مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: ما هو وكيف يرتبط بالتسويق عبر محرك البحث

وفقًا لتجميع الإحصائيات من شركة Ahrefs لبرامج تحسين محركات البحث ، فإن 68 بالمائة من جميع التجارب عبر الإنترنت تبدأ باستعلام من خلال محرك بحث ، كما أن مُحسّنات محرّكات البحث وحدها تزيد بحركة مرور 1،000 بالمائة أكثر من مجرد استخدام الوسائط الاجتماعية العضوية. يبني مُحسنات محركات البحث الثقة والسلطة مع محركات البحث ، والتي بدورها تبني الثقة مع المستهلكين. يعد بناء مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إستراتيجية فعالة من حيث التكلفة وطويلة المدى تدوم الجهود المدفوعة.

يتم تحويل حركة المرور العضوية بمعدل أعلى من أي قناة تسويق أخرى. عادةً ما يبحث العملاء المحتملون عبر الإنترنت عما يريدون. بينما يستغرق البحث العضوي على Google وقتًا - غالبًا ما يصل إلى عدة أشهر - يمكن أن يكون المردود دائمًا. بمجرد تحقيق تصنيفات البحث العالية ، يمكن أن تستمر لفترة طويلة وتقليل الحاجة إلى الاعتماد على البحث المدفوع.

يستخدم مُحسّنات محرّكات البحث تكتيكات تؤدي إلى نتيجة واحدة للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). مثل كل الأشياء الجيدة ، تتطلب هذه التكتيكات الوقت والجهد. ولكن عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، فإنها توفر رؤية مستدامة عبر الإنترنت للشركات المحلية.

تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تكتيكات مماثلة بهدف الترتيب على وجه التحديد في نتائج البحث المحلية. عندما تحتل شركة ما مرتبة عالية في 3 Pack على Google ، فإنها تزيد من حركة مرور موقع الويب وتؤثر في النهاية على النتيجة النهائية.

يعني الترتيب الأعلى في SERP أنه من المرجح أن ينقر العملاء المحتملون على موقع ويب عندما يبحثون عن أعمال مماثلة لعملائك. وفقًا لـ Backlinko ، ينقر أقل من واحد بالمائة من الباحثين في Google على الصفحة الثانية من نتائج البحث.

يعد تحسين محرك البحث المحلي (SEO) إحدى إستراتيجيات التسويق الداخلي التي تعمل على زيادة جودة الزيارات إلى موقع الويب. يتم استخدامه لتحسين موقع الويب للبحث المحلي عن طريق زيادة ظهوره في نتائج محرك البحث. تُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ذات أهمية خاصة للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى القيام بأعمال تجارية مع العملاء في مناطق جغرافية محددة.

تستخدم واجهات المحلات التجارية أو الشركات الخدمية داخل المجتمع المحلي تكتيكات وأدوات تحسين محركات البحث المحلية لتوليد المزيد من العملاء المحتملين للمبيعات من خلال الظهور كأفضل نتيجة بحث محلية. تنص Sagapixel على أن 46 بالمائة من جميع عمليات البحث على Google لها نية محلية . يرغب المستهلكون في العثور على الشركات المحلية بسرعة وسهولة.

لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث المحلية مهمة

تحسين محركات البحث المحلي مهم لسببين. الأول هو أنه يساعد شركة محلية على الصعود في ترتيب نتائج البحث. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عبر الإنترنت عن مكان محلي للفطور والغداء ، فقد يظهر نشاط تجاري في Google 3-Pack في نتيجة البحث. تعرض 3-Pack النتائج الثلاثة الأولى من SERP المحلي ، باستخدام الموقع الذي تم تقديم استعلام البحث منه. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا تم إجراء استعلام بحث عن "مطاعم قريبة مني ،" أو من المدينة في منطقة البحث المحلية ، فإن المجموعة الثلاثية تعرض ثلاثة مطاعم تطابق طلب البحث بالقرب من الموقع الحالي للباحث. من خلال تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يزيد النشاط التجاري بشكل كبير من فرصه في الترتيب في Google 3-Pack.

والثاني هو أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، من حيث صلتها بـ Google My Business (GMB) ، هي الطريقة الوحيدة التي يمكن العثور عليها عندما يبحث شخص ما على خرائط Google. يجب إضافة موقع العمل من خلال GMB وسيتم سحب بقية المعلومات من GMB.

تعد Google محرك البحث الرائد بحصة سوقية تبلغ 86.6 بالمائة ، وفقًا لإحصائيات Statistica . سنشير بشكل أساسي إلى Google عند الرجوع إلى محركات البحث في هذا الدليل ما لم ينص على خلاف ذلك. تركز طرق تحسين البحث العضوي على تحسين تجربة المستخدم في الموقع ، وتحسين المحتوى لكلمة رئيسية أو تصنيف موضوعي ، وإنشاء مجموعة متنوعة من الروابط الخلفية ، على سبيل المثال لا الحصر.

