Lokalne SEO: co to jest i jaki ma związek z marketingiem w wyszukiwarkach

Według zestawienia statystyk firmy Ahrefs zajmującej się oprogramowaniem SEO, 68 procent wszystkich doświadczeń online zaczyna się od zapytania w wyszukiwarce, a samo SEO generuje o 1000 procent większy ruch niż samo korzystanie z organicznych mediów społecznościowych. SEO buduje zaufanie i autorytet dzięki wyszukiwarkom, co z kolei buduje zaufanie konsumentów. Budowanie lokalnego SEO jest zarówno opłacalną, jak i długoterminową strategią, która przetrwa opłacony wysiłek.

Ruch organiczny konwertuje szybciej niż jakikolwiek inny kanał marketingowy. Potencjalni klienci zazwyczaj wyszukują w Internecie to, czego chcą. Podczas gdy organiczne wyszukiwanie w Google zajmuje czas – często nawet wiele miesięcy – korzyści mogą być trwałe. Po osiągnięciu wysokich rankingów wyszukiwania można je utrzymać przez długi czas i zmniejszyć potrzebę polegania na płatnym wyszukiwaniu.

SEO stosuje taktyki, które prowadzą do jednego wyniku o wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jak wszystkie dobre rzeczy, taktyka ta wymaga czasu i wysiłku. Ale jeśli są wykonane prawidłowo, zapewniają zrównoważoną widoczność online dla lokalnych firm.

Lokalne SEO stosuje podobną taktykę, której celem jest pozycjonowanie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Kiedy firma zajmuje wysoką pozycję w 3-paku w Google, zwiększa to ruch w witrynie i ostatecznie wpływa na wyniki finansowe.

Wyższy ranking w SERP oznacza, że ​​potencjalni klienci są bardziej skłonni do kliknięcia w witrynie, gdy szukają firm podobnych do Twoich klientów. Według Backlinko mniej niż jeden procent wyszukiwarek Google klika drugą stronę wyników wyszukiwania.

Optymalizacja lokalnych wyszukiwarek (SEO) to organiczna strategia marketingu przychodzącego, która kieruje wysokiej jakości ruch do witryny. Służy do optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwania lokalnego poprzez zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Pozycjonowanie lokalne ma szczególne znaczenie dla mniejszych firm, które chcą prowadzić interesy z klientami w określonych regionach geograficznych.

Tradycyjne witryny sklepowe lub firmy usługowe w lokalnej społeczności wykorzystują lokalne taktyki i narzędzia SEO, aby generować więcej potencjalnych klientów, wyświetlając się jako topowy wynik wyszukiwania lokalnego. Sagapixel twierdzi, że 46 procent wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny . Konsumenci chcą szybko i łatwo znaleźć lokalne firmy.

Dlaczego lokalne SEO jest ważne

Pozycjonowanie lokalne jest ważne z dwóch powodów. Po pierwsze, pomaga lokalnej firmie wspinać się wyżej w rankingu wyników wyszukiwania. Na przykład, jeśli ktoś szuka w internecie lokalnego miejsca na brunch, w wynikach wyszukiwania może pojawić się firma z Trójpaku Google. Trójpak wyświetla trzy najlepsze wyniki lokalnego SERP, używając lokalizacji, z której wysłano zapytanie. Na przykład, jeśli wyszukiwane jest hasło „brunch restauracje w pobliżu” lub miasto w lokalnym obszarze wyszukiwania, 3-pak wyświetla trzy restauracje pasujące do zapytania w pobliżu bieżącej lokalizacji osoby wyszukującej. Stosując lokalne SEO, firma znacznie zwiększa swoje szanse na pozycję w rankingu Google 3-Pack.

Po drugie, lokalne SEO, w odniesieniu do Google Moja Firma (GMB), jest jedynym sposobem na znalezienie, gdy ktoś wyszukuje w Mapach Google. Lokalizacja firmy musi zostać dodana za pośrednictwem GMB, a pozostałe informacje zostaną pobrane z GMB.

