Локальное SEO: что это такое и как оно связано с поисковым маркетингом

Согласно подборке статистических данных компании Ahrefs, занимающейся разработкой программного обеспечения для SEO, 68 процентов всех онлайн-опытов начинаются с запроса через поисковую систему, и только SEO привлекает на 1000 процентов больше трафика , чем просто использование обычных социальных сетей. SEO создает доверие и авторитет у поисковых систем, что, в свою очередь, укрепляет доверие потребителей. Создание локального SEO — это экономически эффективная и долгосрочная стратегия, которая переживет оплаченные усилия.

Органический трафик конвертируется быстрее, чем любой другой маркетинговый канал. Потенциальные клиенты обычно ищут в Интернете то, что им нужно. В то время как органический поиск в Google требует времени — часто до многих месяцев — окупаемость может быть продолжительной. Как только высокие позиции в поиске достигнуты, они могут поддерживаться в течение длительного периода времени и уменьшают потребность полагаться на платный поиск.

SEO использует тактику, которая приводит к одному результату более высокого рейтинга на страницах результатов поисковой системы (SERP). Как и все хорошие вещи, эта тактика требует времени и усилий. Но, если все сделано правильно, они обеспечивают устойчивую видимость в Интернете для местных предприятий.

Локальное SEO использует аналогичную тактику с целью ранжирования именно в результатах локального поиска. Когда бизнес занимает высокое место в 3-Pack в Google, это увеличивает посещаемость веб-сайта и в конечном итоге влияет на их прибыль.

Более высокий рейтинг в поисковой выдаче означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью нажмут на веб-сайт, когда будут искать компании, похожие на ваших клиентов. По данным Backlinko, менее одного процента пользователей Google нажимают на вторую страницу результатов поиска.

Локальная поисковая оптимизация (SEO) — это стратегия органического входящего маркетинга, которая привлекает качественный трафик на веб-сайт. Он используется для оптимизации веб-сайта для локального поиска за счет повышения его видимости в результатах поиска. Местное SEO имеет особое значение для небольших компаний, которые хотят вести бизнес с клиентами в определенных географических регионах.

Обычные магазины или предприятия сферы услуг в местном сообществе используют локальные тактики и инструменты SEO, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов, появляясь в топе результатов локального поиска. Sagapixel заявляет, что 46% всех поисковых запросов в Google имеют локальные намерения . Потребители хотят быстро и легко найти местный бизнес.

Почему локальное SEO важно

Локальное SEO важно по двум причинам. Во-первых, это помогает местному бизнесу подняться выше в рейтинге результатов поиска. Например, если кто-то ищет в Интернете местный бранч, компания может появиться в Google 3-Pack в результатах поиска. 3-Pack отображает три верхних результата локальной поисковой выдачи, используя местоположение, из которого был отправлен поисковый запрос. Так, например, если выполняется поисковый запрос «ресторан позднего завтрака рядом со мной» или из города в локальной области поиска, 3-Pack отображает три ресторана, соответствующих запросу, рядом с текущим местоположением искателя. Применяя локальное SEO, бизнес значительно увеличивает свои шансы на ранжирование в Google 3-Pack.

Во-вторых, локальное SEO, поскольку оно относится к Google My Business (GMB), — это единственный способ быть найденным, когда кто-то ищет на Картах Google. Местонахождение компании необходимо добавить через GMB, а остальная информация будет получена из GMB.

По данным Statistica, Google является ведущей поисковой системой с долей рынка 86,6% . Мы будем ссылаться в первую очередь на Google при упоминании поисковых систем в этом руководстве, если не указано иное. Методы органической поисковой оптимизации направлены на улучшение взаимодействия с пользователем на сайте, оптимизацию контента по ключевому слову или тематическому рейтингу, а также на создание разнообразного портфеля обратных ссылок, и это лишь некоторые из них.

Реклама с оплатой за клик

Плата за клик (PPC) — это быстрое решение, которое не может быть устойчивым без SEO. Сначала он работает очень хорошо, а затем останавливается, не создавая ничего устойчивого, чтобы продолжить работу, когда закончится финансирование. Вы хотите совместить PPC с SEO, чтобы поддерживать импульс, который вы создаете с помощью PPC. Существует разрыв либо в начале (ожидание продвижения SEO), либо в конце (потеря импульса PPC из-за его короткого срока годности) .

И SEO, и PPC повышают «находимость» в поисковых системах. Однако для достижения этой высокой страницы 1 в поиске Google требуется другая тактика. SEO — это применение ключевых слов в онлайн-копиях, которые могут быть найдены в запросе Google. Google постоянно оценивает онлайн-контент, предлагая то, что считает наиболее релевантным в онлайн-поиске, поэтому правильное применение ключевых слов является важной частью успешного SEO. Благодаря SEO авторитет темы создается в поисковых системах. Тем не менее, для создания авторитета требуется время и большая активность в Интернете, в то время как контекстная реклама быстро приводит к результатам, но не обязательно создает доверие к поиску и является дорогостоящей.

Прочитайте «Электронная торговля с оплатой за клик: добейтесь наглядности и увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу»

Поисковый маркетинг

SEM — это стратегия цифрового маркетинга, которая включает в себя как платные, так и органические методы повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. Это самый эффективный способ для онлайн-бизнеса быть найденным потенциальными клиентами.

Люди часто говорят о SEO и PPC отдельно, хотя на самом деле они идут рука об руку. Обе стратегии преследуют одну и ту же цель, и их совместное использование укрепляет авторитет и одновременно приводит к более быстрым результатам. «Это неправильный подход к SEO-оптимизации изолированно», — говорит Тудор Станеску, SEO-менеджер Vendasta. «Да, это приведет к некоторому успеху, но можно добиться еще большего успеха, если вы начнете думать о стратегиях SEO с точки зрения объединения различных маркетинговых каналов. Используйте уже проделанную работу по SEO, добавив платные тактики».

Станеску подходит к SEO с целостной точки зрения. Он предлагает, например, при создании контента для веб-сайта или блога помнить о том, как этот контент можно использовать и применять на других каналах. Если вы используете SEO, чтобы улучшить трафик и привлечь потенциальных клиентов, тогда поддерживайте эти лиды с помощью электронного маркетинга и пути покупателя к разговору о продажах. Вы также можете рассмотреть поисковое объявление Google, чтобы усилить сообщение в блоге.

Реселлеры поискового маркетинга упускают большую возможность получения дохода, если они не используют продукты и услуги PPC и SEO вместе. Как SEO, так и PPC-объявления подпадают под категорию SEM, и обе они используются для получения более высокого рейтинга в поиске. Возникла путаница в отношении поискового маркетинга и того, как он работает, но это дает возможность местным экспертам помочь бизнес-клиентам успешно применять эту тактику.