Référencement local : qu'est-ce que c'est et quel est son lien avec le marketing des moteurs de recherche ?

Selon une compilation de statistiques de la société de logiciels de référencement Ahrefs, 68 % de toutes les expériences en ligne commencent par une requête via un moteur de recherche, et le référencement à lui seul génère 1 000 % de trafic en plus que la simple utilisation des médias sociaux organiques. Le référencement renforce la confiance et l'autorité avec les moteurs de recherche, qui à leur tour renforcent la confiance avec les consommateurs. Construire un référencement local est à la fois rentable et une stratégie à long terme qui durera plus longtemps que les efforts rémunérés.

Le trafic organique se convertit à un taux plus élevé que tout autre canal marketing. Les clients potentiels recherchent généralement en ligne ce qu'ils veulent. Alors que la traction de la recherche organique sur Google prend du temps - souvent jusqu'à plusieurs mois - le gain peut être durable. Une fois que des classements de recherche élevés sont atteints, ils peuvent être maintenus pendant une longue période et réduire le besoin de s'appuyer sur la recherche payante.

Le référencement utilise des tactiques qui conduisent à un seul résultat de classement plus élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Comme toutes les bonnes choses, ces tactiques demandent du temps et des efforts. Mais, lorsqu'elles sont effectuées correctement, elles offrent une visibilité en ligne durable aux entreprises locales.

Le référencement local utilise des tactiques similaires dans le but de se classer spécifiquement dans les résultats de recherche locaux. Lorsqu'une entreprise se classe très bien dans le 3-Pack sur Google, cela augmente le trafic sur le site Web et affecte finalement ses résultats.

Un classement plus élevé sur un SERP signifie que les clients potentiels sont plus susceptibles de cliquer sur un site Web lorsqu'ils recherchent des entreprises similaires à vos clients. Selon Backlinko, moins d'un pour cent des chercheurs de Google cliquent sur la deuxième page des résultats de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) est une stratégie de marketing entrant organique qui génère un trafic de qualité vers un site Web. Il est utilisé pour optimiser un site Web pour la recherche locale en augmentant sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Le référencement local est particulièrement important pour les petites entreprises qui cherchent à faire affaire avec des clients dans des régions géographiques spécifiques.

Les entreprises de vitrine ou de services physiques au sein d'une communauté locale utilisent des tactiques et des outils de référencement local pour générer plus de prospects en s'affichant comme l'un des meilleurs résultats de recherche locale. Sagapixel indique que 46 % de toutes les recherches Google ont une intention locale . Les consommateurs veulent trouver des entreprises locales rapidement et facilement.

Pourquoi le référencement local est important

Le référencement local est important pour deux raisons. Le premier étant qu'il aide une entreprise locale à grimper plus haut dans le classement des résultats de recherche. Par exemple, si quelqu'un recherche en ligne un lieu de brunch local, une entreprise peut apparaître dans le Google 3-Pack dans un résultat de recherche. Le 3-Pack affiche les trois premiers résultats d'un SERP local, en utilisant l'emplacement à partir duquel une requête de recherche a été soumise. Ainsi, par exemple, si une requête de recherche est effectuée pour "restaurants de brunch près de chez moi" ou à partir de la ville dans la zone de recherche locale, le 3-Pack affiche trois restaurants correspondant à la requête à proximité de l'emplacement actuel du chercheur. En appliquant le référencement local, une entreprise augmente considérablement ses chances de se classer dans le Google 3-Pack.

La seconde est que le référencement local, en ce qui concerne Google My Business (GMB), est le seul moyen d'être trouvé lorsque quelqu'un effectue une recherche sur Google Maps. L'emplacement de l'entreprise doit être ajouté via GMB et le reste des informations sera extrait de GMB.

Google est le premier moteur de recherche avec 86,6 % de part de marché, selon Statistica . Sauf indication contraire, nous ferons principalement référence à Google lorsque nous ferons référence à des moteurs de recherche dans ce guide. Les méthodes d'optimisation de la recherche organique se concentrent sur l'amélioration de l'expérience utilisateur sur site, l'optimisation du contenu pour un mot-clé ou un classement thématique et la création d'un portefeuille diversifié de backlinks, pour n'en nommer que quelques-uns.

Publicité au paiement par clic

Pay-per-click (PPC) est une solution rapide qui n'a pas de durabilité sans SEO. Cela fonctionne extrêmement bien au début, puis se stabilise sans rien de durable construit pour continuer à fonctionner lorsque le financement est épuisé. Vous souhaitez combiner PPC avec SEO afin de maintenir l'élan que vous créez avec PPC. Il y a un écart soit au début (en attente de traction SEO) ou à la fin (perte de l'élan PPC en raison de sa courte durée de vie) .

Le SEO et le PPC améliorent tous deux la « trouvabilité » dans les moteurs de recherche. Cependant, ceux-ci nécessitent des tactiques différentes pour atteindre cette noble page 1 sur la recherche Google. Le référencement concerne l'application de mots-clés dans la copie en ligne qui pourraient être recherchés dans une requête Google. Google évalue en permanence le contenu en ligne, proposant ce qu'il juge le plus pertinent dans une recherche en ligne, de sorte que la bonne application des mots-clés est un élément important d'un référencement réussi. Grâce au référencement, l'autorité du sujet est construite dans les moteurs de recherche. Cependant, il faut du temps et beaucoup d'activités en ligne pour créer une autorité, alors que le PPC génère des résultats rapidement, mais n'établit pas nécessairement la crédibilité de la recherche et est coûteux.

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Marketing des moteurs de recherche

Le SEM est une stratégie de marketing numérique qui comprend à la fois des méthodes payantes et organiques pour augmenter le classement SERP d'un site Web. C'est le moyen le plus efficace pour une entreprise en ligne d'être trouvée par des clients potentiels.

Les gens parlent souvent de SEO et de PPC séparément alors qu'en vérité, les deux vont de pair. Les deux stratégies visent le même objectif, et l'utilisation des deux ensemble renforce l'autorité et génère des résultats plus rapides simultanément. "C'est une approche imparfaite de faire du référencement en silo", déclare Tudor Stanescu, responsable du référencement chez Vendasta. "Oui, cela conduira à un certain succès, mais vous pouvez obtenir encore plus de succès si vous commencez à penser aux stratégies de référencement en termes de combinaison de différents canaux de marketing. Tirez parti du travail de référencement déjà effectué en ajoutant des tactiques payantes.

Stanescu aborde le référencement dans une perspective holistique. Il suggère, lors de la création de contenu pour un site Web ou un blog, par exemple, de garder à l'esprit la manière dont ce contenu peut être utilisé et appliqué sur d'autres canaux. Si vous utilisez le référencement dans le but d'améliorer le trafic et de capturer des prospects, développez ces prospects via le marketing par e-mail et le parcours d'un acheteur vers une conversation de vente. Vous pouvez également envisager une annonce de recherche Google pour amplifier un article de blog.

Les revendeurs de marketing de recherche ratent une grande opportunité de revenus s'ils n'utilisent pas ensemble les produits et services PPC et SEO. Les publicités SEO et PPC relèvent toutes deux du SEM, et elles sont toutes deux utilisées pour obtenir un classement plus élevé dans la recherche. Il y a eu confusion autour du marketing de recherche et de son fonctionnement, mais cela offre une opportunité aux experts locaux qui peuvent aider les clients professionnels à appliquer ces tactiques avec succès.