วิธีรับ Bigger Bang จากข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ

กาลครั้งหนึ่ง ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเหตุการณ์สำหรับพวกเขาเอง เพื่อความสนใจที่พวกเขาได้รับคำสั่งและมวลชนที่พวกเขาไปถึง ลองพิจารณาโทรสารสองคำที่มีชื่อเสียงของ Michael Jordan ที่ประกาศว่าเขากลับมาเล่นบาสเก็ตบอลในปี 1995 ตามที่ David Falk ตัวแทนของเขาส่งต่อ:

… คำวิงวอนของประธานาธิบดีทรูแมนเพื่อความเข้าใจหลังจากฮิโรชิมา …

… และแน่นอน การเผยแพร่ในวงการบันเทิงจำนวนเท่าใดก็ได้ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของวงดนตรีหรือดาราภาพยนตร์เสื่อมเสีย

ข่าวประชาสัมพันธ์ดึงดูดสายตา พวกเขาไปหาข้อมูล แม้ว่าในปัจจุบันนี้ ข่าวประชาสัมพันธ์จะยากขึ้นเล็กน้อย – พวกเขามีการแข่งขันมากมาย ต่างก็แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงสายตาในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่มีผู้คนพลุกพล่าน

พวกเขาสูญเสียความเป็นอันดับหนึ่งไปแล้วสำหรับสิ่งหนึ่ง เมื่อพิจารณาจากช่องทางออนไลน์ทั้งหมดที่มีให้สำหรับผู้บริโภคแล้ว ผู้ที่ต้องการความสนใจมักจะข้ามสื่อและมุ่งตรงไปที่ผู้บริโภค ไม่จำเป็นต้องกด ไม่มีการแถลงข่าวเช่นกัน

อีกประการหนึ่ง อย่างที่คุณคงทราบดีว่า คุณเคยสามารถใส่ลิงก์ที่เปิดใช้งานการติดตามในข่าวประชาสัมพันธ์ เพื่อให้ผู้ที่สนใจในข่าวของคุณค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ง่าย Google จะบันทึกการเข้าชมนั้นและนำมาพิจารณาในการจัดอันดับ SEO สิ่งนี้ถูกใช้ในทางที่ผิดและถูกดัดแปลง (เซอร์ไพรส์ เซอร์ไพรส์) และตอนนี้ Google อาจพิจารณาลิงก์ที่เปิดใช้การติดตามในข่าวประชาสัมพันธ์ว่าเป็นลิงก์ที่ผิดธรรมชาติและบ่งชี้ถึงสแปม

แต่ก็ยังมีความหวัง! ข่าวประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ เข้าถึงได้ (และค้นหาได้) นั้นอยู่ใกล้แค่เอื้อม หากคุณสามารถเข้าใจเคล็ดลับเหล่านี้:

• สร้างลิงก์ทั้งหมดของคุณในลิงก์ "ไม่ติดตาม" ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ (เพิ่มแอตทริบิวต์ rel=”nofollow” ในแท็ก <a>) สิ่งเหล่านี้แสดงให้ Google เห็นถึงความมุ่งมั่นในการศึกษา ไม่ใช่การสแปม และสามารถช่วยให้ผลงานของคุณมีความน่าเชื่อถือได้
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมคำหลักที่ปรับให้เหมาะกับเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งเป็นคำเดียวกับที่คุณใช้ในการค้นหาไซต์ของคุณ ตัวอย่าง: หากคุณเป็น ESP คุณอาจต้องการเน้นที่ "การตลาดผ่านอีเมล" "การส่งมอบ" หรือ "ชื่อเสียงของผู้ส่ง" สำหรับผู้เริ่มต้น
• สร้างพาดหัวข่าวที่ดึงดูดใจและเร้าใจสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ – ข้อความที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบัน แนวโน้มที่กำลังดำเนินอยู่ และบทสนทนาที่เกี่ยวข้อง
• สนับสนุนพาดหัวข่าวของคุณด้วยหัวข้อย่อยที่กระชับและน่าสนใจ สิ่งเหล่านี้สามารถดึงดูดสายตา ให้บริบท และนำสีที่จำเป็นมากมาสู่สำเนาของคุณ
• เริ่มต้นการเปิดตัวทุกรุ่นด้วยหนึ่งซับที่ด้านบนเสมอ โดยคำนึงถึงแบรนด์และตำแหน่งของบริษัทของคุณ ทำให้ข้อความนี้เป็นมาตรฐานสำหรับการเผยแพร่ทั้งหมดที่คุณออก เพื่อให้มีความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับคุณและเป็นภาพลักษณ์ที่คุณปลูกฝังให้กับแบรนด์

