SEO Lokal: Apa itu, dan Bagaimana Kaitannya dengan Pemasaran Mesin Pencari

Menurut kompilasi statistik dari perusahaan perangkat lunak SEO Ahrefs, 68 persen dari semua pengalaman online dimulai dengan kueri melalui mesin pencari, dan SEO saja mendorong 1.000 persen lebih banyak lalu lintas daripada hanya menggunakan media sosial organik. SEO membangun kepercayaan dan otoritas dengan mesin pencari, yang pada gilirannya membangun kepercayaan dengan konsumen. Membangun SEO lokal adalah strategi hemat biaya dan jangka panjang yang akan bertahan lebih lama dari upaya berbayar.

Lalu lintas organik berkonversi pada tingkat yang lebih tinggi daripada saluran pemasaran lainnya. Calon pelanggan biasanya mencari secara online untuk apa yang mereka inginkan. Sementara daya tarik pencarian organik di Google membutuhkan waktu - seringkali hingga berbulan-bulan - hasilnya bisa bertahan lama. Setelah peringkat pencarian tinggi tercapai, mereka dapat dipertahankan untuk jangka waktu yang lama dan mengurangi kebutuhan akan ketergantungan pada pencarian berbayar.

SEO menggunakan taktik yang mengarah pada satu hasil peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Seperti semua hal yang baik, taktik ini membutuhkan waktu dan usaha. Namun, jika dilakukan dengan benar, mereka memberikan visibilitas online yang berkelanjutan untuk bisnis lokal.

SEO lokal menggunakan taktik serupa dengan tujuan peringkat khusus di hasil pencarian lokal. Ketika sebuah bisnis mendapat peringkat tinggi dalam 3-Pack di Google, itu meningkatkan lalu lintas situs web dan pada akhirnya memengaruhi laba mereka.

Peringkat yang lebih tinggi pada SERP berarti bahwa calon pelanggan lebih cenderung mengklik situs web ketika mereka mencari bisnis yang mirip dengan klien Anda. Menurut Backlinko, kurang dari satu persen pencari Google mengklik halaman kedua hasil pencarian.

Optimisasi mesin pencari lokal (SEO) adalah strategi pemasaran masuk organik yang mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situs web. Ini digunakan untuk mengoptimalkan situs web untuk pencarian lokal dengan meningkatkan visibilitasnya di hasil mesin pencari. SEO lokal sangat penting bagi bisnis kecil yang ingin berbisnis dengan pelanggan di wilayah geografis tertentu.

Toko fisik atau bisnis jasa dalam komunitas lokal menggunakan taktik dan alat SEO lokal untuk menghasilkan lebih banyak prospek penjualan dengan tampil sebagai hasil pencarian lokal teratas. Sagapixel menyatakan bahwa 46 persen dari semua pencarian Google memiliki niat lokal . Konsumen ingin menemukan bisnis lokal dengan cepat dan mudah.

Mengapa SEO lokal itu penting

SEO lokal penting karena dua alasan. Yang pertama adalah membantu bisnis lokal naik lebih tinggi di peringkat hasil pencarian. Misalnya, jika seseorang mencari tempat makan siang lokal secara online, sebuah bisnis mungkin muncul di Google 3-Pack dalam hasil pencarian. 3-Pack menampilkan tiga hasil teratas dari SERP lokal, menggunakan lokasi dari mana permintaan pencarian dikirimkan. Jadi, misalnya, jika permintaan pencarian dibuat untuk "restoran makan siang di dekat saya," atau dari kota di area pencarian lokal, 3-Pack menampilkan tiga restoran yang cocok dengan kueri di dekat lokasi pencari saat ini. Dengan menerapkan SEO lokal, bisnis secara signifikan meningkatkan peluang peringkatnya di Google 3-Pack.

Yang kedua adalah bahwa SEO lokal, karena berkaitan dengan Google Bisnisku (GMB), adalah satu-satunya cara untuk ditemukan ketika seseorang mencari di Google Maps. Lokasi bisnis perlu ditambahkan melalui GMB dan informasi lainnya akan diambil dari GMB.

