如何從您的新聞稿中獲得更大的成功

曾幾何時，新聞稿本身就是一件大事，因為它們引起了人們的注意並觸及了大眾。 想想邁克爾喬丹在 1995 年宣布他重返籃球的著名的兩個字傳真，正如他的經紀人大衛福爾克所轉達的那樣：

......杜魯門總統在廣島事件後請求諒解......

……當然，還有在娛樂業發行的任何數量的唱片，以提升樂隊或電影明星的形象。

新聞稿吸引眼球。 他們是獲取信息的首選。 然而，如今，新聞稿變得更加艱難了——它們有很多競爭，都在不斷擁擠的數字環境中爭奪眼球。

一方面，他們失去了首要地位。 考慮到消費者現在可以使用所有在線渠道，想要獲得關注的人通常會跳過媒體直接接觸消費者。 無需按壓； 也沒有新聞稿。

另一方面，正如您可能知道的那樣，您過去可以在新聞稿中放置支持關注的鏈接，以便對您的新聞感興趣的人輕鬆了解更多信息。 谷歌會注意到流量並將其考慮在 SEO 排名中。 這被濫用和操縱（令人驚訝，令人驚訝），谷歌現在可能會將新聞稿中的任何啟用跟踪的鏈接視為不自然的鏈接和垃圾郵件的指示。

但仍有希望！ 如果您能將這些提示牢記在心，一份成功的、可訪問的（和可搜索的）新聞稿就在您的掌握之中：

• 讓你的新聞稿中的所有鏈接都成為“無跟隨”鏈接（向 <a> 標籤添加 rel=”nofollow” 屬性）。 這些向 Google 展示了對教育的承諾，而不是垃圾郵件，並且可以大大提高您發布的可信度。
• 請務必包含針對您的網站優化的關鍵字——與您在搜索中找到您的網站時使用的關鍵字相同。 舉個例子：如果您是一名 ESP，您可能希望首先強調“電子郵件營銷”、“送達能力”或“發件人信譽”。
• 為您的新聞稿製作引人注目的、挑釁性的標題——利用時事、持續趨勢和相關對話的聲明。
• 用簡潔、引人注目的副標題來支持您的標題。 這些可以吸引您的眼球，提供上下文，並為您的文案增添急需的色彩。
• 始終以頂部的一行開始每個版本，說明您公司的品牌和地位。 將此聲明作為您發布的所有版本的標準，以便它作為您獨有的東西和您為品牌培養的形象脫穎而出。

• 您是否擁有自己創造的標籤，該標籤對於您的品牌和社交頁面而言是獨一無二的？ 把它放在新聞稿的前面和中心！ 將其作為 CTA 包含在樣板語言中，供讀者參與，以及發現有關您的產品的更多信息的方式。
• 在當今的數字時代，多媒體可以為您的新聞稿提供非常重要的補充。 現在大多數可用的有線服務都允許您在新聞稿中添加圖片和視頻，因此請盡可能利用這個機會。 這使您有機會為您標記的關鍵字擁有 Google 圖像和視頻空間，並讓您通過對每個圖像和視頻的描述添加更多可搜索的文本。
• 不言而喻，但值得重複：當今社交媒體渠道的力量不容小覷。 對於您發布的每個版本，請確保您在樣板後包含允許讀者關注和參與貴公司社交頁面的語言。 一些示例：“在 Twitter 上加入對話，在 Google+ 上圈我們，在 Facebook 上與我們成為朋友，並在 LinkedIn 上了解公司。” 檢查您提到的每個頻道的超鏈接過程，以便讀者輕鬆關注您。

歸根結底，新聞稿在貴公司的整體傳播策略中發揮著重要作用，值得尊重和關注。

管理您的新聞列表

正如您通過細分訂戶和客戶列表進行營銷一樣，您也可以對媒體列表進行同樣的操作。

例如：您可以根據記者報導的節拍、地區或出版重點等對列表進行細分。 如果您有不同垂直領域的產品，那麼您可以為每個產品和每個垂直領域制定策略。

您可以使用像 Act-On 這樣的系統來管理影響者關係——通過營銷自動化發送新聞稿和推介。 為什麼？ 因為您可以跟踪打開您的電子郵件的媒體成員、他們點擊的鏈接以及他們在閱讀您的公告後繼續採取的行動。 您還可以查看他們查看了您的哪些網頁。

營銷自動化捕獲的參與數據將幫助您作為公關人員衡量影響者的興趣——他們對公司事件、您的產品或您的文化感興趣嗎？

營銷自動化將幫助您描繪影響者的形象，並更好地了解業務的哪一部分對他們來說最重要。 Act-On 參與度數據可以幫助您制定有針對性的宣傳或提供有關何時以及如何跟進的見解。

如果您知道您列表中的一位媒體成員正在您的網站上查看您的新產品頁面怎麼辦？ 如果您可以實時收到警報怎麼辦？ 通過實時跟進他們了解他們關心的內容，您可以從他們那裡賺取積分 - 根據他們對您的內容採取的行動提供戰略談話要點。

找到你的影響者

有影響力的人可以對您的目標人群產生巨大影響，並為您和未來客戶之間建立信任關係提供快速途徑。 有影響力的人可以幫助您建立品牌，並在這樣做的同時為您節省大量時間。 如果您還沒有在營銷策略中利用影響者的力量，現在是時候開始了。

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