本地 SEO:它是什么,以及它与搜索引擎营销的关系

已发表: 2021-09-10

根据 SEO 软件公司 Ahrefs 的统计数据汇编, 68% 的在线体验都是从通过搜索引擎进行查询开始的,仅 SEO 就比仅使用有机社交媒体多 1000% 的流量。 搜索引擎优化通过搜索引擎建立信任和权威,进而建立与消费者的信任。 建立本地 SEO 既具有成本效益,又是一项长期战略,比付出的努力更持久。

自然流量的转化率高于任何其他营销渠道。 潜在客户通常在网上搜索他们想要的东西。 虽然 Google 上的自然搜索牵引力需要时间——通常长达数月——但回报可能是持久的。 一旦获得高搜索排名,它们可以维持很长一段时间,并减少对付费搜索的依赖。

SEO 使用的策略会导致在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得更高排名的单一结果。 像所有好事一样,这些策略需要时间和精力。 但是,如果做得正确,它们可以为本地企业提供可持续的在线可见性。

本地搜索引擎优化使用类似的策略,目的是在本地搜索结果中专门排名。 当一家企业在谷歌的 3-Pack 中排名很高时,它会增加网站流量并最终影响他们的底线。

SERP 上的较高排名意味着潜在客户在搜索与您的客户相似的企业时更有可能点击网站。 Backlinko 称,只有不到 1%的谷歌搜索者点击了搜索结果的第二页。

本地搜索引擎优化 (SEO) 是一种有机的入站营销策略,可为网站带来优质流量。 用于通过增加其在搜索引擎结果中的可见性来优化网站以进行本地搜索。 本地 SEO 对于希望与特定地理区域的客户开展业务的小型企业尤为重要。

本地社区内的实体店面或服务企业使用本地 SEO 策略和工具通过显示为本地搜索结果的热门来产生更多销售线索。 Sagapixel 指出, 46% 的 Google 搜索都有本地意图 消费者希望快速轻松地找到本地企业。

为什么本地搜索引擎优化很重要

本地 SEO 很重要,原因有两个。 首先是它帮助本地企业在搜索结果的排名中攀升。 例如,如果有人在网上搜索当地的早午餐地点,则某家企业可能会出现在搜索结果中的 Google 3-Pack 中。 3-Pack 使用提交搜索查询的位置显示本地 SERP 的前三个结果。 因此,例如,如果对“我附近的早午餐餐厅”或本地搜索区域中的城市进行搜索查询,则 3-Pack 会显示与搜索者当前位置附近的查询匹配的三家餐厅。 通过应用本地 SEO,企业显着增加了在 Google 3-Pack 中排名的机会。

本地 3 件装

本地 3 件装

第二个是本地搜索引擎优化,因为它与谷歌我的业务(GMB)有关,是当有人在谷歌地图上搜索时找到的唯一方法。 营业地点需要通过GMB添加,其余信息将从GMB中提取。

根据 Statistica 的数据,谷歌是领先的搜索引擎,拥有86.6% 的市场份额 除非另有说明,否则在本指南中引用搜索引擎时,我们将主要指 Google。 有机搜索优化方法专注于改善现场用户体验,优化关键字或主题排名的内容,以及创建多样化的反向链接组合,仅举几例。

按点击付费的广告

每次点击付费 (PPC) 是一种快速修复,没有 SEO 就没有可持续性。 起初它运行得非常好,然后在资金用完时没有任何可持续的构建来继续表现。 您希望将 PPC 与 SEO 结合起来,以维持您使用 PPC 建立的势头。 在开始(等待 SEO 牵引)或结束(由于其短暂的保质期而失去 PPC 势头)之间存在差距

SEO 和 PPC 都提高了搜索引擎中的“可查找性”。 但是,这些需要不同的策略才能在 Google 搜索中达到崇高的第 1 页。 搜索引擎优化是关于在谷歌查询中搜索的在线副本中关键字的应用。 谷歌不断评估在线内容,提供它认为在在线搜索中最相关的内容,因此正确应用关键字是成功 SEO 的重要组成部分。 通过 SEO,主题权威建立在搜索引擎中。 然而,建立权威需要时间和大量的在线活动,而 PPC 可以快速推动结果,但不一定建立搜索可信度并且成本高昂。

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搜索引擎市场

SEM 是一种数字营销策略,包括付费和有机方法来提高网站的 SERP 排名。 这是潜在客户找到在线业务的最有效方式。

人们经常将SEO和PPC分开谈论,而实际上两者并存。 两种策略都针对相同的目标,并且将两者结合使用可以建立权威并同时推动更快的结果。 “在筒仓中进行 SEO 是一种有缺陷的方法,”Vendasta 的 SEO 经理 Tudor Stanescu 说。 “是的,它会带来一些成功,但如果您开始考虑将不同营销渠道组合在一起的 SEO 策略,则可以推动更大的成功。 通过添加付费策略来利用已经完成的 SEO 工作。”

Stanescu 从整体角度处理 SEO。 例如,他建议在为网站或博客创建内容时,要牢记如何在其他渠道上使用和应用该内容。 如果您正在使用 SEO 来改善流量和捕获潜在客户,那么通过电子邮件营销和买家的销售对话之旅来培养这些潜在客户。 您也可以考虑使用 Google 搜索广告来放大博客文章。

如果搜索营销经销商不同时使用 PPC 和 SEO 产品和服务,他们就会错失巨大的收入机会。 SEO 和 PPC 广告都属于 SEM 的范畴,它们都用于在搜索中获得更高的排名。 搜索营销及其运作方式一直存在混淆,但这为当地专家提供了机会,他们可以帮助企业客户成功应用这些策略。