Google adalah mesin pencari terkemuka dengan pangsa pasar 86,6 persen, menurut Statistica . Kami akan merujuk terutama ke Google saat merujuk mesin pencari di seluruh panduan ini kecuali ditentukan lain. Metode optimasi pencarian organik fokus pada peningkatan pengalaman pengguna di tempat, mengoptimalkan konten untuk kata kunci atau peringkat topikal, dan membuat portofolio beragam backlink, untuk menyebutkan beberapa saja.

Iklan bayar per klik

Bayar per klik (PPC) adalah perbaikan cepat yang tidak memiliki keberlanjutan tanpa SEO. Ini bekerja dengan sangat baik pada awalnya, kemudian stabil dengan tidak ada yang berkelanjutan yang dibangun untuk melanjutkan kinerja ketika dana habis. Anda ingin menggabungkan PPC dengan SEO untuk mempertahankan momentum yang Anda bangun dengan PPC. Ada celah baik di awal (menunggu traksi SEO) atau di akhir (kehilangan momentum PPC karena umur simpannya yang singkat) .

Baik SEO dan PPC meningkatkan "kemampuan untuk ditemukan" di dalam mesin pencari. Namun, ini memerlukan taktik yang berbeda untuk mencapai Halaman 1 yang tinggi di pencarian Google. SEO adalah semua tentang penerapan kata kunci dalam salinan online yang mungkin dicari dalam kueri Google. Google terus mengevaluasi konten online, menyajikan apa yang dianggap paling relevan dalam pencarian online sehingga penerapan kata kunci yang tepat merupakan bagian penting dari kesuksesan SEO. Melalui SEO, otoritas topik dibangun di dalam mesin pencari. Namun, dibutuhkan waktu, dan banyak aktivitas online untuk membangun otoritas, sedangkan PPC mendorong hasil dengan cepat, tetapi tidak selalu membangun kredibilitas pencarian dan mahal.

Baca "PPC E-niaga: Mencapai Visibilitas dan Meningkatkan ROI Iklan"

Mesin pencari Marketing

SEM adalah strategi pemasaran digital yang mencakup metode berbayar dan organik untuk meningkatkan peringkat SERP sebuah situs web. Ini adalah cara paling efektif agar bisnis online dapat ditemukan oleh calon pelanggan.

Orang sering berbicara tentang SEO dan PPC secara terpisah padahal sebenarnya keduanya berjalan beriringan. Kedua strategi menargetkan tujuan yang sama, dan menggunakan keduanya bersama-sama membangun otoritas dan mendorong hasil yang lebih cepat secara bersamaan. “Ini adalah pendekatan yang salah untuk melakukan SEO dalam silo,” kata Tudor Stanescu, Manajer SEO di Vendasta. “Ya, itu akan mendorong beberapa kesuksesan, tetapi kesuksesan lebih dapat didorong jika Anda mulai memikirkan strategi SEO dalam hal menggabungkan saluran pemasaran yang berbeda bersama-sama. Manfaatkan pekerjaan SEO yang sudah dilakukan dengan menambahkan taktik berbayar.”

Stanescu mendekati SEO dari perspektif holistik. Dia menyarankan saat membuat konten untuk situs web atau blog, misalnya, untuk mengingat bagaimana konten itu dapat digunakan dan diterapkan di saluran lain. Jika Anda menggunakan SEO dalam upaya meningkatkan lalu lintas dan mendapatkan prospek, maka pelihara prospek tersebut melalui pemasaran email dan perjalanan pembeli menuju percakapan penjualan. Anda juga dapat mempertimbangkan iklan pencarian Google untuk memperkuat posting blog.

Reseller pemasaran pencarian kehilangan peluang pendapatan besar jika mereka tidak menggunakan produk dan layanan PPC dan SEO bersama-sama. Baik iklan SEO dan PPC berada di bawah payung SEM, dan keduanya digunakan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam pencarian. Ada kebingungan seputar pemasaran penelusuran dan cara kerjanya, tetapi ini memberikan peluang bagi pakar lokal yang dapat membantu pelanggan bisnis berhasil menerapkan taktik ini.