Yerel SEO Nedir ve Arama Motoru Pazarlaması ile Nasıl İlişkilidir?

SEO yazılım şirketi Ahrefs'in istatistiklerinin bir derlemesine göre , tüm çevrimiçi deneyimlerin yüzde 68'i bir arama motoru aracılığıyla yapılan bir sorguyla başlar ve yalnızca SEO, yalnızca organik sosyal medya kullanmaktan yüzde 1000 daha fazla trafik sağlar . SEO, arama motorlarında güven ve otorite oluşturur ve bu da tüketiciler arasında güven oluşturur. Yerel SEO oluşturmak hem düşük maliyetli hem de ödenen çabalardan daha uzun sürecek uzun vadeli bir stratejidir.

Organik trafik, diğer tüm pazarlama kanallarından daha yüksek oranda dönüşüm sağlar. Potansiyel müşteriler genellikle istediklerini çevrimiçi olarak ararlar. Google'da organik arama çekişi zaman alsa da - genellikle aylarca kadar - getirisi uzun sürebilir. Yüksek arama sıralamaları elde edildikten sonra, uzun bir süre devam ettirilebilirler ve ücretli aramaya olan güveni azaltırlar.

SEO, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) tek bir daha yüksek sıralamaya yol açan taktikleri kullanır. Tüm güzel şeyler gibi, bu taktikler de zaman ve çaba gerektirir. Ancak doğru yapıldığında yerel işletmeler için sürdürülebilir, çevrimiçi görünürlük sağlarlar.

Yerel SEO, özellikle yerel arama sonuçlarında sıralama yapmak amacıyla benzer taktikler kullanır. Bir işletme Google'da 3'lü Paket'te üst sıralarda yer aldığında, web sitesi trafiğini artırır ve sonuçta onların kârlılığını etkiler.

Bir SERP'de daha yüksek bir sıralama, potansiyel müşterilerin müşterilerinize benzer işletmeleri aradıklarında bir web sitesini tıklama olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Backlinko'ya göre , Google'da arama yapanların yüzde birden azı , arama sonuçlarının ikinci sayfasını tıklıyor.

Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesine kaliteli trafik çeken organik bir gelen pazarlama stratejisidir. Arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünü artırarak bir web sitesini yerel arama için optimize etmek için kullanılır . Yerel SEO, belirli coğrafi bölgelerdeki müşterilerle iş yapmak isteyen küçük işletmeler için özellikle önemlidir.

Yerel bir topluluktaki tuğla-harç vitrini veya hizmet işletmeleri, en iyi yerel arama sonucu olarak görünerek daha fazla satış fırsatı oluşturmak için yerel SEO taktiklerini ve araçlarını kullanır. Sagapixel , tüm Google aramalarının yüzde 46'sının yerel amaçlı olduğunu belirtir . Tüketiciler yerel işletmeleri hızlı ve kolay bir şekilde bulmak istiyor.

Yerel SEO neden önemlidir?

Yerel SEO iki nedenden dolayı önemlidir. Birincisi, yerel bir işletmenin arama sonuçlarının sıralamasında daha yükseğe çıkmasına yardımcı olmasıdır. Örneğin, birisi yerel bir brunch noktası için çevrimiçi arama yapıyorsa, bir arama sonucunda bir işletme Google 3'lü Paket'te görünebilir. 3'lü Paket, bir arama sorgusunun gönderildiği konumu kullanarak yerel bir SERP'nin ilk üç sonucunu görüntüler. Bu nedenle, örneğin, "yakınımdaki brunch restoranları" için veya yerel arama alanındaki şehirden bir arama sorgusu yapılırsa, 3'lü Paket, arama yapan kişinin mevcut konumunun yakınında sorguyla eşleşen üç restoranı görüntüler. Yerel SEO uygulayarak, bir işletme Google 3'lü Pakette sıralama şansını önemli ölçüde artırır.

İkincisi, Google My Business (GMB) ile ilgili olarak yerel SEO'nun, birisi Google Haritalar'da arama yaptığında bulunmanın tek yolu olmasıdır. İşletme konumunun GMB aracılığıyla eklenmesi gerekir ve bilgilerin geri kalanı GMB'den alınır.

