Perencanaan ke Depan untuk 2016: Cara Merencanakan eBuku, Video, Webinar, dan Lainnya yang Tepat

Bisakah Anda percaya bahwa 2015 hampir selesai? Sepertinya baru beberapa bulan yang lalu saya menulis tentang berbagai cara bisnis harus merencanakan ke depan untuk tahun ini. Namun, dengan tanggal 1 ^Januari hanya sekitar enam minggu lagi, inilah saatnya untuk kembali ke mode perencanaan dan mulai menjadwalkan konten pemasaran masuk Anda untuk tahun depan. Baik itu blog, eBuku, video, webinar, atau bahkan konferensi, segala sesuatu yang dijadwalkan dan direncanakan sebelumnya adalah kunci untuk mengikuti tujuan perusahaan Anda dan kalender editorial—belum lagi jauh lebih sedikit stres daripada mencoba untuk membuat yang baru ide setiap minggu.

Kita semua tahu ada efek bola salju yang terus bertambah buruk setiap kali Anda melewatkan tenggat waktu di tempat kerja, dan kalender konten yang telah direncanakan sebelumnya akan membantu Anda tetap sesuai jadwal, menjaga tim pemasaran Anda tetap fokus pada prioritas tingkat atas, dan pada akhirnya membantu Anda membuat konten terbanyak untuk audiens Anda—menghasilkan lebih banyak peluang konversi dan peringkat SEO yang lebih baik. Untuk membantu perusahaan Anda mendapatkan bola untuk tahun 2016, berikut adalah 5 pertimbangan yang perlu diingat saat merencanakan konten Anda untuk tahun depan:

Seberapa sering Anda dapat mempublikasikan konten lanjutan?

Kapan pun Anda menetapkan tujuan pembuatan konten untuk tahun depan, penting bagi Anda untuk menggunakan akronim penetapan tujuan SMART untuk menetapkan tujuan yang spesifik, terukur, dapat dicapai, realistis, dan tepat waktu. Untuk melakukan ini, Anda perlu melihat kemampuan pembuatan konten tim pemasaran Anda, dan mencari tahu berapa banyak konten yang dapat dibuat tim Anda. Anda mungkin memiliki banyak ide bagus, tetapi jika Anda tidak dapat menghasilkan materi, Anda hanya membuat diri Anda gagal mencapai tujuan Anda. Demikian juga, Anda juga perlu mempertimbangkan keinginan audiens Anda dan ekspektasi industri untuk konten baru. Meskipun Weidert Group mungkin mencoba menerbitkan blog setiap hari, perusahaan lain di industri B2B baik-baik saja menerbitkan 1-4 kali sebulan. Sebelum Anda mengetahui apa yang ingin Anda lakukan, pastikan Anda tahu apa yang mampu Anda capai terlebih dahulu.

Apa prediksi industri untuk tahun depan?

Jika Anda akan merencanakan ide konten untuk tahun depan, cara terbaik untuk memikirkan topik adalah dengan membaca tentang beberapa prediksi dan prakiraan di industri Anda untuk tahun depan. Misalnya, katakanlah sebuah laporan dirilis yang menunjukkan bukti bahwa perusahaan saat ini melakukan lebih sedikit anggaran pemasaran mereka untuk iklan TV, dan membelanjakan lebih banyak untuk kampanye iklan media sosial. Dengan mengingat hal itu, agensi pemasaran masuk akan bijaksana untuk membuat beberapa konten dan blog lanjutan yang menjawab pertanyaan audiens mereka tentang iklan media sosial, serta memposisikan diri mereka sebagai ahli. Saat tren meningkat, Anda akan memiliki banyak sumber daya yang berguna dan siap untuk prospek.

Apa yang ingin dicapai perusahaan Anda di tahun 2016?

Meskipun beberapa orang menganggap ini pertanyaan pertama dan paling penting untuk ditanyakan pada diri sendiri ketika merencanakan jadwal konten Anda, penting bagi Anda untuk mempertimbangkan prediksi industri dan kemampuan pembuatan konten Anda sendiri sebelum menentukan apa yang ingin Anda capai tahun depan. Dengan menggunakan contoh dari pertanyaan di atas, misalnya, salah satu tujuan Anda untuk tahun 2016 mungkin adalah meningkatkan pembelanjaan iklan media sosial klien sebesar 25%, karena ke sanalah Anda melihat arah industri Anda. Jika lebih banyak orang akan mencari bantuan dengan media sosial, masuk akal jika Anda menyoroti kemampuan bisnis Anda yang dapat membantu. Tidak ada yang salah dengan mendapatkan sepotong pai saat masih panas!

