Ce este Google Marketing Platform?

Google Marketing Platform este o platformă de publicitate și analiză online care servește ca o soluție eficientă de marketing multicanal. Oferă o fuziune a instrumentelor și funcțiilor Google pentru a ajuta echipele de marketing să colaboreze mai eficient, să creeze campanii mai inteligente și să obțină rezultate mai bune.

Deși este posibil să fiți deja familiarizat cu unele dintre produsele Google și cu ceea ce acestea au de oferit, este posibil să nu fiți conștient de beneficiile utilizării gamei complete de instrumente de publicitate Google. De fapt, această soluție cu platformă unică vă permite să integrați toate datele dvs. de analiză și de marketing, astfel încât să puteți adopta o abordare planificată și măsurată a tuturor campaniilor dvs. Cu toate acestea, trebuie să știți cum funcționează platforma, astfel încât să puteți profita la maximum de toate funcțiile sale.

În această postare, vă vom ajuta cu asta. Vom detalia ce este Google Marketing Platform și cum funcționează. Vom analiza câteva dintre beneficiile utilizării platformei și vom evidenția modul în care aceasta diferă de Google Ads, pentru a vă ajuta să decideți care instrument ar funcționa cel mai bine pentru compania dvs.

Ce este Google Marketing Platform?

Google Marketing Platform combină principalele produse de analiză și media Google, inclusiv Analytics 360 Suite și DoubleClick. Scopul acestui rebrand a fost de a oferi un accent reînnoit pe o mai mare unitate și de a oferi o experiență mai bună profesioniștilor de marketing. Platforma oferă o experiență de marketing integrată și consistentă cu integrări de date între produse care ajută la maximizarea rezultatelor.

Platforma are șapte elemente principale:

• Analytics
• Data Studio
• Optimizați
• Sondajele
• Manager de etichete
• Display & Video 360
• Search Ads 360

Platforma oferă, de asemenea, instrumente de marketing gratuite, precum și produse premium plătite. Toate aceste caracteristici vă ajută să obțineți informații valoroase, astfel încât să vă puteți înțelege mai bine publicul. De asemenea, platforma vă ajută să partajați date cu toate echipele dvs., îmbunătățind colaborarea și comunicarea internă.

Cum funcționează Google Marketing Platform?

Varietatea de produse oferite vă ajută în cele din urmă să planificați, să cumpărați, să măsurați și să vă optimizați media digitală și experiențele clienților într-un singur loc. Puteți folosi platforma pentru a construi pe integrările existente între DoubleClick și Google Analytics 360 Suite și pentru a oferi publicului dvs. campanii de marketing mai rapide și mai inteligente. Acest lucru se realizează prin utilizarea unor instrumente atât pentru publicitate, cât și pentru analiză.

În ceea ce privește publicitatea, aveți următoarele:

• Campaign Manager 360 : unde puteți rula campaniile dvs. publicitare și puteți măsura performanța acestora
• Display & Video 360: unde vă puteți gestiona campaniile grafice și video, sumele licitate, reclamele și segmentele de public
• Search Ads 360 : unde vă puteți gestiona campaniile de căutare în Google Ads, Bing, Yahoo, Baidu etc.

În ceea ce privește analiza, aveți:

• Analytics 360 : vă ajută să înțelegeți cum interacționează utilizatorii cu afacerea dvs
• Optimize 360 ​​: vă permite să desfășurați experimente și să personalizați conținutul
• Surveys 360 : unde puteți pune întrebări utilizatorilor online
• Tag Manager 360 : pentru gestionarea etichetelor web și a aplicațiilor dintr-o singură interfață
• Data Studio : pentru crearea de vizualizări de date

Și toate acestea vă oferă:

• Pagina principală a platformei de marketing : un tablou de bord la îndemână unde puteți accesa toate produsele și funcțiile de administrare.
• Centru de integrare : unde puteți gestiona integrările de partajare a datelor între produse.
• Administrare : unde puteți gestiona produse și analize individuale, precum și setări pentru utilizatori, permisiuni și facturare.

