التخطيط المستقبلي لعام 2016: كيفية التخطيط للكتب الإلكترونية الصحيحة ومقاطع الفيديو والندوات عبر الإنترنت والمزيد

هل تصدق أن عام 2015 على وشك الانتهاء؟ يبدو أنني كنت أكتب منذ بضعة أشهر فقط عن الطرق المختلفة التي يجب أن تخطط بها الشركات للأمام لهذا العام. مع اقتراب ¹ كانون الثاني (يناير) من ستة أسابيع فقط ، حان الوقت للعودة إلى وضع التخطيط والبدء في جدولة محتوى التسويق الوارد للعام المقبل. سواء كانت مدونات أو كتب إلكترونية أو مقاطع فيديو أو ندوات عبر الإنترنت أو حتى مؤتمرًا ، فإن جدولة كل شيء وتخطيطه مسبقًا هو المفتاح لمواكبة أهداف شركتك والتقويم التحريري - ناهيك عن كونه أقل إرهاقًا بلا حدود من محاولة ابتكار أفكار جديدة أفكار كل أسبوع.

نعلم جميعًا أن هناك تأثير كرة الثلج الذي يزداد سوءًا كلما فاتك موعد نهائي في العمل ، وسيساعدك تقويم المحتوى المخطط مسبقًا على الالتزام بالجدول الزمني ، والحفاظ على تركيز فريق التسويق الخاص بك على أولويات المستوى الأعلى ، والمساعدة في النهاية تقوم بإنشاء معظم المحتوى لجمهورك - مما يؤدي إلى المزيد من فرص التحويل وتصنيفات تحسين محركات البحث (SEO). لمساعدة شركتك في تحقيق النجاح لعام 2016 ، إليك 5 اعتبارات يجب وضعها في الاعتبار عند التخطيط للمحتوى الخاص بك للعام المقبل:

كم مرة يمكنك نشر محتوى متقدم؟

عندما تحدد أهداف إنشاء المحتوى للعام المقبل ، من المهم أن تستخدم اختصار تحديد الأهداف SMART لتعيين أهداف محددة وقابلة للقياس ويمكن تحقيقها وواقعية وفي الوقت المناسب. للقيام بذلك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على إمكانات إنشاء محتوى فريق التسويق الخاص بك ، ومعرفة مقدار المحتوى الذي يمكن لفريقك إنشاؤه. قد يكون لديك الكثير من الأفكار الجيدة ، ولكن إذا لم تتمكن من إنتاج المادة ، فأنت فقط تجهز نفسك لتقصر عن تحقيق أهدافك. وبالمثل ، تحتاج أيضًا إلى مراعاة رغبة جمهورك وتوقعات الصناعة للمحتوى الجديد. على الرغم من أن Weidert Group قد تحاول نشر المدونات على أساس يومي ، إلا أن الشركات الأخرى في الصناعات B2B تنشر بشكل جيد 1-4 مرات في الشهر. قبل أن تكتشف ما تريد القيام به ، تأكد من أنك تعرف ما يمكنك تحقيقه أولاً.

ما هي توقعات الصناعة للعام المقبل؟

إذا كنت تخطط لأفكار المحتوى الخاصة بك للعام المقبل ، فمن الطرق الرائعة للتفكير في الموضوعات من خلال قراءة بعض التوقعات والتنبؤات في مجال عملك للعام المقبل. على سبيل المثال ، لنفترض أنه تم إصدار تقرير يظهر دليلًا على أن الشركات تلتزم بقدر أقل من ميزانياتها التسويقية تجاه الإعلانات التلفزيونية الآن ، وتنفق أكثر على الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي. مع وضع ذلك في الاعتبار ، سيكون من الحكمة وكالات التسويق الداخلي إنشاء بعض أجزاء المحتوى المتقدمة والمدونات التي تجيب على أسئلة جمهورها حول إعلانات الوسائط الاجتماعية ، بالإضافة إلى وضع أنفسهم كخبراء. مع ازدياد قوة الاتجاه ، سيكون لديك الكثير من الموارد المفيدة الموجودة في قوائم وجاهزة للآفاق.

ما الذي تريد شركتك تحقيقه في عام 2016؟

على الرغم من أن بعض الأشخاص يعتبرون هذا السؤال الأول والأهم الذي يجب أن تطرحه على نفسك عند التخطيط لجدول المحتوى الخاص بك ، فمن المهم أن تأخذ في الاعتبار تنبؤات الصناعة وقدرات إنشاء المحتوى الخاصة بك قبل تحديد ما تريد تحقيقه العام المقبل. باستخدام المثال من السؤال أعلاه ، على سبيل المثال ، قد يكون أحد أهدافك لعام 2016 هو زيادة الإنفاق على إعلانات العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 25٪ ، لأن هذا هو المكان الذي ترى فيه صناعتك تتجه. إذا كان المزيد من الأشخاص سيبحثون عن مساعدة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المنطقي فقط أن تسلط الضوء على قدرات عملك التي يمكن أن تساعدك. لا حرج في الحصول على شريحة من الفطيرة وهي ساخنة ، بعد كل شيء!

