SEO locale: cos'è e come si relaziona al marketing sui motori di ricerca

Pubblicato: 2021-09-10

Secondo una raccolta di statistiche della società di software SEO Ahrefs, il 68% di tutte le esperienze online inizia con una query tramite un motore di ricerca e la sola SEO genera il 1.000% di traffico in più rispetto al semplice utilizzo dei social media organici. La SEO crea fiducia e autorità con i motori di ricerca, che a loro volta creano fiducia con i consumatori. Costruire la SEO locale è sia conveniente che una strategia a lungo termine che sopravviverà agli sforzi pagati.

Il traffico organico converte a un tasso più elevato rispetto a qualsiasi altro canale di marketing. I potenziali clienti in genere cercano online ciò che desiderano. Sebbene la trazione della ricerca organica su Google richieda tempo, spesso fino a molti mesi, il guadagno può essere duraturo. Una volta raggiunti i ranking di ricerca elevati, possono essere mantenuti per un lungo periodo di tempo e diminuire la necessità di fare affidamento sulla ricerca a pagamento.

La SEO utilizza tattiche che portano a un singolo risultato di posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Come tutte le cose buone, queste tattiche richiedono tempo e impegno. Ma, se eseguiti correttamente, forniscono visibilità online sostenibile per le imprese locali.

La SEO locale utilizza tattiche simili con l'obiettivo di posizionarsi in modo specifico nei risultati di ricerca locali. Quando un'azienda si posiziona in alto nel 3-Pack su Google, aumenta il traffico del sito Web e, in definitiva, influisce sui profitti.

Un posizionamento più alto su una SERP significa che è più probabile che i potenziali clienti facciano clic su un sito Web quando cercano attività simili ai tuoi clienti. Secondo Backlinko, meno dell'uno per cento degli utenti di Google fa clic sulla seconda pagina dei risultati di ricerca.

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO) è una strategia di marketing inbound organico che indirizza traffico di qualità verso un sito web. Viene utilizzato per ottimizzare un sito Web per la ricerca locale aumentandone la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. La SEO locale è di particolare importanza per le piccole imprese che cercano di fare affari con clienti in aree geografiche specifiche.

Le attività commerciali o di servizi di mattoni e malta all'interno di una comunità locale utilizzano tattiche e strumenti SEO locali per generare più contatti di vendita presentandosi come risultato di ricerca locale principale. Sagapixel afferma che il 46% di tutte le ricerche su Google ha un intento locale . I consumatori vogliono trovare attività commerciali locali in modo rapido e semplice.

Perché la SEO locale è importante

La SEO locale è importante per due motivi. Il primo è che aiuta un'azienda locale a salire più in alto nella classifica dei risultati di ricerca. Ad esempio, se qualcuno sta cercando online un locale per il brunch, un'attività potrebbe essere visualizzata nel Google 3-Pack in un risultato di ricerca. Il 3-Pack mostra i primi tre risultati di una SERP locale, utilizzando la posizione da cui è stata inviata una query di ricerca. Quindi, ad esempio, se viene eseguita una query di ricerca per "ristoranti per il brunch vicino a me" o dalla città nell'area di ricerca locale, il pacchetto da 3 mostra tre ristoranti che corrispondono alla query vicino alla posizione corrente del ricercatore. Applicando la SEO locale, un'azienda aumenta significativamente le sue possibilità di posizionarsi nel Google 3-Pack.

Confezione da 3 locali

Confezione da 3 locali

Il secondo è che la SEO locale, per quanto riguarda Google My Business (GMB), è l'unico modo per essere trovato quando qualcuno effettua una ricerca su Google Maps. La sede dell'attività deve essere aggiunta tramite GMB e il resto delle informazioni verrà recuperato da GMB.

Google è il principale motore di ricerca con una quota di mercato dell'86,6%, secondo Statistica . Ci riferiremo principalmente a Google quando faremo riferimento ai motori di ricerca in questa guida, se non diversamente specificato. I metodi di ottimizzazione della ricerca organica si concentrano sul miglioramento dell'esperienza utente sul sito, sull'ottimizzazione dei contenuti per una parola chiave o sul posizionamento di un argomento e sulla creazione di un portafoglio diversificato di backlink, solo per citarne alcuni.

Pubblicità pay per click

Il pay-per-click (PPC) è una soluzione rapida che non ha sostenibilità senza SEO. All'inizio funziona molto bene, poi si stabilizza senza nulla di sostenibile costruito per continuare le prestazioni quando i fondi si esauriscono. Vuoi combinare PPC con SEO per sostenere lo slancio che crei con PPC. C'è un divario all'inizio (in attesa della trazione SEO) o alla fine (perdita di slancio PPC a causa della sua breve durata) .

Sia SEO che PPC aumentano la "trovabilità" all'interno dei motori di ricerca. Tuttavia, questi richiedono tattiche diverse per raggiungere quell'elevata Pagina 1 sulla ricerca di Google. La SEO riguarda l'applicazione di parole chiave nella copia online che potrebbero essere cercate in una query di Google. Google valuta continuamente i contenuti online, offrendo ciò che ritiene più rilevante in una ricerca online, quindi la corretta applicazione delle parole chiave è una parte importante di una SEO di successo. Attraverso la SEO, l'autorità dell'argomento è costruita all'interno dei motori di ricerca. Tuttavia, ci vuole tempo e molte attività online per creare autorità, mentre il PPC guida rapidamente i risultati, ma non necessariamente stabilisce la credibilità della ricerca ed è costoso.

Leggi "PPC e-commerce: ottieni visibilità e aumenta il ROI pubblicitario"

Marketing sui motori di ricerca

SEM è una strategia di marketing digitale che include metodi sia a pagamento che organici per aumentare il ranking SERP di un sito web. È il modo più efficace per far trovare un business online ai potenziali clienti.

Le persone spesso parlano di SEO e PPC separatamente quando sinceramente i due vanno di pari passo. Entrambe le strategie mirano allo stesso obiettivo e l'utilizzo delle due insieme crea autorità e porta a risultati più rapidi contemporaneamente. "È un approccio imperfetto fare SEO in un silo", afferma Tudor Stanescu, SEO Manager di Vendasta. “Sì, porterà un certo successo, ma si può ottenere ancora più successo se inizi a pensare alle strategie SEO in termini di combinazione di diversi canali di marketing insieme. Sfrutta il lavoro SEO già svolto aggiungendo tattiche a pagamento".

Stanescu si avvicina alla SEO da una prospettiva olistica. Quando si creano contenuti per un sito Web o un blog, ad esempio, suggerisce di tenere presente come tali contenuti possono essere utilizzati e applicati su altri canali. Se stai utilizzando la SEO nel tentativo di migliorare il traffico e acquisire lead, coltiva quei lead attraverso l'email marketing e il percorso di un acquirente verso una conversazione di vendita. Potresti anche considerare un annuncio di ricerca di Google per amplificare un post del blog.

I rivenditori di marketing di ricerca perdono una grande opportunità di guadagno se non utilizzano insieme prodotti e servizi PPC e SEO. Sia gli annunci SEO che PPC rientrano nell'ombrello di SEM e vengono entrambi utilizzati per ottenere un posizionamento più elevato nella ricerca. C'è stata confusione sul marketing dei motori di ricerca e su come funziona, ma ciò offre un'opportunità agli esperti locali che possono aiutare i clienti aziendali ad applicare con successo queste tattiche.