本地 SEO：它是什麼，以及它與搜索引擎營銷的關係

已發表: 2021-09-10

根據 SEO 軟件公司 Ahrefs 的統計數據彙編， 68% 的在線體驗都是從通過搜索引擎進行查詢開始的，僅 SEO 就比僅使用有機社交媒體多 1000% 的流量。搜索引擎優化通過搜索引擎建立信任和權威，進而建立與消費者的信任。建立本地 SEO 既具有成本效益，又是一項長期戰略，比付出的努力更持久。

自然流量的轉化率高於任何其他營銷渠道。潛在客戶通常在網上搜索他們想要的東西。雖然 Google 上的自然搜索牽引力需要時間——通常長達數月——但回報可能是持久的。一旦獲得高搜索排名，它們可以維持很長一段時間，並減少對付費搜索的依賴。

SEO 使用的策略會導致在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中獲得更高排名的單一結果。像所有好事一樣，這些策略需要時間和精力。但是，如果做得正確，它們可以為本地企業提供可持續的在線可見性。

本地搜索引擎優化使用類似的策略，目的是在本地搜索結果中專門排名。當一家企業在谷歌的 3-Pack 中排名很高時，它會增加網站流量並最終影響他們的底線。

SERP 上的較高排名意味著潛在客戶在搜索與您的客戶相似的企業時更有可能點擊網站。據Backlinko 稱，只有不到 1%的谷歌搜索者點擊了搜索結果的第二頁。

本地搜索引擎優化 (SEO) 是一種有機的入站營銷策略，可為網站帶來優質流量。它用於通過增加其在搜索引擎結果中的可見性來優化網站以進行本地搜索。本地 SEO 對於希望與特定地理區域的客戶開展業務的小型企業尤為重要。

本地社區內的實體店面或服務企業使用本地 SEO 策略和工具通過顯示為本地搜索結果的熱門來產生更多銷售線索。 Sagapixel 指出， 46% 的 Google 搜索都有本地意圖。消費者希望快速輕鬆地找到本地企業。

為什麼本地搜索引擎優化很重要

本地 SEO 很重要，原因有兩個。首先是它幫助本地企業在搜索結果的排名中攀升。例如，如果有人在網上搜索當地的早午餐地點，則某家企業可能會出現在搜索結果中的 Google 3-Pack 中。 3-Pack 使用提交搜索查詢的位置顯示本地 SERP 的前三個結果。因此，例如，如果對“我附近的早午餐餐廳”或本地搜索區域中的城市進行搜索查詢，則 3-Pack 會顯示與搜索者當前位置附近的查詢匹配的三家餐廳。通過應用本地 SEO，企業顯著增加了在 Google 3-Pack 中排名的機會。

本地 3 件裝

第二個是本地搜索引擎優化，因為它與穀歌我的業務（GMB）有關，是當有人在谷歌地圖上搜索時找到的唯一方法。營業地點需要通過GMB添加，其餘信息將從GMB中提取。

根據 Statistica 的數據，谷歌是領先的搜索引擎，擁有86.6% 的市場份額。除非另有說明，否則在本指南中引用搜索引擎時，我們將主要指 Google。有機搜索優化方法專注於改善現場用戶體驗，優化關鍵字或主題排名的內容，以及創建多樣化的反向鏈接組合，僅舉幾例。

按點擊付費的廣告

每次點擊付費 (PPC) 是一種快速修復，沒有 SEO 就沒有可持續性。起初它運行得非常好，然後在資金用完時沒有任何可持續的構建來繼續表現。您希望將 PPC 與 SEO 結合起來，以維持您使用 PPC 建立的勢頭。在開始（等待 SEO 牽引）或結束（由於其短暫的保質期而失去 PPC 勢頭）之間存在差距。

SEO 和 PPC 都提高了搜索引擎中的“可查找性”。但是，這些需要不同的策略才能在 Google 搜索中達到崇高的第 1 頁。搜索引擎優化是關於在谷歌查詢中搜索的在線副本中關鍵字的應用。谷歌不斷評估在線內容，提供它認為在在線搜索中最相關的內容，因此正確應用關鍵字是成功 SEO 的重要組成部分。通過 SEO，主題權威建立在搜索引擎中。然而，建立權威需要時間和大量的在線活動，而 PPC 可以快速推動結果，但不一定建立搜索可信度並且成本高昂。

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搜索引擎市場

SEM 是一種數字營銷策略，包括付費和有機方法來提高網站的 SERP 排名。這是潛在客戶找到在線業務的最有效方式。

人們經常將SEO和PPC分開談論，而實際上兩者並存。兩種策略都針對相同的目標，並且將兩者結合使用可以建立權威並同時推動更快的結果。 “在筒倉中進行 SEO 是一種有缺陷的方法，”Vendasta 的 SEO 經理 Tudor Stanescu 說。 “是的，它會帶來一些成功，但如果您開始考慮將不同營銷渠道組合在一起的 SEO 策略，則可以推動更大的成功。通過添加付費策略來利用已經完成的 SEO 工作。”

Stanescu 從整體角度處理 SEO。例如，他建議在為網站或博客創建內容時，要牢記如何在其他渠道上使用和應用該內容。如果您正在使用 SEO 來改善流量和捕獲潛在客戶，那麼通過電子郵件營銷和買家的銷售對話之旅來培養這些潛在客戶。您也可以考慮使用 Google 搜索廣告來放大博客文章。

如果搜索營銷經銷商不同時使用 PPC 和 SEO 產品和服務，他們就會錯失巨大的收入機會。 SEO 和 PPC 廣告都屬於 SEM 的範疇，它們都用於在搜索中獲得更高的排名。搜索營銷及其運作方式一直存在混淆，但這為當地專家提供了機會，他們可以幫助企業客戶成功應用這些策略。