SEO local: o que é e como se relaciona com o marketing nos mecanismos de busca

De acordo com uma compilação de estatísticas da empresa de software de SEO Ahrefs, 68% de todas as experiências online começam com uma consulta por meio de um mecanismo de pesquisa, e o SEO sozinho gera 1.000% mais tráfego do que apenas usar mídias sociais orgânicas. SEO constrói confiança e autoridade com os motores de busca, que por sua vez constrói confiança com os consumidores. A construção de SEO local é econômica e uma estratégia de longo prazo que durará mais que os esforços pagos.

O tráfego orgânico converte a uma taxa mais alta do que qualquer outro canal de marketing. Os clientes em potencial geralmente pesquisam on-line o que desejam. Embora a tração da pesquisa orgânica no Google leve tempo - muitas vezes até muitos meses - a recompensa pode ser duradoura. Uma vez que os rankings de pesquisa altos são alcançados, eles podem ser sustentados por um longo período de tempo e diminuir a necessidade de depender da pesquisa paga.

O SEO usa táticas que levam a um único resultado de classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Como todas as coisas boas, essas táticas exigem tempo e esforço. Mas, quando feito corretamente, eles fornecem visibilidade online sustentável para empresas locais.

O SEO local usa táticas semelhantes com o objetivo de classificar especificamente nos resultados de pesquisa locais. Quando uma empresa tem uma classificação alta no 3-Pack no Google, aumenta o tráfego do site e, em última análise, afeta seus resultados.

Uma classificação mais alta em uma SERP significa que os clientes em potencial são mais propensos a clicar em um site quando pesquisam empresas semelhantes aos seus clientes. De acordo com o Backlinko, menos de um por cento dos usuários do Google clicam na segunda página dos resultados de pesquisa.

A otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO) é uma estratégia de inbound marketing orgânica que direciona tráfego de qualidade para um site. É usado para otimizar um site para pesquisa local, aumentando sua visibilidade nos resultados do mecanismo de pesquisa. O SEO local é de particular importância para empresas menores que procuram fazer negócios com clientes em regiões geográficas específicas.

Lojas físicas ou empresas de serviços dentro de uma comunidade local usam táticas e ferramentas de SEO locais para gerar mais leads de vendas, aparecendo como um dos principais resultados de pesquisa local. A Sagapixel afirma que 46% de todas as buscas no Google têm intenção local . Os consumidores querem encontrar empresas locais de forma rápida e fácil.

Por que o SEO local é importante

O SEO local é importante por dois motivos. A primeira é que ajuda uma empresa local a subir mais alto no ranking dos resultados de pesquisa. Por exemplo, se alguém estiver pesquisando on-line por um local para brunch, uma empresa poderá aparecer no Google 3-Pack em um resultado de pesquisa. O 3-Pack exibe os três principais resultados de uma SERP local, usando o local de onde uma consulta de pesquisa foi enviada. Assim, por exemplo, se uma consulta de pesquisa for feita por "restaurantes de brunch perto de mim" ou da cidade na área de pesquisa local, o 3-Pack exibirá três restaurantes correspondentes à consulta perto da localização atual do pesquisador. Ao aplicar o SEO local, uma empresa aumenta significativamente suas chances de classificação no Google 3-Pack.

A segunda é que o SEO local, no que se refere ao Google Meu Negócio (GMB), é a única maneira de ser encontrado quando alguém pesquisa no Google Maps. O local da empresa precisa ser adicionado por meio do GMB e o restante das informações será obtido do GMB.

O Google é o principal mecanismo de busca com 86,6% de participação de mercado, segundo a Statistica . Faremos referência principalmente ao Google ao fazer referência a mecanismos de pesquisa ao longo deste guia, a menos que especificado de outra forma. Os métodos de otimização de pesquisa orgânica se concentram em melhorar a experiência do usuário no site, otimizar o conteúdo para uma palavra-chave ou classificação tópica e criar um portfólio diversificado de backlinks, para citar apenas alguns.

Publicidade paga por clique

Pay-per-click (PPC) é uma solução rápida que não tem sustentabilidade sem SEO. Funciona extremamente bem no início, depois se estabiliza sem nada sustentável construído para continuar o desempenho quando o financiamento acabar. Você deseja combinar PPC com SEO para sustentar o impulso que você constrói com o PPC. Há uma lacuna no início (aguardando a tração do SEO) ou no final (perdendo o impulso do PPC devido à sua breve vida útil) .

Tanto o SEO quanto o PPC aumentam a “encontrabilidade” nos mecanismos de pesquisa. No entanto, eles exigem táticas diferentes para alcançar aquela página 1 elevada na pesquisa do Google. SEO é a aplicação de palavras-chave em uma cópia online que pode ser pesquisada em uma consulta do Google. O Google avalia continuamente o conteúdo on-line, apresentando o que considera mais relevante em uma pesquisa on-line, de modo que a aplicação correta das palavras-chave é uma parte importante do SEO bem-sucedido. Por meio do SEO, a autoridade do tópico é construída nos mecanismos de pesquisa. No entanto, leva tempo e muita atividade online para criar autoridade, enquanto o PPC gera resultados rapidamente, mas não necessariamente estabelece credibilidade de pesquisa e é caro.

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Marketing de busca

SEM é uma estratégia de marketing digital que inclui métodos pagos e orgânicos para aumentar o ranking SERP de um site. É a maneira mais eficaz de um negócio online ser encontrado por clientes em potencial.

As pessoas costumam falar sobre SEO e PPC separadamente quando, na verdade, os dois andam de mãos dadas. Ambas as estratégias visam o mesmo objetivo, e usar as duas juntas cria autoridade e gera resultados mais rápidos simultaneamente. “É uma abordagem falha fazer SEO em um silo”, diz Tudor Stanescu, gerente de SEO da Vendasta. “Sim, isso trará algum sucesso, mas ainda mais sucesso pode ser obtido se você começar a pensar em estratégias de SEO em termos de combinar diferentes canais de marketing. Aproveite o trabalho de SEO que já está sendo feito adicionando táticas pagas.”

Stanescu aborda o SEO de uma perspectiva holística. Ele sugere ao criar conteúdo para um site ou blog, por exemplo, ter em mente como esse conteúdo pode ser usado e aplicado em outros canais. Se você estiver usando SEO em um esforço para melhorar o tráfego e capturar leads, alimente esses leads por meio de email marketing e a jornada de um comprador em direção a uma conversa de vendas. Você também pode considerar um anúncio de pesquisa do Google para amplificar uma postagem no blog.

Os revendedores de marketing de pesquisa perdem uma grande oportunidade de receita se não estiverem usando produtos e serviços de PPC e SEO juntos. Ambos os anúncios de SEO e PPC estão sob o guarda-chuva do SEM, e ambos são usados ​​para obter uma classificação mais alta na pesquisa. Tem havido confusão em torno do marketing de busca e como ele funciona, mas isso oferece uma oportunidade para especialistas locais que podem ajudar os clientes empresariais a aplicar essas táticas com sucesso.