SEO local: ce este și cum se leagă de marketingul pentru motoarele de căutare

Potrivit unei compilații de statistici de la compania de software SEO Ahrefs, 68% din toate experiențele online încep cu o interogare printr-un motor de căutare, iar SEO singur generează cu 1.000% mai mult trafic decât utilizarea rețelelor sociale organice. SEO construiește încredere și autoritate cu motoarele de căutare, care, la rândul lor, construiește încrederea consumatorilor. Construirea SEO locală este atât eficientă din punct de vedere al costurilor, cât și o strategie pe termen lung care va supraviețui eforturilor plătite.

Traficul organic se convertește la o rată mai mare decât orice alt canal de marketing. Clienții potențiali caută de obicei online ceea ce își doresc. În timp ce căutarea organică pe Google necesită timp - adesea până la multe luni - profitul poate fi de durată. Odată ce sunt atinse clasamente înalte de căutare, acestea pot fi susținute pentru o perioadă lungă de timp și pot reduce nevoia de a se baza pe căutarea plătită.

SEO folosește tactici care duc la un singur rezultat de clasare mai ridicată în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Ca toate lucrurile bune, aceste tactici necesită timp și efort. Dar, atunci când sunt făcute corect, acestea oferă o vizibilitate online durabilă pentru afacerile locale.

SEO local folosește tactici similare cu scopul de a se clasa în mod specific în rezultatele căutării locale. Când o companie se clasează foarte bine în Pachetul de 3 pe Google, aceasta crește traficul pe site și, în cele din urmă, îi afectează rezultatul final.

O clasare mai ridicată pe un SERP înseamnă că clienții potențiali au șanse mai mari să facă clic pe un site web atunci când caută afaceri similare cu clienții tăi. Potrivit lui Backlinko, mai puțin de unu la sută dintre cei care caută pe Google fac clic pe a doua pagină a rezultatelor căutării.

Optimizarea motorului de căutare local (SEO) este o strategie organică de inbound marketing care generează trafic de calitate către un site web. Este folosit pentru a optimiza un site web pentru căutarea locală prin creșterea vizibilității acestuia în rezultatele motorului de căutare. SEO local este de o importanță deosebită pentru întreprinderile mai mici care doresc să facă afaceri cu clienții din anumite regiuni geografice.

Vitrinele fizice sau companiile de servicii din cadrul unei comunități locale folosesc tactici și instrumente SEO locale pentru a genera mai mulți clienți potențiali, arătând ca rezultat al căutării locale de top. Sagapixel afirmă că 46% din toate căutările Google au intenție locală . Consumatorii doresc să găsească afaceri locale rapid și ușor.

De ce este important SEO local

SEO local este important din două motive. Prima este că ajută o afacere locală să urce mai sus în clasamentul rezultatelor căutării. De exemplu, dacă cineva caută online un loc local pentru brunch, o companie poate apărea în Google 3-Pack într-un rezultat al căutării. Pachetul de 3 afișează primele trei rezultate ale unui SERP local, folosind locația de unde a fost trimisă o interogare de căutare. Deci, de exemplu, dacă o interogare de căutare este făcută pentru „restaurante cu brunch din apropierea mea” sau din orașul din zona de căutare locală, pachetul de 3 afișează trei restaurante care se potrivesc cu interogarea în apropierea locației curente a celui care caută. Aplicând SEO local, o afacere își crește semnificativ șansele de a se clasa în Google 3-Pack.

Al doilea este că SEO local, în ceea ce privește Compania mea pe Google (GMB), este singura modalitate de a fi găsită atunci când cineva caută pe Google Maps. Locația companiei trebuie adăugată prin GMB, iar restul informațiilor vor fi extrase din GMB.

Google este cel mai mare motor de căutare cu o cotă de piață de 86,6%, potrivit Statistica . Ne vom referi în primul rând la Google atunci când facem referire la motoarele de căutare în acest ghid, dacă nu se specifică altfel. Metodele de optimizare organică a căutării se concentrează pe îmbunătățirea experienței utilizatorului pe site, pe optimizarea conținutului pentru un cuvânt cheie sau clasarea subiectelor și pe crearea unui portofoliu divers de backlink, pentru a numi doar câteva.

Publicitate cu plata-pe-clic

Pay-per-click (PPC) este o soluție rapidă care nu are durabilitate fără SEO. Funcționează extrem de bine la început, apoi se ridică la platouri fără nimic durabil construit pentru a continua performanța atunci când finanțarea se epuizează. Doriți să combinați PPC cu SEO pentru a menține impulsul pe care îl construiți cu PPC. Există un decalaj fie la început (în așteptarea tracțiunii SEO), fie la sfârșit (pierderea impulsului PPC din cauza duratei sale scurte de valabilitate) .

Atât SEO, cât și PPC sporesc „găsirea” în motoarele de căutare. Cu toate acestea, acestea necesită tactici diferite pentru a ajunge la acea Pagina 1 înaltă în căutarea Google. SEO se referă la aplicarea cuvintelor cheie în copie online care ar putea fi căutate într-o interogare Google. Google evaluează continuu conținutul online, oferind ceea ce consideră cel mai relevant într-o căutare online, astfel încât aplicarea corectă a cuvintelor cheie este o parte importantă a succesului SEO. Prin SEO, autoritatea subiectului este construită în motoarele de căutare. Cu toate acestea, este nevoie de timp și de multă activitate online pentru a construi autoritate, în timp ce PPC generează rezultate rapid, dar nu stabilește neapărat credibilitatea căutării și este costisitor.

Citiți „Ecommerce PPC: obțineți vizibilitate și creșteți rentabilitatea investiției în publicitate”

Marketing-ul motoarelor de căutare

SEM este o strategie de marketing digital care include atât metode plătite, cât și metode organice pentru a crește clasamentul SERP al unui site web. Este cea mai eficientă modalitate prin care o afacere online poate fi găsită de potențialii clienți.

Oamenii vorbesc adesea despre SEO și PPC separat, când, sincer, cele două merg mână în mână. Ambele strategii vizează același obiectiv, iar utilizarea celor două împreună construiește autoritate și generează rezultate mai rapide simultan. „Este o abordare greșită să faci SEO într-un siloz”, spune Tudor Stănescu, SEO Manager la Vendasta. „Da, va genera un oarecare succes, dar și mai mult succes poate fi generat dacă începeți să vă gândiți la strategiile SEO în ceea ce privește combinarea diferitelor canale de marketing împreună. Valorificați munca SEO deja realizată adăugând tactici plătite.”

Stănescu abordează SEO dintr-o perspectivă holistică. El sugerează atunci când creați conținut pentru un site web sau un blog, de exemplu, să aveți în vedere modul în care acel conținut poate fi utilizat și aplicat pe alte canale. Dacă utilizați SEO în efortul de a îmbunătăți traficul și de a capta clienți potențiali, atunci hrăniți acești clienți potențiali prin marketing prin e-mail și călătoria cumpărătorului către o conversație de vânzări. Ați putea lua în considerare și un anunț de căutare Google pentru a amplifica o postare pe blog.

Revânzătorii de marketing de căutare pierd o oportunitate mare de venituri dacă nu folosesc împreună produse și servicii PPC și SEO. Atât reclamele SEO, cât și PPC se încadrează sub umbrela SEM și ambele sunt folosite pentru a obține un clasament mai ridicat în căutare. A existat confuzie în ceea ce privește marketingul de căutare și modul în care funcționează, dar aceasta oferă o oportunitate pentru experții locali care pot ajuta clienții de afaceri să aplice cu succes aceste tactici.