로컬 SEO: 정의 및 검색 엔진 마케팅과의 관련성

SEO 소프트웨어 회사 Ahrefs의 통계 모음에 따르면 모든 온라인 경험의 68%는 검색 엔진을 통한 쿼리로 시작되며 SEO만으로도 유기적 소셜 미디어를 사용하는 것보다 1,000% 더 많은 트래픽을 유도합니다. SEO는 검색 엔진을 통해 신뢰와 권위를 구축하고, 이는 다시 소비자와 신뢰를 구축합니다. 로컬 SEO를 구축하는 것은 비용 효율적이고 비용을 지불한 노력보다 오래 지속되는 장기 전략입니다.

유기적 트래픽은 다른 어떤 마케팅 채널보다 높은 비율로 전환됩니다. 잠재 고객은 일반적으로 원하는 것을 온라인에서 검색합니다. Google에서 자연 검색을 유도하는 데는 시간이 걸리지만, 종종 최대 몇 개월까지 소요되지만 그 결과는 오래 갈 수 있습니다. 높은 검색 순위를 달성하면 장기간 유지될 수 있으며 유료 검색에 대한 의존도가 줄어듭니다.

SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위의 단일 결과로 이어지는 전술을 사용합니다. 모든 좋은 것과 마찬가지로 이러한 전술에는 시간과 노력이 필요합니다. 그러나 올바르게 수행되면 지역 비즈니스에 지속 가능한 온라인 가시성을 제공합니다.

지역 SEO는 지역 검색 결과에서 구체적으로 순위를 매기는 것을 목표로 유사한 전술을 사용합니다. 기업이 Google의 3-Pack에서 높은 순위를 차지하면 웹사이트 트래픽이 증가하고 궁극적으로 수익에 영향을 미칩니다.

SERP에서 높은 순위는 잠재 고객이 귀하의 고객과 유사한 비즈니스를 검색할 때 웹사이트를 클릭할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다. Backlinko 에 따르면 Google 검색자의 1% 미만이 검색 결과의 두 번째 페이지를 클릭합니다.

지역 검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트로 양질의 트래픽을 유도하는 유기적 인바운드 마케팅 전략입니다. 검색 엔진 결과 에서 가시성을 높여 지역 검색을 위해 웹 사이트를 최적화하는 데 사용됩니다. 로컬 SEO는 특정 지역의 고객과 비즈니스를 수행하려는 소규모 비즈니스에 특히 중요합니다.

지역 커뮤니티 내의 오프라인 매장 또는 서비스 비즈니스는 지역 SEO 전략과 도구를 사용하여 지역 상위 검색 결과로 표시되어 더 많은 판매 리드를 생성합니다. Sagapixel 은 모든 Google 검색의 46%가 지역적 의도를 갖고 있다고 말합니다 . 소비자는 빠르고 쉽게 지역 비즈니스를 찾고 싶어합니다.

로컬 SEO가 중요한 이유

로컬 SEO는 두 가지 이유로 중요합니다. 첫 번째는 검색 결과에서 지역 비즈니스가 더 높은 순위에 오를 수 있도록 도와준다는 것입니다. 예를 들어 누군가가 온라인에서 지역 브런치 식당을 검색하는 경우 검색 결과의 Google 3-Pack에 업체가 표시될 수 있습니다. 3-Pack은 검색 쿼리가 제출된 위치를 사용하여 로컬 SERP의 상위 3개 결과를 표시합니다. 따라서 예를 들어 "내 주변 브런치 레스토랑" 또는 지역 검색 지역의 도시에서 검색어를 입력하면 3-Pack은 검색자의 현재 위치 근처에서 검색어와 일치하는 3개의 레스토랑을 표시합니다. 로컬 SEO를 적용하면 비즈니스가 Google 3-Pack에서 순위를 매길 가능성이 크게 높아집니다.

두 번째는 Google 마이 비즈니스(GMB)와 관련된 로컬 SEO가 누군가가 Google 지도에서 검색할 때 찾을 수 있는 유일한 방법이라는 것입니다. 사업장 위치는 GMB를 통해 추가해야 하며 나머지 정보는 GMB에서 가져옵니다.

