SEO local: qué es y cómo se relaciona con el marketing de motores de búsqueda

Según una compilación de estadísticas de la empresa de software de SEO Ahrefs, el 68 % de todas las experiencias en línea comienzan con una consulta a través de un motor de búsqueda, y el SEO por sí solo genera un 1000 % más de tráfico que el simple uso de las redes sociales orgánicas. El SEO genera confianza y autoridad con los motores de búsqueda, lo que a su vez genera confianza con los consumidores. Construir SEO local es rentable y una estrategia a largo plazo que durará más que los esfuerzos pagados.

El tráfico orgánico convierte a una tasa más alta que cualquier otro canal de marketing. Los clientes potenciales suelen buscar en línea lo que quieren. Si bien la tracción de la búsqueda orgánica en Google lleva tiempo, a menudo hasta varios meses, la recompensa puede ser duradera. Una vez que se logran clasificaciones de búsqueda altas, pueden mantenerse durante un largo período de tiempo y disminuir la necesidad de depender de la búsqueda paga.

El SEO utiliza tácticas que conducen a un resultado único de mayor clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Como todas las cosas buenas, estas tácticas requieren tiempo y esfuerzo. Pero, cuando se hacen correctamente, brindan una visibilidad en línea sostenible para las empresas locales.

El SEO local utiliza tácticas similares con el objetivo de posicionarse específicamente en los resultados de búsqueda locales. Cuando una empresa ocupa un lugar destacado en el paquete de 3 en Google, aumenta el tráfico del sitio web y, en última instancia, afecta sus resultados.

Una clasificación más alta en un SERP significa que es más probable que los clientes potenciales hagan clic en un sitio web cuando buscan negocios similares a sus clientes. Según Backlinko, menos del uno por ciento de los buscadores de Google hacen clic en la segunda página de resultados de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda local (SEO) es una estrategia orgánica de marketing entrante que genera tráfico de calidad a un sitio web. Se utiliza para optimizar un sitio web para la búsqueda local aumentando su visibilidad en los resultados del motor de búsqueda. El SEO local es de particular importancia para las empresas más pequeñas que buscan hacer negocios con clientes en regiones geográficas específicas.

Las empresas de servicios o tiendas físicas dentro de una comunidad local utilizan tácticas y herramientas de SEO locales para generar más oportunidades de ventas al aparecer como un resultado de búsqueda local superior. Sagapixel afirma que el 46 por ciento de todas las búsquedas de Google tienen una intención local . Los consumidores quieren encontrar empresas locales de forma rápida y sencilla.

Por qué es importante el SEO local

El SEO local es importante por dos razones. El primero es que ayuda a una empresa local a escalar más alto en la clasificación de los resultados de búsqueda. Por ejemplo, si alguien está buscando en línea un lugar local para almorzar, una empresa puede aparecer en Google 3-Pack en un resultado de búsqueda. El paquete de 3 muestra los tres primeros resultados de un SERP local, utilizando la ubicación desde donde se envió una consulta de búsqueda. Entonces, por ejemplo, si se realiza una consulta de búsqueda para "restaurantes de brunch cerca de mí" o desde la ciudad en el área de búsqueda local, 3-Pack muestra tres restaurantes que coinciden con la consulta cerca de la ubicación actual del buscador. Al aplicar SEO local, una empresa aumenta significativamente sus posibilidades de clasificarse en Google 3-Pack.

La segunda es que el SEO local, en lo que respecta a Google My Business (GMB), es la única forma de ser encontrado cuando alguien busca en Google Maps. La ubicación comercial debe agregarse a través de GMB y el resto de la información se extraerá de GMB.

Google es el motor de búsqueda líder con una participación de mercado del 86,6 por ciento, según Statistica . Nos referiremos principalmente a Google cuando hagamos referencia a los motores de búsqueda a lo largo de esta guía, a menos que se especifique lo contrario. Los métodos de optimización de búsqueda orgánica se enfocan en mejorar la experiencia del usuario en el sitio, optimizar el contenido para una palabra clave o clasificación temática y crear una cartera diversa de vínculos de retroceso, por nombrar solo algunos.

Publicidad de pago por clic

El pago por clic (PPC) es una solución rápida que no tiene sostenibilidad sin SEO. Funciona extremadamente bien al principio, luego se estanca sin nada sostenible construido para continuar el rendimiento cuando se agota la financiación. Desea combinar PPC con SEO para mantener el impulso que genera con PPC. Hay una brecha ya sea al principio (esperando la tracción de SEO) o al final (perdiendo impulso de PPC debido a su breve vida útil) .

Tanto el SEO como el PPC aumentan la “capacidad de encontrar” dentro de los motores de búsqueda. Sin embargo, estos requieren diferentes tácticas para llegar a esa elevada página 1 en la búsqueda de Google. El SEO tiene que ver con la aplicación de palabras clave en una copia en línea que se puede buscar en una consulta de Google. Google evalúa continuamente el contenido en línea y ofrece lo que considera más relevante en una búsqueda en línea, por lo que la aplicación correcta de palabras clave es una parte importante del SEO exitoso. A través de SEO, la autoridad del tema se construye dentro de los motores de búsqueda. Sin embargo, se necesita tiempo y mucha actividad en línea para generar autoridad, mientras que PPC genera resultados rápidamente, pero no necesariamente establece la credibilidad de la búsqueda y es costoso.

Lea "Ecommerce PPC: Logre visibilidad y aumente el ROI de la publicidad"

Marketing de motores de búsqueda

SEM es una estrategia de marketing digital que incluye métodos orgánicos y de pago para aumentar el ranking SERP de un sitio web. Es la forma más efectiva para que los posibles clientes encuentren un negocio en línea.

La gente a menudo habla de SEO y PPC por separado cuando, sinceramente, los dos van de la mano. Ambas estrategias apuntan al mismo objetivo, y usar las dos juntas crea autoridad y genera resultados más rápidos simultáneamente. “Es un enfoque erróneo hacer SEO en un silo”, dice Tudor Stanescu, gerente de SEO en Vendasta. “Sí, generará cierto éxito, pero se puede lograr aún más éxito si comienza a pensar en las estrategias de SEO en términos de combinar diferentes canales de marketing. Aproveche el trabajo de SEO que ya se está realizando agregando tácticas pagas”.

Stanescu aborda el SEO desde una perspectiva holística. Sugiere al crear contenido para un sitio web o un blog, por ejemplo, tener en cuenta cómo se puede usar y aplicar ese contenido en otros canales. Si está utilizando SEO en un esfuerzo por mejorar el tráfico y capturar clientes potenciales, alimente esos clientes potenciales a través del marketing por correo electrónico y el viaje de un comprador hacia una conversación de ventas. También puede considerar un anuncio de búsqueda de Google para amplificar una publicación de blog.

Los revendedores de marketing de búsqueda pierden una gran oportunidad de ingresos si no usan productos y servicios de PPC y SEO juntos. Tanto los anuncios de SEO como los de PPC caen bajo el paraguas de SEM, y ambos se utilizan para obtener una clasificación más alta en la búsqueda. Ha habido confusión en torno al marketing de búsqueda y cómo funciona, pero esto brinda una oportunidad para los expertos locales que pueden ayudar a los clientes comerciales a aplicar estas tácticas con éxito.