Według Statistica Google jest wiodącą wyszukiwarką z 86,6 procentowym udziałem w rynku . W niniejszym przewodniku będziemy odnosić się głównie do Google, chyba że zaznaczono inaczej. Organiczne metody optymalizacji wyszukiwania koncentrują się na poprawie doświadczenia użytkownika w witrynie, optymalizacji treści pod kątem słowa kluczowego lub rankingu tematycznego oraz tworzeniu zróżnicowanego portfolio linków zwrotnych, by wymienić tylko kilka.

Reklama płatna za kliknięcie

Pay-per-click (PPC) to szybkie rozwiązanie, które nie ma trwałości bez SEO. Na początku działa bardzo dobrze, a potem utrzymuje się na stałym poziomie, nie budując niczego zrównoważonego, aby kontynuować wydajność, gdy skończą się fundusze. Chcesz połączyć PPC z SEO, aby utrzymać tempo, które budujesz dzięki PPC. Istnieje luka albo na początku (czekanie na trakcję SEO), albo na końcu (utrata rozpędu PPC z powodu krótkiego okresu trwałości) .

Zarówno SEO, jak i PPC zwiększają „znajdowalność” w wyszukiwarkach. Wymagają one jednak innej taktyki, aby dotrzeć do tej wzniosłej strony 1 w wyszukiwarce Google. SEO polega na zastosowaniu słów kluczowych w tekstach online, które mogą być wyszukiwane w zapytaniu Google. Google stale ocenia treści online, wyświetlając to, co uważa za najbardziej odpowiednie w wyszukiwaniu online, więc właściwe zastosowanie słów kluczowych jest ważną częścią skutecznego SEO. Dzięki SEO, w wyszukiwarkach buduje się autorytet tematyczny. Jednak budowanie autorytetu wymaga czasu i dużej aktywności online, podczas gdy PPC zapewnia szybkie wyniki, ale niekoniecznie zapewnia wiarygodność wyszukiwania i jest kosztowne.

Przeczytaj „E-commerce PPC: osiągnij widoczność i zwiększ zwrot z inwestycji w reklamę”

Marketing w wyszukiwarkach

SEM to strategia marketingu cyfrowego, która obejmuje zarówno płatne, jak i organiczne metody podnoszenia rankingu SERP witryny. Jest to najskuteczniejszy sposób na znalezienie firmy online przez potencjalnych klientów.

Ludzie często mówią osobno o SEO i PPC, gdy tak naprawdę oba te elementy idą w parze. Obie strategie mają ten sam cel, a użycie obu razem buduje autorytet i jednocześnie prowadzi do szybszych wyników. „To błędne podejście do SEO w silosie”, mówi Tudor Stanescu, SEO Manager w Vendasta. „Tak, przyniesie to pewien sukces, ale jeszcze większy sukces można osiągnąć, jeśli zaczniesz myśleć o strategiach SEO pod kątem łączenia różnych kanałów marketingowych. Wykorzystaj już wykonaną pracę SEO, dodając płatne taktyki”.

Stanescu podchodzi do SEO z holistycznej perspektywy. Sugeruje przy tworzeniu treści na przykład na stronę internetową lub blog, aby pamiętać, w jaki sposób można je wykorzystać i zastosować w innych kanałach. Jeśli korzystasz z SEO, aby poprawić ruch i pozyskiwać potencjalnych klientów, pielęgnuj je poprzez e-mail marketing i podróż kupującego do rozmowy o sprzedaży. Możesz również rozważyć reklamę w wyszukiwarce Google, aby wzmocnić post na blogu.

Sprzedawcy zajmujący się marketingiem w wyszukiwarkach tracą duże możliwości uzyskania przychodów, jeśli nie korzystają jednocześnie z produktów i usług PPC i SEO. Zarówno reklamy SEO, jak i PPC są objęte parasolem SEM i obie są wykorzystywane do uzyskania wyższej pozycji w wyszukiwarce. Nastąpiło zamieszanie wokół marketingu w wyszukiwarkach i jego działania, ale jest to okazja dla lokalnych ekspertów, którzy mogą pomóc klientom biznesowym skutecznie zastosować te taktyki.