Statistica에 따르면 Google은 86.6%의 시장 점유율을 가진 최고의 검색 엔진입니다 . 달리 명시되지 않는 한 이 가이드 전체에서 검색 엔진을 언급할 때 주로 Google을 언급합니다. 유기적 검색 최적화 방법은 사이트 사용자 경험 개선, 키워드 또는 주제 순위에 대한 콘텐츠 최적화, 백링크의 다양한 포트폴리오 생성에 중점을 둡니다.

클릭당 지불 광고

클릭당 지불(PPC)은 SEO 없이는 지속 가능성이 없는 빠른 수정입니다. 처음에는 매우 잘 작동하다가 자금이 바닥날 때 성능을 지속하기 위해 구축된 지속 가능한 아무것도 없이 정체됩니다. PPC로 구축한 모멘텀을 유지하기 위해 PPC와 SEO를 결합하려고 합니다. 시작(SEO 견인 대기)과 끝(짧은 유통 기한으로 인해 PPC 추진력 상실)에 간격이 있습니다 .

SEO와 PPC는 모두 검색 엔진 내에서 "검색 가능성"을 높입니다. 그러나 Google 검색에서 그 고상한 페이지 1에 도달하려면 다른 전술이 필요합니다. SEO는 Google 쿼리에서 검색할 수 있는 온라인 사본에 키워드를 적용하는 것입니다. Google은 온라인 콘텐츠를 지속적으로 평가하고 온라인 검색에서 가장 관련성이 높은 것으로 간주되는 콘텐츠를 제공하므로 키워드의 올바른 적용은 성공적인 SEO의 중요한 부분입니다. SEO를 통해 검색 엔진 내에서 주제 권위가 구축됩니다. 그러나 권위를 구축하는 데는 시간과 많은 온라인 활동이 필요한 반면 PPC는 결과를 빠르게 유도하지만 검색 신뢰성을 반드시 구축하지는 않으며 비용도 많이 듭니다.

"전자상거래 PPC: 가시성 확보 및 광고 ROI 증대" 읽기

검색 엔진 마케팅

SEM은 웹사이트의 SERP 순위를 높이기 위해 유료 및 유기적 방법을 모두 포함하는 디지털 마케팅 전략입니다. 잠재 고객이 온라인 비즈니스를 찾을 수 있는 가장 효과적인 방법입니다.

사람들은 종종 SEO와 PPC가 실제로 함께 손을 잡을 때 따로따로 이야기합니다. 두 전략 모두 동일한 목표를 목표로 하며 두 가지를 함께 사용하면 권위를 구축하고 동시에 더 빠른 결과를 얻을 수 있습니다. Vendasta의 SEO 관리자인 Tudor Stanescu는 “사일로에서 SEO를 수행하는 것은 결함이 있는 접근 방식입니다. "예, 그것은 어느 정도 성공을 이끌 것이지만, 서로 다른 마케팅 채널을 함께 결합하는 측면에서 SEO 전략에 대해 생각하기 시작한다면 더 많은 성공을 주도할 수 있습니다. 유료 전술을 추가하여 이미 수행 중인 SEO 작업을 활용하십시오.”

Stanescu는 전체론적 관점에서 SEO에 접근합니다. 그는 예를 들어 웹사이트나 블로그용 콘텐츠를 만들 때 해당 콘텐츠를 다른 채널에서 어떻게 사용하고 적용할 수 있는지 염두에 두어야 한다고 제안합니다. 트래픽을 개선하고 리드를 포착하기 위해 SEO를 사용하고 있다면 이메일 마케팅과 판매 대화를 향한 구매자의 여정을 통해 이러한 리드를 육성하십시오. 블로그 게시물을 확대하기 위해 Google 검색 광고를 고려할 수도 있습니다.

검색 마케팅 리셀러는 PPC와 SEO 제품 및 서비스를 함께 사용하지 않으면 큰 수익 기회를 놓치게 됩니다. SEO 및 PPC 광고는 모두 SEM에 속하며 검색에서 더 높은 순위를 얻는 데 사용됩니다. 검색 마케팅과 그 작동 방식에 대해 혼란이 있었지만 이는 비즈니스 고객이 이러한 전술을 성공적으로 적용하도록 도울 수 있는 지역 전문가에게 기회를 제공합니다.