Lokales SEO: Was es ist und wie es mit Suchmaschinenmarketing zusammenhängt

Laut einer Zusammenstellung von Statistiken des SEO-Softwareunternehmens Ahrefs beginnen 68 Prozent aller Online-Erfahrungen mit einer Suchanfrage über eine Suchmaschine, und SEO allein führt zu 1.000 Prozent mehr Traffic als die Nutzung organischer sozialer Medien. SEO baut Vertrauen und Autorität bei Suchmaschinen auf, was wiederum Vertrauen bei Verbrauchern aufbaut. Der Aufbau lokaler SEO ist sowohl kosteneffizient als auch eine langfristige Strategie, die bezahlte Bemühungen überdauern wird.

Organischer Traffic konvertiert mit einer höheren Rate als jeder andere Marketingkanal. Potenzielle Kunden suchen in der Regel online nach dem, was sie wollen. Während die Traktion der organischen Suche bei Google Zeit braucht – oft bis zu vielen Monaten – kann die Auszahlung nachhaltig sein. Sobald hohe Suchrankings erreicht sind, können sie über einen langen Zeitraum aufrechterhalten werden und verringern die Notwendigkeit, sich auf die bezahlte Suche zu verlassen.

SEO verwendet Taktiken, die zu einem einzelnen Ergebnis mit höherem Ranking in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) führen. Wie alle guten Dinge erfordern diese Taktiken Zeit und Mühe. Aber wenn sie richtig gemacht werden, bieten sie lokalen Unternehmen eine nachhaltige Online-Präsenz.

Local SEO verwendet ähnliche Taktiken mit dem Ziel, gezielt in lokalen Suchergebnissen zu ranken. Wenn ein Unternehmen im 3er-Paket bei Google einen hohen Rang einnimmt, erhöht dies den Website-Traffic und wirkt sich letztendlich auf sein Endergebnis aus.

Ein höheres Ranking in einem SERP bedeutet, dass potenzielle Kunden eher auf eine Website klicken, wenn sie nach Unternehmen suchen, die Ihren Kunden ähnlich sind. Laut Backlinko klicken weniger als ein Prozent der Google-Sucher auf die zweite Seite der Suchergebnisse.

Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine organische Inbound-Marketing-Strategie, die qualitativ hochwertigen Traffic auf eine Website bringt. Es wird verwendet, um eine Website für die lokale Suche zu optimieren, indem ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen erhöht wird. Lokales SEO ist von besonderer Bedeutung für kleinere Unternehmen, die mit Kunden in bestimmten geografischen Regionen Geschäfte machen möchten.

Ladengeschäfte oder Dienstleistungsunternehmen innerhalb einer lokalen Gemeinschaft verwenden lokale SEO-Taktiken und -Tools, um mehr Verkaufskontakte zu generieren, indem sie als Top-Suchergebnis in der Region angezeigt werden. Sagapixel gibt an, dass 46 Prozent aller Google-Suchanfragen eine lokale Absicht haben . Verbraucher möchten lokale Unternehmen schnell und einfach finden.

Warum lokales SEO wichtig ist

Lokales SEO ist aus zwei Gründen wichtig. Das erste ist, dass es einem lokalen Unternehmen hilft, im Ranking der Suchergebnisse höher zu steigen. Wenn jemand beispielsweise online nach einem lokalen Brunch-Lokal sucht, kann ein Unternehmen im Google 3-Pack in einem Suchergebnis angezeigt werden. Das 3er-Pack zeigt die drei besten Ergebnisse einer lokalen SERP an, wobei der Standort verwendet wird, von dem aus eine Suchanfrage gesendet wurde. Wird also beispielsweise nach „Brunchrestaurants in meiner Nähe“ oder aus der Stadt im lokalen Suchgebiet gesucht, zeigt das 3er-Pack drei passende Restaurants in der Nähe des aktuellen Standorts des Suchenden an. Durch die Anwendung von Local SEO erhöht ein Unternehmen seine Chancen auf ein Ranking im Google 3-Pack erheblich.

Zweitens ist lokales SEO im Sinne von Google My Business (GMB) die einzige Möglichkeit, gefunden zu werden, wenn jemand auf Google Maps sucht. Der Unternehmensstandort muss über GMB hinzugefügt werden und die restlichen Informationen werden von GMB abgerufen.