• มีแฮชแท็กที่คุณสร้างขึ้นซึ่งเป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์และหน้าโซเชียลของคุณหรือไม่? ทำให้มันอยู่ด้านหน้าและตรงกลางของข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ! รวมไว้ในภาษาสำเร็จรูปเป็น CTA เพื่อให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม และเป็นวิธีค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
• ในยุคดิจิตอลปัจจุบัน มัลติมีเดียเป็นส่วนเสริมที่สำคัญมากสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ บริการผ่านสายส่วนใหญ่ที่มีอยู่ในปัจจุบันจะอนุญาตให้คุณเพิ่มรูปภาพและวิดีโอในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณ ดังนั้นจงใช้โอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์หากทำได้ วิธีนี้ทำให้คุณมีโอกาสเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ Google รูปภาพและวิดีโอสำหรับคำหลักที่คุณแท็ก และให้คุณเพิ่มข้อความที่ค้นหาได้ผ่านคำอธิบายสำหรับรูปภาพและวิดีโอแต่ละรายการ
• มันไปโดยไม่บอก แต่ก็ต้องทำซ้ำ: ไม่มีอะไรลดพลังของช่องทางโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รวมภาษาไว้หลังต้นแบบที่ช่วยให้ผู้อ่านสามารถติดตามและมีส่วนร่วมกับหน้าโซเชียลของบริษัทของคุณได้ ตัวอย่างบางส่วน: “เข้าร่วมการสนทนาบน Twitter แวดวงเราบน Google+ เป็นเพื่อนกับเราบน Facebook และทำความรู้จักกับบริษัทบน LinkedIn” ตรวจสอบในกระบวนการที่คุณไฮเปอร์ลิงก์แต่ละช่องและทุกช่องที่คุณกล่าวถึง เพื่อให้ผู้อ่านติดตามคุณได้ง่าย

ในตอนท้ายของวัน ข่าวประชาสัมพันธ์มีส่วนสำคัญในการมีส่วนร่วมในกลยุทธ์การสื่อสารโดยรวมของบริษัท และพวกเขาสมควรได้รับความเคารพและเอาใจใส่

จัดการรายการข่าวของคุณ

เช่นเดียวกับที่คุณทำการตลาดโดยแบ่งกลุ่มสมาชิกและรายชื่อลูกค้า คุณก็สามารถทำเช่นเดียวกันกับรายการสื่อของคุณได้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจแบ่งกลุ่มรายการตามจังหวะที่นักข่าวพูดถึง หรือตามภูมิภาคหรือตามจุดสนใจของสิ่งพิมพ์ และอื่นๆ หากคุณมีผลิตภัณฑ์ในประเภทธุรกิจที่แตกต่างกัน คุณก็สามารถพัฒนากลยุทธ์สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์และแต่ละประเภทได้

คุณสามารถใช้ระบบเช่น Act-On เพื่อดูแลความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล – โดยการส่งข่าวประชาสัมพันธ์และการนำเสนอผ่านระบบอัตโนมัติทางการตลาด ทำไม เนื่องจากคุณสามารถติดตามสมาชิกของสื่อมวลชนที่เปิดอีเมลของคุณ ลิงก์ที่พวกเขาคลิก และการดำเนินการที่พวกเขาต้องทำหลังจากอ่านประกาศของคุณ คุณยังสามารถดูว่าพวกเขาดูหน้าเว็บใดของคุณ

ข้อมูลการมีส่วนร่วมที่ระบบอัตโนมัติด้านการตลาดบันทึกไว้จะช่วยให้คุณเป็นบุคคลประชาสัมพันธ์ในการวัดความสนใจของผู้มีอิทธิพลของคุณ - พวกเขาสนใจในเหตุการณ์ขององค์กร ผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือวัฒนธรรมของคุณหรือไม่

ระบบอัตโนมัติทางการตลาดจะช่วยให้คุณวาดภาพของผู้มีอิทธิพลและเข้าใจได้ดีขึ้นว่าส่วนใดของธุรกิจมีความสำคัญสูงสุดสำหรับ พวกเขา ข้อมูลการมีส่วนร่วมแบบลงมือปฏิบัติสามารถช่วยคุณกำหนดสำนวนการขายที่ตรงเป้าหมายหรือให้ข้อมูลเชิงลึกว่าควรติดตามผลเมื่อใดและอย่างไร

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณรู้ว่าหนึ่งในสมาชิกสื่อจากรายการของคุณกำลังอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งกำลังดูหน้าเว็บสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณอยู่ จะเป็นอย่างไรหากคุณได้รับการแจ้งเตือนแบบเรียลไทม์ คุณสามารถรับคะแนนจากพวกเขาเมื่อรู้ว่าพวกเขาสนใจอะไรโดยติดตามพวกเขาแบบเรียลไทม์ โดยมีประเด็นพูดคุยเชิงกลยุทธ์ตามการกระทำที่พวกเขาทำกับเนื้อหาของคุณ

ค้นหาผู้มีอิทธิพลของคุณ

ผู้มีอิทธิพลสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ และมอบเส้นทางที่รวดเร็วไปสู่ความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจระหว่างคุณและลูกค้าในอนาคตของคุณ อินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยคุณสร้างแบรนด์และประหยัดเวลาได้มากในขณะที่ทำเช่นนั้น หากคุณยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากพลังของผู้มีอิทธิพลในกลยุทธ์การตลาดของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเริ่มต้น

หากคุณสนใจที่จะดำดิ่งสู่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ฟรีของเรา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียล ในรายงานฉบับนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีดึงดูดผู้มีอิทธิพล วิธีรวมพวกเขาเข้ากับกลยุทธ์ทางสังคมโดยรวมของคุณ และองค์ประกอบหลักสี่ประการของการตลาดแบบใช้ผู้มีอิทธิพล