Statistica'ya göre Google, yüzde 86,6 pazar payıyla lider arama motorudur . Aksi belirtilmedikçe, bu kılavuzda arama motorlarına atıfta bulunurken öncelikle Google'a atıfta bulunacağız. Organik arama optimizasyon yöntemleri, site içi kullanıcı deneyimini iyileştirmeye, içeriği bir anahtar kelime veya topikal sıralamaya göre optimize etmeye ve çeşitli geri bağlantı portföyü oluşturmaya odaklanır.

Tıklama başına ödeme reklamcılığı

Tıklama başına ödeme (PPC), SEO olmadan sürdürülebilirliği olmayan hızlı bir düzeltmedir. İlk başta son derece iyi çalışıyor, ardından finansman bittiğinde performansı sürdürmek için sürdürülebilir hiçbir şeyin olmadığı platolar. PPC ile oluşturduğunuz ivmeyi sürdürmek için PPC ile SEO'yu birleştirmek istiyorsunuz. Ya başında (SEO çekişini beklemek) ya da sonunda (kısa raf ömrü nedeniyle PPC ivmesini kaybetmek) bir boşluk var .

Hem SEO hem de PPC, arama motorlarında "bulunabilirliği" artırır. Ancak bunlar, Google aramada o yüce Sayfa 1'e ulaşmak için farklı taktikler gerektirir. SEO, bir Google sorgusunda aranabilecek çevrimiçi kopyadaki anahtar kelimelerin uygulanmasıyla ilgilidir. Google, çevrimiçi içeriği sürekli olarak değerlendirir ve çevrimiçi bir aramada en alakalı olduğunu düşündüğü şeyi sunar; bu nedenle, anahtar kelimelerin doğru uygulanması başarılı SEO'nun önemli bir parçasıdır. SEO sayesinde, konu otoritesi arama motorlarında oluşturulur. Bununla birlikte, yetki oluşturmak için zaman ve çok sayıda çevrimiçi etkinlik gerekirken, PPC sonuçları hızlı bir şekilde yönlendirir, ancak mutlaka arama güvenilirliği oluşturmaz ve maliyetlidir.

"E-ticaret PPC: Görünürlük Sağlayın ve Reklam Yatırım Getirisini Artırın" bölümünü okuyun

arama motoru pazarlaması

SEM, bir web sitesinin SERP sıralamasını yükseltmek için hem ücretli hem de organik yöntemleri içeren bir dijital pazarlama stratejisidir. Bir çevrimiçi işletmenin potansiyel müşteriler tarafından bulunmasının en etkili yoludur.

Doğrusu ikisi el ele gittiğinde, insanlar genellikle SEO ve PPC hakkında ayrı ayrı konuşurlar. Her iki strateji de aynı hedefi hedefler ve ikisini birlikte kullanmak otorite oluşturur ve aynı anda daha hızlı sonuçlar alınmasını sağlar. Vendasta SEO Müdürü Tudor Stanescu, “Bir siloda SEO yapmak hatalı bir yaklaşım” diyor. “Evet, biraz başarı sağlayacak, ancak farklı pazarlama kanallarını bir araya getirme açısından SEO stratejileri düşünmeye başlarsanız daha da fazla başarı elde edilebilir. Ücretli taktikler ekleyerek halihazırda yapılmakta olan SEO çalışmasından yararlanın.”

Stanescu, SEO'ya bütünsel bir bakış açısıyla yaklaşıyor. Bir web sitesi veya blog için içerik oluştururken, örneğin bu içeriğin diğer kanallarda nasıl kullanılabileceğini ve uygulanabileceğini akılda tutmayı önerir. SEO'yu trafiği iyileştirmek ve olası satışları yakalamak için kullanıyorsanız, bu olası satışları e-posta pazarlaması ve bir alıcının bir satış görüşmesine yönelik yolculuğu aracılığıyla besleyin. Bir blog gönderisini güçlendirmek için bir Google arama ağı reklamını da düşünebilirsiniz.

Arama motoru pazarlamacılığı satıcıları, PPC ve SEO ürün ve hizmetlerini birlikte kullanmıyorlarsa büyük bir gelir fırsatını kaçırırlar. Hem SEO hem de PPC reklamları SEM çatısı altına girer ve her ikisi de aramada daha üst sıralarda yer almak için kullanılır. Arama pazarlamacılığı ve nasıl çalıştığı konusunda kafa karışıklığı oldu, ancak bu, ticari müşterilerin bu taktikleri başarılı bir şekilde uygulamalarına yardımcı olabilecek yerel uzmanlar için bir fırsat sunuyor.