Dacă încă nu sunteți convins, puteți afla mai multe despre Google Marketing Platform aici .

Beneficiile Google Marketing Platform

Principalele beneficii ale Google Marketing Platform includ integrarea și capabilitățile sale între dispozitive, interfața ușor de utilizat și calitatea informațiilor pe care le puteți obține de la platformă.

Să aruncăm o privire la unele dintre aceste beneficii mai detaliat.

Acesta integrează Google Analytics 360 și DoubleClick

Cel mai evident beneficiu este că Google Marketing Platform unifică două instrumente valoroase de marketing: Google Analytics 360 Suite, care conține o versiune premium a Google Analytics împreună cu alte cinci produse, și DoubleClick, care vă ajută să vă planificați, să cumpărați și să măsurați campaniile de căutare. Folosind aceste produse în colaborare între ele și integrând toate instrumentele dvs. de analiză și publicitate, puteți crea campanii de marketing mai eficiente și de succes, care produc rezultate mult mai bune.

Suportă peste 100 de integrări

Google Marketing Platform acceptă peste 100 de integrări, inclusiv soluții interne. Acest lucru vă permite să interacționați cu datele dvs. în orice mod funcționează cel mai bine pentru dvs., dintr-o interfață unică la îndemână. În plus, controlați toate datele pe care le colectați prin intermediul platformei, astfel încât să puteți alege ce cumpărați, cum le cumpărați și ce instrumente folosiți pentru a vă măsura datele.

Capabilități între dispozitive

Funcția pe mai multe dispozitive a Google Marketing Platform vă permite să monitorizați călătoria utilizatorului pe mai multe dispozitive. Acest lucru vă permite să urmăriți unde se află utilizatorii în canalul de conversie și ce secvență urmează publicul țintă. Acestea sunt toate datele valoroase care vă pot ajuta să vă ajustați și să vă personalizați conținutul, să vă optimizați campaniile și să creșteți acele conversii extrem de importante.

Google Ads vs Google Marketing Platform

Deci, care soluție este cea mai bună: Google Ads sau Google Marketing Platform?

Adevărul este că nu există un răspuns corect. Depinde foarte mult de dimensiunea companiei tale și de natura afacerii tale și a campaniilor de marketing.

De exemplu, dacă sunteți o organizație mare care se bazează pe o gamă variată de tehnici de marketing, atunci platforma unificată Google ar putea fi o alegere mai bună. În schimb, dacă sunteți o companie mică cu nevoi de marketing de bază, Google Ads ar putea fi suficient pentru a răspunde acestor nevoi.

Iată câteva gânduri finale pentru a vă ajuta să decideți care platformă ar fi alegerea potrivită pentru dvs.

Google Ads

• Cel mai bun pentru agenții de publicitate mai mici care nu necesită control sau flexibilitate sporite. Ușor de configurat și foarte ușor de utilizat. Cu toate acestea, funcțiile sunt limitate, deoarece nu este o platformă de marketing.
• Oferă doar funcționalitate API limitată. Nu există opțiuni pentru utilizarea mai multor rețele publicitare, DMP-uri și DSP-uri.
• Datele de urmărire pot fi restricționate, plus trebuie să încărcați manual etichete terță parte, ceea ce încetinește procesul și vă poate limita accesul la date valoroase de raportare.

Platforma de marketing Google

• Cel mai bun pentru agenții de publicitate mai mari, deoarece include funcții avansate de raportare personalizată și analiză aprofundată.
• Platforma servește ca un hub în care puteți supraveghea toate campaniile dvs. de căutare plătite, social și display.
• Vă permite să importați date din mai multe surse, inclusiv sisteme CRM, instrumente de e-mail, platforme de anunțuri și surse de date offline.
• Oferă integrări multiple.
• Atunci când este combinată cu un CMP, Google Marketing Platform ajută la activarea optimizării dinamice a reclamelor (DCO).