Meskipun demikian, tujuan perusahaan Anda tidak selalu harus sejalan dengan prediksi industri; terkadang, hanya Anda yang tahu apa yang terbaik untuk perusahaan Anda. Misalnya, mungkin biro iklan Anda berspesialisasi dalam iklan TV, dan Anda tahu bahwa iklan TV belum mati. Daripada lebih memusatkan perhatian pada media sosial, Anda memutuskan ingin memposisikan biro iklan Anda sebagai biro iklan TV terkemuka di wilayah Anda, dan menjadikannya tujuan Anda untuk meningkatkan jumlah klien baru yang Anda peroleh sebesar 10%. Untuk melakukan ini, Anda dapat membuat konten lanjutan dan kampanye email yang menunjukkan prospek bahwa iklan TV masih hidup dan sehat, dan memamerkan keahlian Anda dalam prosesnya.

Jenis konten apa yang akan membuat audiens Anda bereaksi paling positif?

Polos dan sederhana: beberapa topik lebih cocok untuk format konten tertentu. Jika audiens target Anda adalah insinyur dan manajer pabrik, misalnya, mereka kemungkinan besar akan merespons konten yang berisi statistik, perbandingan, diagram visual, dan contoh kehidupan nyata dengan paling baik. Sebagai tipe analitis, sebagian besar prospek ini lebih menyukai konten dalam bentuk tertulis, sehingga mereka dapat menuangkan informasi dengan kecepatan mereka sendiri tanpa harus menonton ulang apa pun (misalnya, studi kasus, eBook, whitepaper, dll.). Namun, jika Anda ingin memamerkan kemampuan mesin khusus Anda, video yang menunjukkannya beraksi hanyalah jenis bukti kuat yang ingin mereka lihat. Demikian juga, jika perusahaan Anda menyediakan layanan dalam industri dengan banyak nuansa, video penjelasan cepat dapat membantu menggambarkan proses atau situasi yang kompleks dengan cara yang lebih sederhana menggunakan visual sebagai bantuan. Jika Anda tidak yakin apa yang paling berhasil, lihat apa yang paling sukses dengan pesaing lain di industri Anda.

Apakah ada waktu tertentu dalam setahun Anda ingin mempromosikan topik tertentu?

Setelah ide dan format konten Anda diketahui, sekarang Anda perlu memasukkannya ke dalam jadwal sehingga Anda dapat mulai menyelesaikan tenggat waktu pada proyek Anda. Konon, beberapa waktu dalam setahun lebih tepat untuk konten tertentu daripada yang lain. Misalnya, Januari sering dikaitkan dengan awal yang baru. Ini adalah bulan pertama Tahun Baru, dan bisnis mencari untuk keluar dari gerbang dan membuat penyesuaian yang diperlukan yang akan membantu mereka mencapai tujuan mereka. Dengan mengingat hal itu, Anda dapat membuat konten lanjutan yang menunjukkan bagaimana perusahaan Anda dapat membantu bisnis lain mencapai tujuan mereka. Demikian pula, katakanlah ada konferensi tahunan besar untuk industri Anda setiap tahun di bulan Juni. Untuk membantu menghasilkan buzz untuk perusahaan Anda sebelum menuju ke konferensi, Anda dapat menjadwalkan webinar dan kampanye blog yang menggoda prospek tentang apa yang diharapkan. Jika target pelanggan Anda harus mematuhi peraturan industri sebelum tanggal tertentu, bagikan beberapa konten beberapa bulan sebelum memberikan tip untuk menjadi patuh, dan beri tahu mereka sekarang bagaimana perusahaan Anda dapat membantu.

Meskipun mungkin tampak sedikit berlebihan untuk merencanakan semuanya terlebih dahulu, Anda pasti akan menghargai betapa mudahnya segala sesuatunya ketika semuanya sudah diketahui – Anda cukup mengikuti saja. Beberapa hari perencanaan sekarang jauh lebih sedikit stres daripada harus memikirkan sesuatu dari minggu ke minggu atau bulan ke bulan, dan ini membantu Anda tetap fokus pada tugas di depan. Ingatlah untuk bertanya pada diri sendiri 5 pertanyaan di atas saat merencanakan kalender konten Anda untuk tahun depan, dan jika Anda ingin bantuan lebih lanjut dalam merencanakan jadwal konten Anda, pastikan Anda membaca blog kami, “Rencana Pemasaran: Bertujuan untuk Memperluas Kalender Konten Anda.”