Google ist laut Statistica die führende Suchmaschine mit 86,6 Prozent Marktanteil . Sofern nicht anders angegeben, beziehen wir uns in diesem Leitfaden hauptsächlich auf Google, wenn wir auf Suchmaschinen verweisen. Die Methoden zur Optimierung der organischen Suche konzentrieren sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung vor Ort, die Optimierung von Inhalten für ein Keyword oder ein thematisches Ranking und die Erstellung eines vielfältigen Portfolios von Backlinks, um nur einige zu nennen.

Pay-per-Click-Werbung

Pay-per-Click (PPC) ist eine schnelle Lösung, die ohne SEO keine Nachhaltigkeit hat. Es funktioniert zunächst sehr gut, dann gibt es Plateaus mit nichts Nachhaltigem, um die Leistung fortzusetzen, wenn die Finanzierung ausläuft. Sie möchten PPC mit SEO kombinieren, um die Dynamik aufrechtzuerhalten, die Sie mit PPC aufbauen. Es gibt eine Lücke entweder am Anfang (Warten auf SEO-Traktion) oder am Ende (Verlust des PPC-Moments aufgrund seiner kurzen Haltbarkeit) .

Sowohl SEO als auch PPC steigern die „Auffindbarkeit“ in Suchmaschinen. Diese erfordern jedoch andere Taktiken, um diese erhabene Seite 1 in der Google-Suche zu erreichen. Bei SEO dreht sich alles um die Anwendung von Schlüsselwörtern in Online-Kopien, nach denen in einer Google-Abfrage gesucht werden könnte. Google wertet Online-Inhalte kontinuierlich aus und liefert das, was es bei einer Online-Suche für am relevantesten hält, sodass die richtige Anwendung von Schlüsselwörtern ein wichtiger Bestandteil erfolgreicher SEO ist. Durch SEO wird innerhalb von Suchmaschinen Themenautorität aufgebaut. Es braucht jedoch Zeit und viel Online-Aktivität, um Autorität aufzubauen, während PPC schnell zu Ergebnissen führt, aber nicht unbedingt die Glaubwürdigkeit der Suche aufbaut und kostspielig ist.

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Suchmaschinenmarketing

SEM ist eine digitale Marketingstrategie, die sowohl bezahlte als auch organische Methoden umfasst, um das SERP-Ranking einer Website zu verbessern. Es ist der effektivste Weg für ein Online-Geschäft, von potenziellen Kunden gefunden zu werden.

Die Leute sprechen oft getrennt über SEO und PPC, wenn die beiden ehrlich gesagt Hand in Hand gehen. Beide Strategien zielen auf dasselbe Ziel ab, und die gemeinsame Verwendung der beiden baut Autorität auf und führt gleichzeitig zu schnelleren Ergebnissen. „Es ist ein fehlerhafter Ansatz, SEO isoliert zu betreiben“, sagt Tudor Stanescu, SEO-Manager bei Vendasta. „Ja, es wird zu einem gewissen Erfolg führen, aber noch mehr Erfolg kann erzielt werden, wenn Sie anfangen, über SEO-Strategien im Hinblick auf die Kombination verschiedener Marketingkanäle nachzudenken. Nutzen Sie die bereits geleistete SEO-Arbeit, indem Sie kostenpflichtige Taktiken hinzufügen.“

Stanescu betrachtet SEO aus einer ganzheitlichen Perspektive. Er schlägt vor, bei der Erstellung von Inhalten beispielsweise für eine Website oder einen Blog zu berücksichtigen, wie diese Inhalte auf anderen Kanälen verwendet und angewendet werden können. Wenn Sie SEO verwenden, um den Traffic zu verbessern und Leads zu gewinnen, dann pflegen Sie diese Leads durch E-Mail-Marketing und die Reise eines Käufers zu einem Verkaufsgespräch. Sie können auch eine Google-Suchanzeige in Betracht ziehen, um einen Blogbeitrag zu verstärken.

Suchmaschinenmarketing-Reseller verpassen eine große Umsatzchance, wenn sie PPC- und SEO-Produkte und -Services nicht gemeinsam nutzen. Sowohl SEO- als auch PPC-Anzeigen fallen unter das Dach von SEM und werden beide verwendet, um ein höheres Ranking in der Suche zu erhalten. Es gab Verwirrung um Suchmaschinenmarketing und wie es funktioniert, aber dies bietet lokalen Experten eine Chance, die Geschäftskunden dabei helfen können, diese Taktiken erfolgreich anzuwenden.