Top 4 tehnici și exemple de marketing video viral

În timp ce marketingul video viral este mai ușor de realizat cu ajutorul rețelelor sociale, viralitatea rețelelor sociale și viralitatea video nu sunt aceeași. Prin natura lor, videoclipurile permit mărcilor să creeze conținut de lungă durată și interactiv, care atinge publicul într-un mod semnificativ.

Metodele de realizare a videoclipurilor virale diferă ușor de cele pentru rețelele sociale. În acest articol, puteți descoperi patru sfaturi unice pentru a vă ajuta următoarea campanie de marketing video viral să reușească, precum și patru exemple puternice de marketing video viral și concluziile lor cheie.

Top 4 tehnici de marketing video viral

Facerea unui videoclip să devină viral nu este niciodată garantată, dar există câteva tehnici pe care le puteți folosi pentru a vă spori șansele de a realiza acest lucru. Acestea sunt 4 dintre tehnicile noastre de marketing video virale de top:

1. Nu uitați de SEO video

2. Folosește emoțiile

3. Experimentați cu diferite formate

4. Optimizați videoclipul pe toate canalele

1. Video SEO

La fel ca SEO tradițional, SEO video este important pentru ca videoclipul tău viral să fie cât mai ușor de găsit.

Aruncă o privire la titlul videoclipului tău. Include hashtag-ul campaniei, numele companiei dvs. și scopul videoclipului?

Miniatura videoclipului este, de asemenea, importantă în SEO video. Când creați miniaturi ale videoclipurilor, creați ceva care să atragă publicul, dar să fie ușor pentru ei să înțeleagă despre ce este vorba în videoclip.

2. Emoții

Cel mai valoros aspect al marketingului video viral este evocarea emoției în consumator. Speranța, inspirația, umorul, șocul sau chiar furia pot declanșa o viralitate rapidă .

Marketingul video viral nu trebuie să fie întotdeauna costisitor. Un exemplu frecvent citat de marketing video viral de succes este videoclipul GoPro Fireman Saves Kitten. Acest videoclip nu numai că a atras atenția a milioane de spectatori, dar a arătat și subtil durabilitatea camerelor GoPro. După cum spune Disruptive Advertising, acest videoclip funcționează pentru că „nu a fost un videoclip emoționant despre GoPro – GoPro s-a întâmplat să fie acolo”.

3. Formate

Marketingul video viral poate avea multe forme diferite. Una dintre ele este pur și simplu reclamele tradiționale care capătă o nouă viață online, cum ar fi Cel mai interesant om din lume al lui Dos Equis. Unele fac de fapt parte dintr-o serie mai mare, cum ar fi popularul Will It Blend de la Blend Tec? videoclipuri și unele sunt pur și simplu knockout-uri de sine stătătoare, cum ar fi Schițele de frumusețe reală ale lui Dove.

Decideți ce tip de format va avea videoclipul dvs. și care va fi impactul său general asupra mesajului și a vocii mărcii dvs. După cum arată exemplele Dove și GoPro, campaniile de marketing video virale pot servi ca o modalitate bună de a arăta – nu de a spune – în ce crede marca ta.

4. Optimizați pe toate canalele

Scopul marketingului viral este de a „spărge internetul”. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. este nu numai accesibil pe o varietate de canale, ci și optimizat pentru metoda unică de livrare a fiecărei platforme.

Vă recomandăm să postați pe toate platformele majore: YouTube, Facebook, Instagram și TikTok. Dar, acest lucru ar trebui făcut strategic. În timp ce acest lucru poate suna ca o idee, această strategie simplă este adesea uitată cu ușurință de multe mărci.

Când promovați un videoclip viral, fiți conștienți de limitele maxime de timp pe fiecare platformă și optimizați platformele mai scurte (TikTok și povestiri Instagram) folosind clipuri distractive și atrăgătoare care fac legătura cu versiunea mai lungă (cum ar fi includerea opțiunii de a urmări până la IGTV). într-o postare pe Instagram).

4 exemple de marketing video viral

1. Chipotle TikTok Flip Lid Challenge

Marketingul TikTok a crescut exponențial. Există multe oportunități de a deveni viral pe TikTok dacă mărcile încearcă cu adevărat să înțeleagă cum funcționează această aplicație unică și cum consumă utilizatorii conținutul.

