Cum să obțineți o explozie mai mare din comunicatele dvs. de presă

Pe vremuri, comunicatele de presă erau evenimente în sine, pentru atenția pe care o comandau și masele la care ajungeau. Luați în considerare celebrul fax în două cuvinte al lui Michael Jordan, care a anunțat revenirea sa la baschet în 1995, transmis de agentul său, David Falk:

... Pledoaria președintelui Truman pentru înțelegere după Hiroshima...

… și, desigur, orice număr de lansări în industria divertismentului pentru a șlefui imaginea unei trupe sau a unui star de cinema.

Comunicatele de presă au atras privirile. Au fost invitați pentru informații. În zilele noastre, totuși, comunicatele de presă au un pic mai dur – au o concurență foarte mare, toți concurând pentru ochi în peisajul digital mereu aglomerat.

În primul rând, și-au pierdut primatul. Având în vedere toate canalele online disponibile acum consumatorilor, oamenii care doresc atenție opresc adesea presa și merg direct la consumator. Nu este nevoie de apăsare; nici un comunicat de presa.

Pe de altă parte, după cum probabil știți, obișnuiați să puneți link-uri activate de urmărire în comunicatele de presă, pentru a le permite celor interesați de știrile dvs. să afle mai multe. Google ar observa acest trafic și îl va lua în considerare în clasamentele SEO. Acest lucru a fost abuzat și manipulat (surpriză, surpriză) și acum Google poate considera orice link activat pentru urmărire într-un comunicat de presă un link nenatural și o indicație de spam.

Dar mai există speranță! Un comunicat de presă de succes, accesibil (și care poate fi căutat) vă este la îndemână dacă puteți lua în considerare aceste sfaturi:

• Creați toate linkurile din comunicatele dvs. de presă „fără urmărire” (adăugând un atribut rel="nofollow” la eticheta <a>). Acestea demonstrează Google un angajament față de educație, față de spam, și pot contribui în mare măsură pentru a oferi credibilitate versiunilor dvs.
• Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie optimizate pentru site-ul dvs. – aceleași cu cele pe care le-ați folosi pentru a găsi site-ul dvs. în căutare. Un exemplu: dacă sunteți ESP, ați putea căuta să evidențiați „marketing prin e-mail”, „deliverability” sau „reputația expeditorului”, pentru început.
• Creați titluri convingătoare și provocatoare pentru comunicatele dvs. de presă – declarații care exploatează evenimentele actuale, tendințele în curs și conversațiile relevante.
• Susține-ți titlurile cu sub-anteturi convingătoare și convingătoare. Acestea vă pot aduce privirea, vă pot oferi context și pot aduce culoarea atât de necesară copiei dvs.
• Începeți întotdeauna fiecare lansare cu o singură linie în partea de sus, ținând cont de marca și poziția companiei dvs. Faceți această declarație standard pentru toate versiunile pe care le emitați, astfel încât să se deosebească ca ceva unic pentru dvs. și imaginea pe care ați cultivat-o pentru brand.

• Ai un hashtag pe care l-ai creat, care este unic pentru brandul tău și paginile de socializare? Faceți-o în fața și în centrul comunicatului dvs. de presă! Includeți-l în limbajul standard ca un CTA pentru ca cititorii să se implice și o modalitate de a descoperi mai multe informații despre produsul dvs.
• În era digitală de astăzi, multimedia poate reprezenta un supliment foarte important pentru comunicatele dvs. de presă. Majoritatea serviciilor prin cablu disponibile în prezent vă vor permite să adăugați imagini și videoclipuri în comunicatul dvs. de presă, așa că profitați de această oportunitate dacă puteți. Acest lucru vă oferă șansa de a deține imobiliare Google Image and Video pentru cuvintele cheie pe care le etichetați și vă permite să adăugați mai mult text care poate fi căutat prin descrieri pentru fiecare imagine și videoclip.
• Este de la sine înțeles, dar merită repetat: pur și simplu nu se poate reduce puterea canalelor de social media de astăzi. La fiecare lansare pe care o publicați, asigurați-vă că includeți un limbaj după standardul care permite cititorilor să urmărească și să interacționeze cu paginile sociale ale companiei dvs. Câteva exemple: „Alăturați-vă conversației pe Twitter, încercuiește-ne pe Google+, împrietenește-ne pe Facebook și cunoaștem compania pe LinkedIn.” Verificați în timpul procesului că faceți un hyperlink pentru fiecare canal pe care îl menționați, pentru a le facilita cititorilor să vă urmărească.

La sfârșitul zilei, comunicatele de presă au un rol important de jucat în strategia generală de comunicare a companiei dvs. și merită respect și atenție.

Gestionați-vă lista de presă

Așa cum comercializați segmentând listele de abonați și clienți, puteți face același lucru cu listele de presă.

De exemplu: puteți segmenta liste în funcție de ritmurile pe care le acoperă reporterii, sau după regiune sau în funcție de subiectul publicării și așa mai departe. Dacă aveți produse în diferite verticale, atunci puteți dezvolta o strategie pentru fiecare produs și fiecare verticală.

Puteți folosi un sistem precum Act-On pentru a gestiona relațiile cu influențați – trimițând comunicate de presă și propuneri prin automatizarea marketingului. De ce? Pentru că puteți urmări membrii presei care v-au deschis e-mailurile, linkurile pe care au dat clic și acțiunile pe care le întreprind după ce vă citesc anunțul. De asemenea, puteți vedea pe care dintre paginile dvs. web s-au uitat.

Datele de implicare pe care le captează automatizarea de marketing vă vor ajuta, ca persoană de PR, să evaluați interesele influențelor dvs. - sunt ei interesați de evenimentele corporative, de produsul dvs. sau de cultura dvs.?

Automatizarea de marketing vă va ajuta să pictați imaginea influenței și să înțelegeți mai bine ce parte a afacerii este de cea mai mare importanță pentru el . Datele de implicare Act-On vă pot ajuta să formulați o prezentare vizată sau să vă ofere informații despre când și cum să urmăriți.

Ce s-ar întâmpla dacă ai ști că unul dintre membrii presei din lista ta se află pe site-ul tău chiar acum se uită la o pagină pentru noul tău produs? Ce se întâmplă dacă ai putea fi avertizat despre asta, în timp real? Puteți câștiga puncte cu ei pentru că știe ce le pasă, urmărindu-i în timp real – înarmați cu puncte strategice de discuție bazate pe acțiunile pe care le-au întreprins cu conținutul dvs.

Găsește-ți influencerii

Influențatorii pot avea un impact mare asupra demografică-țintă și pot oferi rute rapide către o relație de încredere între tine și viitorii tăi clienți. Influencerii vă pot ajuta să vă construiți marca și să vă economisească o cantitate enormă de timp în timp ce faceți acest lucru. Dacă încă nu ați valorificat puterea influențelor în strategia dvs. de marketing, acum este momentul să începeți.

Dacă sunteți interesat să vă aprofundați în marketingul cu influențe, descărcați documentul nostru gratuit, Cele mai bune practici în marketingul cu influențe sociale. În această carte albă, veți învăța cum să atrageți influenți, cum să îi încorporați în strategia socială generală și cele patru componente principale ale marketingului cu influență.