إعلانات الدفع بالنقرة

الدفع لكل نقرة (PPC) هو حل سريع لا يمكن أن يستمر بدون تحسين محركات البحث (SEO). إنه يعمل بشكل جيد للغاية في البداية ، ثم الهضاب بدون أي شيء مستدام مبني لمواصلة الأداء عند نفاد التمويل. تريد دمج قدرة شرائية مع مُحسّنات محرّكات البحث من أجل الحفاظ على الزخم الذي تنشئه باستخدام قدرة شرائية. هناك فجوة إما في البداية (في انتظار جر تحسين محركات البحث) أو في النهاية (فقدان زخم الدفع لكل نقرة بسبب فترة صلاحيتها القصيرة) .

يعمل كل من تحسين محركات البحث SEO و PPC على تعزيز "إمكانية العثور" داخل محركات البحث. ومع ذلك ، فإن هذه تتطلب أساليب مختلفة للوصول إلى تلك الصفحة السامية على بحث Google. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول تطبيق الكلمات الرئيسية في نسخة عبر الإنترنت يمكن البحث عنها في استعلام Google. تقوم Google باستمرار بتقييم المحتوى عبر الإنترنت ، وتقدم ما تراه أكثر صلة في البحث عبر الإنترنت ، لذا فإن التطبيق الصحيح للكلمات الرئيسية يعد جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث الناجحة. من خلال تحسين محركات البحث (SEO) ، يتم بناء سلطة الموضوع داخل محركات البحث. ومع ذلك ، يستغرق الأمر وقتًا ، والكثير من النشاط عبر الإنترنت لبناء السلطة ، في حين أن الدفع بالنقرة يؤدي إلى النتائج بسرعة ، ولكن لا يؤسس بالضرورة مصداقية البحث وهو مكلف.

اقرأ "إمكانية الدفع بالنقرة في التجارة الإلكترونية: تحقيق الرؤية وزيادة عائد الاستثمار للإعلان"

التسويق عبر محركات البحث

SEM هي استراتيجية تسويق رقمية تتضمن كلاً من الطرق المدفوعة والعضوية لزيادة تصنيف SERP لموقع الويب. إنها الطريقة الأكثر فاعلية للأعمال التجارية عبر الإنترنت ليتم العثور عليها من قبل العملاء المحتملين.

غالبًا ما يتحدث الناس عن تحسين محركات البحث (SEO) و PPC بشكل منفصل عندما يسير الاثنان جنبًا إلى جنب. تستهدف كلتا الاستراتيجيتين نفس الهدف ، واستخدامهما معًا يبني السلطة ويؤدي إلى نتائج أسرع في وقت واحد. يقول Tudor Stanescu ، مدير تحسين محركات البحث في Vendasta: "إنه نهج معيب للقيام بتحسين محركات البحث في صومعة". "نعم ، سيؤدي ذلك إلى بعض النجاح ، ولكن يمكن تحقيق المزيد من النجاح إذا بدأت في التفكير في استراتيجيات تحسين محركات البحث من حيث الجمع بين قنوات التسويق المختلفة معًا. الاستفادة من عمل تحسين محركات البحث الذي تم إنجازه بالفعل عن طريق إضافة التكتيكات المدفوعة ".

يتعامل Stanescu مع تحسين محركات البحث من منظور شامل. يقترح عند إنشاء محتوى لموقع ويب أو مدونة ، على سبيل المثال ، أن تضع في اعتبارك كيف يمكن استخدام هذا المحتوى وتطبيقه على قنوات أخرى. إذا كنت تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث في محاولة لتحسين حركة المرور وجذب العملاء المحتملين ، فعليك رعاية هؤلاء العملاء المتوقعين من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ورحلة المشتري نحو محادثة المبيعات. يمكنك أيضًا التفكير في إعلان بحث Google لتضخيم منشور المدونة.

يفقد بائعو التسويق عبر البحث فرصة كبيرة للإيرادات إذا كانوا لا يستخدمون منتجات وخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) معًا. تقع كل من إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تحت مظلة التسويق عبر محرك البحث ، وكلاهما يستخدم للحصول على ترتيب أعلى في البحث. كان هناك ارتباك حول التسويق عبر البحث وكيفية عمله ، ولكن هذا يوفر فرصة للخبراء المحليين الذين يمكنهم مساعدة العملاء التجاريين على تطبيق هذه التكتيكات بنجاح.