În 2019, Chipotle a inventat „Lid Flip Challenge”, în care utilizatorii TikTok trebuiau să se filmeze încercând să-și răstoarne capacul Chipotle pe bol. Sună ușor, dar nu este!

Pentru a lansa campania, au colaborat cu un influent popular din Gen Z, iar rezultatul a fost peste 104 milioane de vizualizări ale videoclipurilor și 110.000 de provocări generate de utilizatori .

Această provocare a reprezentat o nouă eră a videoclipurilor virale. Anterior, marketingul video viral provenea în principal din reclame scumpe pentru Super Bowl sau reclame populare care au devenit virale pe YouTube. Dar această provocare a dovedit că pe măsură ce platformele noastre au evoluat, a evoluat și ceea ce a constituit un videoclip viral.

Lecția: TikTok are adesea multe provocări diferite de hashtag în aplicație, iar inventarea sau participarea la o provocare care este distractivă și distractivă este o modalitate sigură de a încerca să devină virală pe TikTok.

2. Peloton Wife vs. Aviation Gin

Peloton și Aviation Gin servesc drept două exemple despre ce să faci atunci când marca ta devine virală din motive greșite

Înainte de sezonul sărbătorilor din 2019, Peloton a lansat o reclamă care a devenit virală din toate motivele greșite. Utilizatorii au criticat anunțul pentru că este sexist și a trimis un mesaj greșit. Anunțul a devenit complet viral și a consumat aproape fiecare feed de rețele sociale și segment de știri timp de o săptămână întreagă (destul de interesant, în ciuda cantității intense de presă negativă, Peloton a raportat de fapt venituri și membri crescuti). În cele din urmă, Peloton a eliminat anunțul de pe YouTube și spoturile sale TV.

Aviation Gin, o companie de băuturi alcoolice deținută de actorul Ryan Reynolds, a profitat de această oportunitate și a valorificat eșecul lui Peloton.

Aviation Gin a angajat aceeași actriță din anunțul Peloton și a creat o reclamă care sugera că „soția Peloton” a fost proaspăt divorțată de soț din anunțul original, sorbind un pahar rigid de Aviation Gin. Această reclamă a devenit instantaneu virală și a primit la fel de multă atenție ca și reclama Peloton, dar cu laude în loc de critici.

Lecția de aici este că folosirea umorului pentru a profita de momentele virale este o tehnică virală cu mare risc și recompensă. Acesta este un exemplu excepțional de trend jacking la gradul superior.

3. Gillette – Cel mai bun pe care un bărbat poate obține

Nu toate reclamele virale trebuie să fie amuzante sau distractive. Luați videoclipul „The Best a Man Can Be” al lui Gillette, care își propune să reinventeze vechiul lor slogan „The Best a Man Can Get” în timp ce abordează sexismul, hărțuirea și masculinitatea toxică.

Această utilizare a marketingului video viral arată că viralitatea poate fi folosită și pentru a lua atitudine și pentru a prezenta valorile și misiunea companiei tale. Acest videoclip a fost filmat cinematografic, a atins subiecte controversate și a subliniat valorile companiei. Pe măsură ce consumatorii continuă să indice că doresc ca companiile și mărcile să adopte poziții feroce în privința problemelor sociale, Gillette a profitat de ocazie pentru a apărea.

Videoclipul are în prezent peste 37,5 milioane de vizualizări și a stârnit dezbateri pe toate rețelele de socializare și știri.

4. Dollar Shave Club

În cele din urmă, și probabil cel mai citat exemplu de marketing video viral este „Our Blades Are F***ing Awesome” de la Dollar Shave Club.

Dacă credeți că doar mărcile importante pot face marketing viral, gândiți-vă din nou. Dollar Shave Club era practic necunoscut când acest videoclip a fost lansat, dar asta s-a schimbat doar 48 de ore mai târziu, după ce videoclipul a luat cu asalt internetul.

Acest videoclip este atât de citat pentru că arată că marketingul video viral nu trebuie să fie neapărat costisitor . Acest videoclip a fost realizat cu un buget de doar 4.500 USD și este acum unul dintre cele mai faimoase exemple de marketing video viral din toate timpurile.

Lecția: nu trebuie să fii o companie de mai multe milioane de dolari cu un buget și un nume uriaș pentru a deveni viral. Mai ales acum, cu TikTok, tot ce este nevoie este o idee bună și puțină ingeniozitate, iar videoclipurile tale pot merge departe.