ローカルSEO：それは何であり、それが検索エンジンマーケティングとどのように関連しているか

公開: 2021-09-10

SEOソフトウェア会社Ahrefsの統計をまとめると、すべてのオンラインエクスペリエンスの68％は検索エンジンを介したクエリから始まり、SEOだけでもオーガニックソーシャルメディアを使用するよりも1,000％多くのトラフィックを促進します。 SEOは検索エンジンで信頼と権威を構築し、検索エンジンは消費者との信頼を構築します。ローカルSEOの構築は、費用対効果が高く、有償の努力よりも長持ちする長期戦略です。

オーガニックトラフィックは、他のどのマーケティングチャネルよりも高い割合でコンバージョンします。見込み客は通常、オンラインで欲しいものを検索します。 Googleでのオーガニック検索の牽引には時間がかかりますが（多くの場合、最大で数か月）、見返りは長続きする可能性があります。高い検索ランキングが達成されると、それらは長期間維持され、有料検索への依存の必要性を減らすことができます。

SEOは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けされる単一の結果につながる戦術を使用します。すべての良いことのように、これらの戦術は時間と労力を必要とします。しかし、正しく行われると、地元企業に持続可能なオンラインの可視性を提供します。

ローカルSEOは、特にローカル検索結果でランク付けすることを目的として、同様の戦術を使用します。ビジネスがGoogleの3パックで上位にランク付けされると、ウェブサイトのトラフィックが増加し、最終的には収益に影響します。

SERPのランキングが高いということは、潜在的な顧客がクライアントに類似したビジネスを検索するときにWebサイトをクリックする可能性が高いことを意味します。 Backlinkoによると、Google検索者の1％未満が検索結果の2ページ目をクリックします。

ローカル検索エンジン最適化（SEO）は、ウェブサイトへの質の高いトラフィックを促進する有機的なインバウンドマーケティング戦略です。これは、検索エンジンの結果での可視性を高めることにより、ローカル検索用にWebサイトを最適化するために使用されます。ローカルSEOは、特定の地理的地域の顧客とビジネスを行うことを検討している中小企業にとって特に重要です。

地域コミュニティ内の実店舗の店舗やサービス企業は、地域のSEO戦術とツールを使用して、地域の上位の検索結果として表示されることで、より多くの売り上げを生み出しています。 Sagapixelは、すべてのGoogle検索の46％がローカルインテントを持っていると述べています。消費者は地元のお店をすばやく簡単に見つけたいと思っています。

ローカルSEOが重要な理由

ローカルSEOは2つの理由で重要です。 1つ目は、ローカルビジネスが検索結果のランキングで上位に上がるのに役立つことです。たとえば、誰かが地元のブランチスポットをオンラインで検索している場合、検索結果のGoogle3-Packにビジネスが表示されることがあります。 3-Packは、検索クエリが送信された場所を使用して、ローカルSERPの上位3つの結果を表示します。したがって、たとえば、「近くのブランチレストラン」に対して検索クエリを実行した場合、またはローカル検索エリアの都市から検索クエリを実行した場合、3パックには検索者の現在の場所の近くのクエリに一致する3つのレストランが表示されます。ローカルSEOを適用することで、企業はGoogle3-Packでランク付けされる可能性が大幅に高まります。

ローカル3パック

2つ目は、ローカルSEOは、Googleマイビジネス（GMB）に関連しているため、誰かがGoogleマップで検索したときに見つかる唯一の方法です。事業所はGMBを介して追加する必要があり、残りの情報はGMBから取得されます。

Statisticaによると、Googleは86.6％の市場シェアを持つ主要な検索エンジンです。特に明記されていない限り、このガイド全体で検索エンジンを参照する場合は、主にGoogleを参照します。有機的な検索最適化手法は、ほんの数例を挙げると、オンサイトのユーザーエクスペリエンスの向上、キーワードまたはトピックのランキングのコンテンツの最適化、およびバックリンクの多様なポートフォリオの作成に重点を置いています。

クリック課金型広告

クリック課金（PPC）は、SEOなしでは持続可能性がないクイックフィックスです。それは最初は非常にうまく機能し、その後、資金がなくなったときにパフォーマンスを継続するために構築された持続可能なものが何もない高原です。 PPCで構築した勢いを維持するために、PPCとSEOを組み合わせたいと考えています。最初（SEOの牽引を待っている）または最後（短い貯蔵寿命のためにPPCの勢いを失っている）のいずれかにギャップがあります。

SEOとPPCはどちらも、検索エンジン内の「ファインダビリティ」を高めます。しかし、これらはグーグル検索でその高尚なページ1に到達するために異なる戦術を必要とします。 SEOは、Googleクエリで検索される可能性のあるオンラインコピーでのキーワードの適用に関するものです。 Googleは継続的にオンラインコンテンツを評価し、オンライン検索で最も関連性があると見なすものを提供するため、キーワードの適切な適用はSEOを成功させるための重要な部分です。 SEOを通じて、トピックの権限は検索エンジン内に構築されます。ただし、権限を構築するには時間と多くのオンラインアクティビティが必要ですが、PPCは結果を迅速に導きますが、必ずしも検索の信頼性を確立するわけではなく、コストがかかります。

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検索エンジンマーケティング

SEMは、ウェブサイトのSERPランキングを上げるために、有料とオーガニックの両方の方法を含むデジタルマーケティング戦略です。これは、見込み客がオンラインビジネスを見つけるための最も効果的な方法です。

正直なところ、2つが手をつないでいるとき、人々はしばしばSEOとPPCについて別々に話します。どちらの戦略も同じ目標を目標としており、2つを一緒に使用すると、権限が構築され、より迅速な結果が同時に得られます。「サイロでSEOを行うのは欠陥のあるアプローチです」と、VendastaのSEOマネージャーであるTudorStanescuは言います。「はい、それはある程度の成功を促進しますが、異なるマーケティングチャネルを組み合わせるという観点からSEO戦略について考え始めると、さらに多くの成功を促進することができます。有料の戦術を追加することで、すでに行われているSEO作業を活用します。」

スタネスクは全体論的な観点からSEOにアプローチします。彼は、たとえばWebサイトやブログのコンテンツを作成するときに、そのコンテンツを他のチャネルでどのように使用および適用できるかを念頭に置くことを提案しています。トラフィックを改善し、リードを獲得するためにSEOを使用している場合は、メールマーケティングと購入者のセールス会話への道のりを通じて、それらのリードを育成します。また、ブログ投稿を拡大するためにGoogle検索広告を検討することもできます。

検索マーケティングの再販業者は、PPCとSEOの製品とサービスを一緒に使用していない場合、大きな収益機会を逃します。 SEOとPPCの両方の広告はSEMの傘下にあり、どちらも検索でより高いランキングを取得するために使用されます。検索マーケティングとその仕組みについて混乱がありましたが、これは、ビジネス顧客がこれらの戦術をうまく適用するのを助けることができる地元の専門家に機会を提供します。