特定のコンテンツには、他のコンテンツよりも適切な時期があります。 たとえば、1月は多くの場合、新たなスタートに関連付けられます。 それは新年の最初の月であり、企業は門を突破し、目標を達成するのに役立つ必要な調整を行うことを目指しています。 それを念頭に置いて、あなたの会社が他のビジネスが彼らの目標を達成するのをどのように助けることができるかを示す事前コンテンツを作成することができます。 同様に、毎年6月にあなたの業界のための大規模な年次会議があるとしましょう。 会議に向かう前にあなたの会社の話題を生み出すのを助けるために、あなたは何を期待するかについての見通しをからかうウェビナーとブログキャンペーンをスケジュールすることができます。 ターゲット顧客が特定の日付より前に業界規制に準拠する必要がある場合は、準拠するためのヒントを提供する数か月前にコンテンツを共有し、会社がどのように役立つかを今すぐ伝えてください。

すべてを事前に計画するのは少し難しいように思えるかもしれませんが、すべてを理解すると、すべてがどれほど簡単になるかを確実に理解できます。 数日間の計画は、週ごとまたは月ごとに何かを把握するよりもはるかにストレスが少なく、将来のタスクに集中するのに役立ちます。 来年のコンテンツカレンダーを計画するときは、上記の5つの質問を忘れないでください。コンテンツスケジュールの計画についてさらにサポートが必要な場合は、ブログ「マーケティングプラン：コンテンツカレンダーの拡張を目指して」を必ずお読みください。