كيف تحصل على ضجة أكبر من بياناتك الصحفية

ذات مرة ، كانت البيانات الصحفية أحداثًا في حد ذاتها ، من أجل الاهتمام الذي تأمر به والجماهير التي وصلت إليها. خذ بعين الاعتبار فاكس مايكل جوردان الشهير المكون من كلمتين والذي أعلن عن عودته لكرة السلة في عام 1995 ، كما نقله وكيله ديفيد فالك:

... نداء الرئيس ترومان للتفاهم بعد هيروشيما ...

... وبالطبع أي عدد من الإصدارات في صناعة الترفيه لتلميع صورة فرقة أو نجم سينمائي.

النشرات الصحفية لفتت الأنظار. كانوا يذهبون للحصول على معلومات. في الوقت الحاضر ، على الرغم من ذلك ، أصبحت البيانات الصحفية أكثر صعوبة - لديهم الكثير من المنافسة ، وكلهم يتنافسون على مقل العيون في المشهد الرقمي المزدحم دائمًا.

لقد فقدوا أسبقيتهم ، لسبب واحد. نظرًا لجميع القنوات المتاحة على الإنترنت الآن للمستهلكين ، غالبًا ما يتخطى الأشخاص الذين يرغبون في الاهتمام الصحافة ويذهبون مباشرة إلى المستهلك. لا حاجة للصحافة لا يوجد بيان صحفي سواء.

لشيء آخر ، كما تعلم على الأرجح ، لقد اعتدت أن تكون قادرًا على وضع روابط تمكين المتابعة في البيانات الصحفية ، لتسهيل الأمر على الأشخاص المهتمين بأخبارك لمعرفة المزيد. ستلاحظ Google أن حركة المرور وتأخذها في الاعتبار في تصنيفات تحسين محركات البحث. تم إساءة استخدام هذا الأمر والتلاعب به (مفاجأة ، مفاجأة) وقد تعتبر Google الآن أي رابط تم تمكين المتابعة في بيان صحفي رابطًا غير طبيعي وإشارة إلى البريد العشوائي.

لكن لا يزال هناك أمل! إن إصدار بيان صحفي ناجح ويمكن الوصول إليه (وقابل للبحث) سيكون في متناول يديك إذا كان بإمكانك أخذ هذه النصائح على محمل الجد:

• اجعل جميع الروابط في بياناتك الصحفية روابط "لا متابعة" (إضافة سمة rel = ”nofollow” إلى <a> العلامة). يوضح ذلك لشركة Google التزامها بالتعليم ، مقابل إرسال رسائل غير مرغوب فيها ، ويمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في منح مصداقية لإصداراتك.
• تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المحسّنة لموقع الويب الخاص بك - نفس الكلمات التي تستخدمها في العثور على موقعك في البحث. مثال: إذا كنت تستخدم برنامج ESP ، فقد تتطلع إلى إبراز "التسويق عبر البريد الإلكتروني" أو "إمكانية التسليم" أو "سمعة المرسل" للمبتدئين.
• صمم عناوين جذابة ومثيرة للاهتمام لبياناتك الصحفية - بيانات تستفيد من الأحداث الجارية والاتجاهات المستمرة والمحادثات ذات الصلة.
• ادعم عناوينك بعناوين فرعية بليغة ومقنعة. يمكن أن يلفت انتباهك هذا ، ويعطي السياق ، ويجلب اللون الذي تشتد الحاجة إليه لنسختك.
• ابدأ دائمًا في كل إصدار بخط واحد في الأعلى ، مع مراعاة العلامة التجارية للشركة ومكانتها. اجعل هذا البيان معياريًا لجميع الإصدارات التي تصدرها ، بحيث يكون مميزًا كشيء فريد بالنسبة لك والصورة التي طورتها للعلامة التجارية.

