提前规划 2016：如何规划正确的电子书、视频、网络研讨会等
已发表: 2022-04-27
你能相信 2015 年就快结束了吗？ 似乎就在几个月前，我还在写关于企业应该为今年提前计划的不同方式。 然而，距离 1 月 1日只有大约 6 周的时间，是时候重新进入计划模式并开始安排明年的入站营销内容了。 无论是博客、电子书、视频、网络研讨会，甚至是会议，提前安排好一切都是跟上公司目标和编辑日历的关键——更不用说比尝试提出新的压力要小得多了每周的想法。
我们都知道，每当您错过工作的最后期限时，滚雪球效应就会越来越严重，而预先计划好的内容日历将帮助您按时完成工作，让您的营销团队专注于最重要的优先事项，并最终帮助您你为你的观众创造了最多的内容——带来更多的转化机会和更好的 SEO 排名。 为了帮助您的公司在 2016 年顺利开展工作，在规划来年内容时，请牢记以下 5 个注意事项：
您多久可以发布一次高级内容？
每当您为来年设定内容创建目标时，使用目标设定首字母缩写词 SMART 设定具体、可衡量、可实现、现实和及时的目标非常重要。 为此，您需要查看您的营销团队的内容创建能力，并弄清楚您的团队可以创建多少内容。 你可能有很多好主意，但如果你不能产生材料，你只会让自己无法实现目标。 同样，您还需要考虑受众对新内容的渴望和行业期望。 虽然 Weidert Group 可能会尝试每天发布博客，但 B2B 行业的其他公司每月发布 1-4 次。 在你弄清楚你想做什么之前，请确保你首先知道你能完成什么。
明年的行业预测是什么？
如果您要计划来年的内容创意，思考主题的一个好方法是阅读您所在行业明年的一些预测和预测。 例如，假设发布的一份报告显示公司现在将较少的营销预算用于电视广告，而在社交媒体广告活动上花费更多。 考虑到这一点，入境营销机构明智地创建一些高级内容和博客来回答他们的受众关于社交媒体广告的问题，并将自己定位为专家。 随着趋势的升温，您将拥有大量有用的资源并为潜在客户做好准备。
2016年贵公司想完成什么？
尽管有些人认为这是在计划内容计划时要问自己的第一个也是最重要的问题，但在确定明年要完成的工作之前，考虑行业预测和自己的内容创建能力是很重要的。 例如，使用上述问题中的示例，您 2016 年的目标之一可能是将客户社交媒体广告支出增加 25%，因为您认为这是您所在行业的发展方向。 如果更多的人将在社交媒体上寻求帮助，那么您只需要突出您的企业可以提供帮助的能力才有意义。 毕竟，趁热吃一块馅饼并没有错！
话虽如此，您的公司目标并不总是必须与行业预测保持一致。 有时，只有您知道什么对您的公司最有利。 例如，也许您的代理机构专门从事电视广告，而您知道电视广告还没有消亡。 您决定将自己的代理机构定位为您所在地区的首选电视广告代理机构，而不是将更多的注意力集中在社交媒体上，并将获得的新客户数量增加 10% 作为您的目标。 为此，您可以创建高级内容和电子邮件活动，向潜在客户展示电视广告仍然存在且良好，并在此过程中展示您的技能。
您的观众对哪种类型的内容反应最积极？
简单明了：某些主题更适合某些内容格式。 例如，如果您的目标受众是工程师和工厂经理，他们可能会对充满统计数据、比较、可视图表和现实生活示例的内容做出最好的反应。 作为分析型，这些潜在客户中的大多数更喜欢书面形式的内容，因此他们可以按照自己的节奏倾诉信息，而无需重新观看任何内容（例如，案例研究、电子书、白皮书等）。 但是，如果您想展示您的专用机器的功能，那么展示它的视频就是他们想要看到的确凿证据。 同样，如果您的公司在具有很多细微差别的行业中提供服务，则快速解释视频可以帮助使用视觉作为辅助，以更简化的方式描述复杂的过程或情况。 如果您不确定哪种方法最有效，请查看您所在行业的其他竞争对手最成功的方法。
一年中的某个时间您想推广特定主题吗？
一旦您确定了内容创意和格式，现在您需要将它们按计划进行，以便您可以开始确定项目的截止日期。 也就是说，一年中的某些时间比其他时间更适合某些内容。 例如，一月通常与新的开始有关。 这是新年的第一个月，企业正在寻求冲出大门并进行必要的调整，以帮助他们实现目标。 考虑到这一点，您可以创建高级内容，展示您的公司如何帮助其他企业实现目标。 同样，假设您所在行业每年 6 月都会举行大型年度会议。 为了在参加会议之前帮助您的公司引起轰动，您可以安排一次网络研讨会和博客活动，以了解预期的前景。 如果您的目标客户需要在某个日期之前符合行业法规，请在提供合规提示前几个月分享一些内容，并告诉他们您的公司可以如何提供帮助。
虽然提前计划好一切似乎有点让人不知所措，但你肯定会明白，当一切都弄清楚后，一切都会变得容易得多——你只需跟着做。 现在进行几天的计划比必须每周或每月解决一些事情的压力要小得多，它可以帮助您专注于未来的任务。 在计划明年的内容日历时，请记住问自己上述 5 个问题，如果您在计划内容时间表方面需要更多帮助，请务必阅读我们的博客“营销计划：旨在扩展您的内容日历”。
