Faceți din SEO o prioritate în timpul planificării lansării site-ului web

Publicat: 2016-01-08

Lansarea unui nou site web este o acțiune mare și o provocare extrem de uriașă. La fel ca construirea unui zgârie-nori înalt, construirea unui site web necesită o bază solidă. Acest lucru implică o planificare extinsă, cercetare și monitorizare, și sunteți încă obligat să aveți niște „negături” pe parcurs.

Dacă nu este făcut bine, ar putea duce la o pierdere gravă de trafic: Glenn Gabe de la G-Squared Interactive, scriind pe Search Engine Journal, a spus că a văzut că unele companii au pierdut 60-70% din traficul lor natural de căutare după o reproiectare sau o migrare. , și a arătat acest grafic pentru a ilustra scăderea unuia:

În această postare, vom explora profundele și dezavantajele a ceea ce ar trebui să știți pentru a reduce aceste probleme costisitoare din perspectiva traficului. Fiecare etapă a dezvoltării unui site web este la fel de importantă, dar începerea cu piciorul drept va conduce. Sperăm că această postare vă va ajuta să vă puneți în direcția corectă.

Planificarea proiectului

Indiferent dacă sunteți într-un rol într-o agenție sau în supravegherea internă a lansării unui site web, este important să începeți cu un exercițiu de planificare a proiectului. Acest lucru poate lua mai multe forme sau forme atâta timp cât obiectivul este îndeplinit: cartografierea cum va arăta întregul proiect. Ați putea fi tentat să săriți peste acest pas sau să planificați doar secțiunea SEO a proiectului, dacă acesta este rolul dvs., dar credeți-mă că veți rata. Fă-ți timp să stai cu adevărat cu toate părțile interesate și să construiești speculații cu privire la ceea ce crezi că va fi implicat. Totul, nu doar piesa SEO.

Mi s-a părut util la începutul unui proiect să folosesc o tablă mare, bucăți de hârtie sau note lipicioase pentru a nota fiecare lucru care va fi necesar de la început până la sfârșit al proiectului și fiecare pas între ele. Afișează-l și vezi ce lipsește prin brainstorming cu toate părțile interesate până când totul esențial este compilat.

În acest moment, nu încercați să răspundeți la întrebările de prioritate, cine face ce sau când se termină; mai degrabă, acest exercițiu este util pentru a pune totul jos deodată și pentru a vedea ce este cu adevărat necesar pentru amploarea lansării site-ului web pe care o întreprindeți. Nu te opri până nu crezi că ai notat tot ce se poate gândi grupul tău. Un bonus suplimentar la exercițiu? Este o placă Kanban destul de drăguță când intri în producție și funcționează cu majoritatea metodologiilor de management de proiect (chiar și non-Agile).„Kanban este o tehnică de gestionare a unui proces de dezvoltare software într-un mod extrem de eficient”prin Kanban Blog .

Nu vei ști ceea ce nu știi. Ar putea fi prima dată când supraveghezi un proiect de această amploare, așa că există o mulțime de necunoscute, dar asta nu ar trebui să te descurajeze. Lăsați necunoscutul să vă împuternicească să învățați în loc să-i permiteți să fie o scuză. Există multe resurse online; vă încurajăm să vă faceți timp pentru a cunoaște procesul. Asta nu înseamnă că poți scăpa citind unul sau două articole și să fii un expert. Înseamnă că trebuie cu adevărat să te scufunzi în a te scufunda în acest proces. Moz are o mulțime de resurse pe care le puteți consulta .

Considerații SEO

Dacă te gândești la SEO înainte de a te lansa, vei beneficia în câteva moduri. În primul rând, vă gândiți la o sursă de trafic care trimite mult trafic foarte valoros către site-ul dvs. Petrecerea timpului suplimentar pentru a se ocupa de lucruri care sunt importante pentru motoarele de căutare va atenua cât mai multe daune colaterale posibil atunci când lansați. Am auzit povești de groază pe site-uri care au scăzut cu 90% din trafic după lansare. Nu lăsa să ți se întâmple asta! În al doilea rând, făcând SEO o prioritate, contribuiți și la abordarea elementelor care sunt importante pentru utilizare, experiența site-ului și urmărirea datelor. Așa că vedeți, abordarea directă a nevoilor SEO se va dovedi a fi benefică în mai multe moduri.