ومع ذلك ، لا يجب أن تتوافق أهداف شركتك دائمًا مع توقعات الصناعة ؛ في بعض الأحيان ، أنت فقط من يعرف ما هو الأفضل لشركتك. على سبيل المثال ، ربما تكون وكالتك متخصصة في الإعلان التلفزيوني ، وأنت تعلم أن الإعلان التلفزيوني لم يعد ميتًا حتى الآن. بدلاً من تركيز المزيد من الاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أن تقرر أنك تريد وضع وكالتك باعتبارها وكالة الإعلانات التلفزيونية الأولى في منطقتك ، وجعل هدفك هو زيادة عدد العملاء الجدد الذين تكتسبهم بنسبة 10٪. للقيام بذلك ، يمكنك إنشاء محتوى متقدم وحملة بريد إلكتروني لإظهار احتمالات أن الإعلان التلفزيوني لا يزال على قيد الحياة وبصحة جيدة ، وإظهار مهاراتك في هذه العملية.

ما نوع المحتوى الذي سيتفاعل معه جمهورك بشكل إيجابي؟

سهل وبسيط: بعض الموضوعات مناسبة بشكل أفضل لتنسيقات محتوى معينة. إذا كان جمهورك المستهدف هو المهندسين ومديري المصانع ، على سبيل المثال ، فمن المحتمل أن يستجيبوا بشكل أفضل للمحتوى المليء بالإحصاءات والمقارنات والمخططات المرئية وأمثلة من الحياة الواقعية. كنوع تحليلي ، يفضل معظم هؤلاء الاحتمالات المحتوى المكتوب ، بحيث يمكنهم صب المعلومات بالسرعة التي تناسبهم دون الحاجة إلى إعادة مشاهدة أي شيء (على سبيل المثال ، دراسات الحالة ، والكتب الإلكترونية ، والأوراق البيضاء ، وما إلى ذلك). إذا كنت تتطلع إلى إظهار قدرات جهازك المتخصص ، فإن مقطع الفيديو الذي يظهره أثناء العمل هو مجرد نوع من الأدلة القوية التي يريدون رؤيتها. وبالمثل ، إذا كانت شركتك تقدم خدمة في صناعة بها الكثير من الفروق الدقيقة ، فيمكن أن تساعد مقاطع الفيديو التوضيحية السريعة في وصف عملية أو موقف معقد بطريقة أكثر بساطة باستخدام المرئيات كوسيلة مساعدة. إذا لم تكن متأكدًا مما سيعمل بشكل أفضل ، فابحث عن المنافسين الآخرين في صناعتك الذين يحققون أكبر قدر من النجاح.

هل هناك وقت معين من العام تريد الترويج لموضوعات معينة؟

بمجرد تحديد أفكار وتنسيقات المحتوى الخاصة بك ، تحتاج الآن إلى الحصول عليها في الجدول الزمني حتى تتمكن من البدء في إنهاء المواعيد النهائية لمشاريعك. ومع ذلك ، تكون بعض الأوقات من العام أكثر ملاءمة لمقاطع محتوى معينة أكثر من غيرها. على سبيل المثال ، غالبًا ما يرتبط شهر يناير ببداية جديدة. إنه الشهر الأول من العام الجديد ، وتتطلع الشركات إلى الخروج من البوابات وإجراء التعديلات اللازمة التي ستساعدهم على تحقيق أهدافهم. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يمكنك إنشاء محتوى متقدم يوضح كيف يمكن لشركتك مساعدة الشركات الأخرى على تحقيق أهدافها. وبالمثل ، لنفترض أن هناك مؤتمرًا سنويًا ضخمًا لصناعتك كل عام في شهر يونيو. للمساعدة في توليد ضجة لشركتك قبل التوجه إلى المؤتمر ، يمكنك جدولة ندوة عبر الإنترنت وحملة مدونة لإثارة آفاق ما يمكن توقعه. إذا احتاج عملاؤك المستهدفون إلى الامتثال للوائح الصناعة قبل تاريخ معين ، فقم بمشاركة بعض المحتوى قبل بضعة أشهر من تقديم نصائح لتصبح متوافقًا ، ودعهم الآن كيف يمكن لشركتك المساعدة.

على الرغم من أن التخطيط لكل شيء مسبقًا قد يبدو صعبًا بعض الشيء ، إلا أنك ستقدر بالتأكيد مدى سهولة كل شيء عندما يتم اكتشافه بالكامل - ما عليك سوى المتابعة. أيام قليلة من التخطيط الآن أقل إرهاقًا بكثير من الاضطرار إلى اكتشاف شيء ما على أساس أسبوع إلى أسبوع أو من شهر إلى شهر ، ويساعدك على الاستمرار في التركيز على المهام المقبلة. تذكر أن تسأل نفسك الأسئلة الخمسة المذكورة أعلاه عند التخطيط لتقويم المحتوى الخاص بك للعام المقبل ، وإذا كنت تريد المزيد من المساعدة في التخطيط لجدول المحتوى الخاص بك ، فتأكد من قراءة مدونتنا ، "خطط التسويق: تهدف إلى توسيع تقاويم المحتوى الخاصة بك."