• هل لديك علامة تصنيف قمت بصياغتها تكون فريدة من نوعها لعلامتك التجارية وصفحاتك الاجتماعية؟ اجعلها في مقدمة ووسط بيانك الصحفي! قم بتضمينها في اللغة المعيارية باعتبارها CTA للقراء للمشاركة ، وطريقة لاكتشاف المزيد من المعلومات حول منتجك.
• في العصر الرقمي اليوم ، يمكن أن تشكل الوسائط المتعددة مكملاً هامًا للغاية لبياناتك الصحفية. ستسمح لك معظم الخدمات البرقية المتاحة في الوقت الحاضر بإضافة صور وفيديو في بيانك الصحفي ، لذا استفد من هذه الفرصة إذا استطعت. يمنحك هذا فرصة لامتلاك عقارات Google للصور والفيديو للكلمات الرئيسية التي تحددها ، ويتيح لك إضافة المزيد من النصوص القابلة للبحث عبر الأوصاف لكل صورة وفيديو.
• إنه غني عن البيان ، لكن يجدر بنا التكرار: لا يوجد استبعاد لقوة قنوات التواصل الاجتماعي اليوم. مع كل إصدار تنشره ، تأكد من تضمين لغة بعد النموذج المعياري الذي يسمح للقراء بمتابعة الصفحات الاجتماعية لشركتك والتفاعل معها. بعض الأمثلة: "انضم إلى المحادثة على Twitter ، ضع دائرة حولنا على Google+ ، وصدقنا على Facebook وتعرف على الشركة على LinkedIn." تحقق من عملية الارتباط التشعبي لكل قناة تذكرها ، لتسهيل متابعتك للقراء.

في نهاية اليوم ، تلعب البيانات الصحفية دورًا مهمًا في استراتيجية الاتصالات الشاملة لشركتك ، وهي تستحق الاحترام والاهتمام.

إدارة قائمة الصحافة الخاصة بك

مثلما تقوم بالتسويق عن طريق تقسيم قوائم المشتركين والعملاء ، يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع قوائمك الصحفية.

على سبيل المثال: يمكنك تقسيم القوائم بناءً على النغمات التي يغطيها المراسلون ، أو حسب المنطقة أو حسب تركيز النشر ، وما إلى ذلك. إذا كانت لديك منتجات في قطاعات مختلفة ، فيمكنك حينئذٍ تطوير إستراتيجية لكل منتج وكل قطاع.

يمكنك استخدام نظام مثل Act-On لتكريم علاقات المؤثرين - عن طريق إرسال البيانات الصحفية والخطابات عبر أتمتة التسويق. لماذا؟ لأنه يمكنك تتبع أعضاء الصحافة الذين فتحوا رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، والروابط التي نقروا عليها ، والإجراءات التي يقومون بها بعد قراءة الإعلان الخاص بك. يمكنك أيضًا معرفة أي من صفحات الويب الخاصة بك قد اطلعوا عليها.

ستساعدك بيانات المشاركة التي تلتقطها أتمتة التسويق كشخص علاقات عامة على قياس اهتمامات المؤثرين لديك - هل هم مهتمون بأحداث الشركة أو منتجك أو ثقافتك؟

ستساعدك أتمتة التسويق في رسم صورة المؤثر وفهم أفضل لجزء العمل الذي يمثل أهمية قصوى بالنسبة له . يمكن أن تساعدك بيانات المشاركة Act-On في صياغة عرض تقديمي مستهدف أو توفير نظرة ثاقبة حول وقت المتابعة وكيفية متابعتها.

ماذا لو علمت أن أحد أعضاء الصحافة من قائمتك كان على موقع الويب الخاص بك الآن يبحث في صفحة لمنتجك الجديد؟ ماذا لو تم تنبيهك بهذا الأمر في الوقت الفعلي؟ يمكنك كسب نقاط معهم لمعرفة ما يهتمون به من خلال المتابعة معهم في الوقت الفعلي - مسلحين بنقاط نقاش إستراتيجية بناءً على الإجراءات التي اتخذوها مع المحتوى الخاص بك.

ابحث عن المؤثرين لديك

يمكن أن يكون للمؤثرين تأثير كبير على التركيبة السكانية المستهدفة ، ويوفرون طرقًا سريعة لعلاقة ثقة بينك وبين عملائك المستقبليين. يمكن أن يساعدك المؤثرون في بناء علامتك التجارية ، وتوفير قدر هائل من الوقت أثناء القيام بذلك. إذا لم تكن قد استفدت من قوة المؤثرين في إستراتيجيتك التسويقية حتى الآن ، فقد حان الوقت للبدء.

إذا كنت مهتمًا بالغوص في Influencer Marketing ، فقم بتنزيل ورقتنا البيضاء المجانية ، أفضل الممارسات في التسويق عبر المؤثرات الاجتماعية. في هذا المستند التقني ، ستتعلم كيفية جذب المؤثرين ، وكيفية دمجهم في إستراتيجيتك الاجتماعية الشاملة ، والمكونات الأربعة الرئيسية للتسويق المؤثر.