Lista de verificare înainte de lansare SEO

  • Luați linii de bază pentru site-ul vechi
    • # de pagini indexate, numărul de interogări de căutare în Search Console, clasarea cuvintelor cheie, viteza de încărcare a paginii și alți indicatori de calitate.
  • Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și determinați lacunele cuvintelor cheie, zonele de importanță sau găurile din conținutul dvs.
  • Efectuați un exercițiu pentru a examina conținutul care este redundant, învechit și/sau trivial (ROT). Este probabil ca nu tot conținutul să fie migrat pe noul site. Rugați și membrul echipei dvs. SEO (sau consultantul) să facă parte din acest proces.
  • Fă-ți timp pentru a îmbunătăți metadatele înainte de a te lansa, rescriind titlurile și descrierile pentru a începe din nou pe noul site.
  • Când dezvoltați Arhitectura Informațională, asigurați-vă că un SEO face parte din conversațiile pentru denumirea structurii URL și pentru a determina unde este imbricat conținutul; acest lucru poate juca un rol important în atenuarea pierderii de trafic la lansare.
  • Dezactivați Javascript și testați site-ul de dezvoltare. Lipsesc zonele de navigare cu Javascript dezactivat?
  • Asigurați-vă că membrul echipei SEO este disponibil pentru ziua lansării, pentru a examina Search Console (Instrumente pentru webmasteri), pentru a efectua accesarea cu crawlere și pentru a verifica dacă există erori de site la lansare.
  • Asigurați-vă că SEO evaluează configurația din Search Console, inclusiv: setările site-ului, hărțile site-urilor, linkurile site-urilor, statisticile de accesare cu crawlere și problemele/erorile.
  • Efectuați accesarea cu crawlere în mediul de dezvoltare pentru a verifica oportunitățile de optimizare ratate, folosind un instrument precum Screaming Frog
    • Asigurați-vă că mediul de dezvoltare nu este indexat; accesul cu crawler ar trebui blocat
  • Efectuați un test de compatibilitate cu dispozitivele mobile
  • Mapează paginile vechi cu pagini noi dacă adresele URL se modifică; utilizați acest lucru pentru a informa harta de redirecționare
    • Exportați o listă a tuturor paginilor site-ului vechi cu link-uri folosind instrumentul de analiză backlink
    • Exportați o listă cu toate paginile de clasare de pe site-ul vechi
    • Exportați o listă cu toate paginile indexate: conținut, imagini, materiale video etc.
  • Creați o hartă de redirecționare URL, acordând o atenție deosebită oricărui conținut cu adrese URL în schimbare
    • Limitați buclele de redirecționare cât mai mult posibil. Nu uita nici de microsite-uri sau de domenii vechi
  • Actualizați canonicalele dacă adresele URL se modifică
  • Auditează harta de redirecționare pentru oportunități de simplificare a caracterelor joker și a expresiilor regulate
  • Examinați fișierul Robots.txt, verificați conținutul blocat
  • Testați linkurile întrerupte și actualizați textul ancora după cum este necesar în mediul de dezvoltare
  • Pregătiți harta site-ului XML pentru trimitere, inclusiv pentru blog/video/imagini, după cum este necesar
  • Pregătiți harta site-ului HTML
  • Rezolvați orice probleme de conținut duplicat: prev/next, pagini de blog de categorie etc.
    • Directoare cu sau fără o bară oblică finală, indecși impliciti de directoare
    • Majuscule în URL-uri
    • Adrese IP accesibile, adrese URL pe diferite domenii gazdă, duplicate de căutare internă (adăugat caracter ? la parametru)
  • Examinați în Google Analytics toate referințele la domeniul dvs. și asigurați-vă că cele mai importante au o adresă URL actualizată pentru noul dvs. site, dacă acesta se schimbă.

