SEO ในพื้นที่: มันคืออะไรและเกี่ยวข้องกับการตลาดของเครื่องมือค้นหา

จากการรวบรวมสถิติจากบริษัทซอฟต์แวร์ SEO Ahrefs พบว่า 68 เปอร์เซ็นต์ของประสบการณ์ออนไลน์ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการสืบค้นผ่านเครื่องมือค้นหา และ SEO เพียงอย่างเดียวสามารถขับเคลื่อนการเข้าชมได้ มากกว่าการใช้โซเชียลมีเดียทั่วไป ถึง 1,000 เปอร์เซ็นต์ SEO สร้างความไว้วางใจและอำนาจด้วยเครื่องมือค้นหา ซึ่งจะสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค การสร้าง SEO ในพื้นที่นั้นทั้งคุ้มค่าและเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่จะอยู่ได้นานกว่าความพยายามที่จ่ายไป

ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปจะแปลงในอัตราที่สูงกว่าช่องทางการตลาดอื่นๆ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามักจะค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการทางออนไลน์ แม้ว่าการค้นหาทั่วไปบน Google จะใช้เวลา ซึ่งมักจะนานถึงหลายเดือน แต่ผลตอบแทนก็ยั่งยืน เมื่อได้อันดับการค้นหาที่สูงแล้ว ก็จะสามารถคงอยู่ได้นานและลดความจำเป็นในการพึ่งพาการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

SEO ใช้กลยุทธ์ที่นำไปสู่ผลลัพธ์เดียวของอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เช่นเดียวกับสิ่งดีๆ กลยุทธ์เหล่านี้ต้องใช้เวลาและความพยายาม แต่เมื่อทำอย่างถูกต้องแล้ว ธุรกิจในท้องถิ่นจะมองเห็นได้อย่างยั่งยืนและยั่งยืน

SEO ในพื้นที่ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันโดยมีเป้าหมายในการจัดอันดับโดยเฉพาะในผลการค้นหาในท้องถิ่น เมื่อธุรกิจมีอันดับสูงใน 3-Pack บน Google มันจะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และส่งผลต่อผลกำไรในท้ายที่สุด

การจัดอันดับที่สูงขึ้นใน SERP หมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีแนวโน้มที่จะคลิกบนเว็บไซต์มากขึ้นเมื่อพวกเขาค้นหาธุรกิจที่คล้ายกับลูกค้าของคุณ จากข้อมูลของ Backlinko ผู้ค้นหา Google น้อยกว่าหนึ่งเปอร์เซ็นต์ คลิกที่หน้าที่สองของผลการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในพื้นที่ (SEO) เป็นกลยุทธ์การตลาดขาเข้าแบบออร์แกนิกที่ขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ ใช้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับการค้นหาในท้องถิ่นโดยเพิ่มการมองเห็นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา SEO ในพื้นที่มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการทำธุรกิจกับลูกค้าในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง

หน้าร้านจริงหรือธุรกิจบริการภายในชุมชนท้องถิ่นใช้กลยุทธ์และเครื่องมือ SEO ในท้องถิ่นเพื่อสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นโดยแสดงเป็นผลการค้นหาในท้องถิ่นอันดับต้นๆ Sagapixel ระบุว่า 46 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหา Google ทั้งหมดมีเจตนาใน ท้องถิ่น ผู้บริโภคต้องการค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นอย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ทำไม SEO ในพื้นที่จึงมีความสำคัญ

SEO ในพื้นที่มีความสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ ประการแรกคือการช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นไต่อันดับสูงขึ้นในการจัดอันดับผลการค้นหา ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหาทางออนไลน์เพื่อหาร้านอาหารมื้อสายในท้องถิ่น ธุรกิจอาจปรากฏใน Google 3-Pack ในผลการค้นหา 3-Pack จะแสดงผลลัพธ์สามอันดับแรกของ SERP ในพื้นที่ โดยใช้ตำแหน่งที่ส่งคำค้นหา ตัวอย่างเช่น หากมีการค้นหาคำว่า "ร้านอาหารมื้อสายใกล้ฉัน" หรือจากเมืองในพื้นที่ค้นหาในท้องถิ่น ชุด 3 แห่งจะแสดงร้านอาหาร 3 แห่งที่ตรงกับคำค้นหาใกล้กับตำแหน่งปัจจุบันของผู้ค้นหา การใช้ SEO ในพื้นที่ทำให้ธุรกิจเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับใน Google 3-Pack ได้อย่างมาก

ประการที่สองคือ SEO ในพื้นที่ซึ่งเกี่ยวข้องกับ Google My Business (GMB) เป็นวิธีเดียวที่จะพบได้เมื่อมีผู้ค้นหาบน Google Maps ต้องเพิ่มที่ตั้งธุรกิจผ่าน GMB และข้อมูลที่เหลือจะถูกดึงขึ้นมาจาก GMB

Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำที่มี ส่วนแบ่งตลาดถึง 86.6% จากข้อมูล ของ Statistica เราจะอ้างอิงถึง Google เป็นหลักเมื่ออ้างอิงเครื่องมือค้นหาในคู่มือนี้ เว้นแต่จะระบุไว้เป็นอย่างอื่น วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ในสถานที่ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับคำหลักหรือการจัดอันดับตามหัวข้อ และการสร้างพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายของลิงก์ย้อนกลับ เป็นต้น

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

Pay-per-click (PPC) เป็นวิธีแก้ไขด่วนที่ไม่มีความยั่งยืนหากไม่มี SEO มันใช้งานได้ดีมากในตอนแรก จากนั้นจึงหยุดนิ่งโดยไม่มีการสร้างความยั่งยืนเพื่อดำเนินการต่อไปเมื่อเงินทุนหมด คุณต้องการรวม PPC กับ SEO เพื่อรักษาโมเมนตัมที่คุณสร้างด้วย PPC มีช่องว่างที่จุดเริ่มต้น (รอการฉุด SEO) หรือจุดสิ้นสุด (สูญเสียโมเมนตัม PPC เนื่องจากอายุการเก็บรักษาสั้น )

ทั้ง SEO และ PPC ช่วยเพิ่ม "ความสามารถในการค้นหา" ภายในเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้ต้องใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันในการเข้าถึงหน้า 1 ที่สูงส่งบนการค้นหาของ Google SEO เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการใช้คำหลักในสำเนาออนไลน์ที่อาจค้นหาในข้อความค้นหาของ Google Google ประเมินเนื้อหาออนไลน์อย่างต่อเนื่อง โดยนำเสนอสิ่งที่เห็นว่ามีความเกี่ยวข้องมากที่สุดในการค้นหาออนไลน์ ดังนั้นการใช้คำหลักที่เหมาะสมเป็นส่วนสำคัญของการทำ SEO ที่ประสบความสำเร็จ ผ่าน SEO อำนาจของหัวข้อจะถูกสร้างขึ้นภายในเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม ต้องใช้เวลาและกิจกรรมออนไลน์จำนวนมากเพื่อสร้างอำนาจ ในขณะที่ PPC ขับเคลื่อนผลลัพธ์อย่างรวดเร็ว แต่ไม่จำเป็นต้องสร้างความน่าเชื่อถือในการค้นหาและมีค่าใช้จ่ายสูง

อ่าน "อีคอมเมิร์ซ PPC: บรรลุการมองเห็นและเพิ่ม ROI โฆษณา"

ตลาดของเครื่องมือค้นหา

SEM เป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีทั้งวิธีชำระเงินและออร์แกนิกเพื่อเพิ่มอันดับ SERP ของเว็บไซต์ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจออนไลน์ที่จะค้นพบโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

ผู้คนมักพูดถึง SEO และ PPC แยกจากกัน เมื่อความจริงทั้งสองดำเนินไปควบคู่กัน กลยุทธ์ทั้งสองตั้งเป้าหมายที่เป้าหมายเดียวกัน และการใช้ทั้งสองร่วมกันสร้างอำนาจและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่รวดเร็วขึ้นพร้อมๆ กัน Tudor Stanescu ผู้จัดการ SEO ของ Vendasta กล่าวว่า "เป็นแนวทางที่ไม่ถูกต้องในการทำ SEO ในไซโล “ใช่ มันจะขับเคลื่อนความสำเร็จบางอย่าง แต่สามารถขับเคลื่อนความสำเร็จได้มากขึ้นหากคุณเริ่มคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ในแง่ของการรวมช่องทางการตลาดต่างๆ เข้าด้วยกัน ใช้ประโยชน์จากงาน SEO ที่ทำเสร็จแล้วโดยการเพิ่มกลยุทธ์ที่ต้องเสียเงิน”

Stanescu เข้าหา SEO จากมุมมองแบบองค์รวม เขาแนะนำเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์หรือบล็อก ตัวอย่างเช่น ให้จำไว้ว่าเนื้อหานั้นสามารถใช้และนำไปใช้กับช่องทางอื่นๆ ได้อย่างไร หากคุณกำลังใช้ SEO เพื่อปรับปรุงการเข้าชมและดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย ให้ดูแลลีดเหล่านั้นผ่านการตลาดผ่านอีเมลและเส้นทางของผู้ซื้อไปสู่การสนทนาด้านการขาย คุณอาจพิจารณาโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google เพื่อขยายโพสต์บล็อก

ตัวแทนจำหน่ายการตลาดผ่านการค้นหาพลาดโอกาสในการสร้างรายได้มหาศาล หากพวกเขาไม่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการ PPC และ SEO ร่วมกัน ทั้งโฆษณา SEO และ PPC อยู่ภายใต้ SEM และทั้งคู่ต่างก็ใช้เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นในการค้นหา มีความสับสนเกี่ยวกับการตลาดผ่านการค้นหาและวิธีการทำงาน แต่นี่เป็นโอกาสสำหรับผู้เชี่ยวชาญในท้องถิ่นที่สามารถช่วยให้ลูกค้าธุรกิจใช้กลยุทธ์เหล่านี้ได้สำเร็จ