SEO post-lansare

  • Ziua de : notificați Google și Bing prin Search Console și Instrumente pentru webmasteri cu privire la noua hartă a site-ului și locația site-ului
  • Testați pentru link-uri rupte
  • Trimiteți harta site-ului
  • Asigurați accesul pe șenile
  • Efectuați un test de compatibilitate cu dispozitivele mobile
  • Accesați cu crawlere noul site
  • Testați etichetele noindex și nofollow
  • Verificați sitemap XML pentru erori
  • Testați redirecționările
  • Examinați etichetele de titlu și descrierile, asigurați-vă că este încărcată corect
  • Testați pentru 404 moale și 404 obișnuit
  • Asigurați-vă că codul de analiză este pe fiecare pagină
  • Monitorizați analizele în timp real
  • Examinați linkurile interne și actualizați-le dacă sunt rupte sau incorecte
  • Verificați Search Console (Instrumente pentru webmasteri) pentru mesaje și erori (cum ar fi erorile de accesare cu crawlere)
  • Revendicați linkurile, dacă este posibil și modificați adresele URL pe toate proprietățile deținute
  • Verificați cache-ul pentru pagini importante
  • Comparați performanța cu datele de referință
    • # de pagini indexate, numărul de interogări de căutare în Search Console, clasamentele cuvintelor cheie, viteza de încărcare a paginii și alți indicatori de calitate
  • Efectuați teste de viteză de încărcare a paginii
  • Încercați să obțineți semnale sociale sau noi link-uri create către pagini importante pentru a îmbunătăți indexarea
  • Rulați pagini importante prin preluare și randare în Search Console
  • Testați site-ul în toate browserele și luați în considerare testarea cu un Blocator de anunțuri activat, precum și alte plugin-uri care sunt utilizate în mod obișnuit de consumatori

HTTP la HTTPS

  • Mergeți la SeroundTable.com pentru lista de verificare a migrației HTTPS , este minunat!
  • Actualizați toate pluginurile externe pentru a vă asigura că sunt conforme cu HTTPS
  • Actualizați codul de anunț pentru a accepta HTTPS
  • Actualizați numărul de partajare socială
  • Trimiteți noi hărți de site HTTPS XML
  • Verificați noul site HTTPS cu Search Console (Instrumente pentru webmasteri)
  • Testați site-ul folosind instrumentul Qualys Lab
  • Actualizați canonicalele, dacă există

Nu uita:

  • Actualizați toate profilurile sociale pentru a include noile adrese URL, inclusiv orice adrese URL de feed pentru postare automată
  • Dacă indexarea durează mai mult decât era de așteptat, încercați să trimiteți semnale sociale și link-uri suplimentare. Asigurați-vă că ați actualizat toate linkurile pentru activele controlate (cum ar fi profiluri sociale, citate locale, microsite-uri, blog etc.)
  • Asigurați-vă că toate sitemapurile vechi sunt eliminate de pe site-ul vechi și nu sunt indexate
  • Feedurile de Cumpărături trebuie actualizate, împreună cu orice alte feeduri de produse care au adrese URL actualizate
  • Verificați codurile de urmărire și asigurați-vă că sunt actualizate corespunzător. Echipa de căutare plătită ar trebui să fie conectată la procesul de migrare, atunci când adresele URL sunt actualizate.
  • Imaginile sunt importante și cartografierea lor corectă este esențială. Dacă s-a luat decizia de a utiliza o rețea de livrare a conținutului (CDN) în comparație cu găzduirea personală a imaginilor, luați în considerare utilizarea unui CNAME.
  • Asigurați-vă că se fac actualizări ale codului Google Analytics și că contul Search Console este deschis pentru orice domeniu nou care necesită acest lucru.
  • Dacă site-ul anterior a fost penalizat, reconsiderați unele redirecționări sau discutați cu un profesionist SEO înainte de a continua cu redirecționările. Penalitățile pot trece uneori de la un domeniu la altul, fără a fi plătite considerații atente.

Am omis câteva bune practici? Simțiți-vă liber să adăugați la această listă în comentariile de mai jos. Sperăm că această listă este extinsă, cumulativă și utilă în călătoria dvs. către lansarea unui nou site web.