Cele mai bune practici pentru șabloanele de e-mail și pagini de destinație

E-mailurile și paginile de destinație sunt campionii testați în timp în lumea marketingului digital. Acestea generează conversii, îți construiesc marca și obțin rezultate. Crearea și reutilizarea acestor șabloane este o modalitate excelentă de a economisi timp și de a asigura coerența pe canalele dvs. de marketing. Un șablon de e-mail elegant care duce la o pagină de destinație coordonată cu o copie concisă și o ofertă convingătoare este o modalitate sigură de a capta acel client potențial și, în cele din urmă, de a face acea vânzare.

Chiar dacă aveți ani de experiență în crearea de pagini de destinație și campanii de marketing prin e-mail, este posibil să faceți totuși niște greșeli de design costisitoare. De fapt, chiar și experții pot rămâne blocați într-o rută și pot continua să execute aceleași greșeli (în ciuda unei piețe în continuă evoluție). Dacă nu vedeți rezultatele dorite, ar putea fi timpul să vă actualizați șabloanele și să vă uitați la obiceiurile de design cu ochi proaspeți.

Iată câteva dintre cele mai bune practici care vă pot îmbunătăți șabloanele de e-mail și pagini de destinație:

Creați un punct focal

Cu cât site-urile web sunt live mai mult timp, cu atât tind să fie mai aglomerate cu îndemnuri suplimentare, meniuri din bara laterală, butoane pentru rețelele de socializare și alte elemente de design care luptă pentru atenție. Adevărul este că nu poți avea o pagină în care totul „apare”. Trebuie să existe un punct focal clar. Restul paginii ar trebui să acționeze pur și simplu ca material suport pe care vizitatorii îl pot explora.

Clienții potențiali și-au făcut drum spre pagina ta de destinație sau au ales să se aboneze la lista ta de e-mail dintr-un motiv foarte precis. Nu pierde din vedere cum ai reușit să atragi acei vizitatori în primul rând. Faceți din asta punctul focal al paginii dvs. Dacă încerci să faci prea multe cu o pagină, oamenii nu vor ezita să facă clic pe următorul site. Cititorii nu vor să fie nevoiți să caute un site pentru a găsi informații; vor o experiență ghidată.

Oferiți stimulente clare

Cheia pentru obținerea de noi abonați și valorificarea vizitatorilor pentru prima dată este oferirea de stimulente. Includeți cupoane, reduceri, cadouri gratuite la achiziție, intrări cadou și orice alte bonusuri pentru a atrage oamenii să se aboneze la listele de e-mail și să revină la pagina dvs. Stimulentele pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a încuraja oamenii să-ți partajeze pagina prietenilor. Toată lumea iubește o afacere bună și să simtă că patronajul lor este apreciat.

Unele companii fac o treabă grozavă incluzând stimulente în e-mailurile lor, dar nu reușesc să facă același lucru pentru paginile de destinație. Dacă vă străduiți să decideți care ar fi cel mai bun punct focal pentru pagina dvs., un stimulent oferă o alegere clară. Evidențiați o ofertă grozavă și apoi oferiți exemple de produse sau servicii.

Nu uitați de Fold

Sigur, pagina ta poate arăta grozav. Poate că ați petrecut zile întregi modificând fiecare mic detaliu de design și creând o pagină stelară pe care sunteți complet încrezător în ceea ce privește publicarea și promovarea. Deși poate părea impecabil, dacă ați pus îndemnul sau stimulentul sub fold, s-ar putea să fiți dezamăgit de rezultate.

Nu te lăsa dus de design și uită de experiența spectatorului. Asigurați-vă că puneți cele mai importante informații deasupra pliului. Sperăm că fiecare vizitator este suficient de interesat pentru a continua să deruleze sub pliul și să răsfoiască întreaga pagină, dar aveți grijă să presupuneți că o va face.

Dacă proiectați o pagină care depășește cu mult pliul, încercați să proiectați pagina respectivă astfel încât pliul să acționeze ca o despărțire naturală. Utilizați această linie imaginară ca element de design, astfel încât să nu întrerupă fluxul natural al paginii dvs.

Conectați reclamele la paginile de destinație și la e-mailuri

Dacă vizitatorii au ajuns pe pagina dvs. sau s-au abonat la e-mailul dvs. după ce au făcut clic pe o reclamă, atunci doriți să vă asigurați că primul titlu pe care îl văd are o legătură directă cu anunțul sau e-mailul pe care au dat clic. Pagina de destinație ar trebui să întărească acea idee care a fost plantată mai întâi de mesajul inițial. Dacă un client dă clic pe un anunț și este direcționat către o pagină care are doar o legătură strânsă cu anunțul, atunci este mai probabil să facă clic departe de pagina dvs., posibil pentru că se întreabă dacă a ajuns pe pagina corectă. Asigurați-vă că tot ceea ce faceți funcționează pentru a forma un mesaj coerent, că diferiții factori de formă rămân consecvenți și că stabiliți – și îndepliniți – o anumită așteptare.

Performanța de testare

Dacă nu sunteți consecvent în ceea ce privește efectuarea de teste A/B pentru paginile de destinație și campaniile de e-mail, este posibil să vă vindeți afacerea pe scurt. În funcție de industria dvs. și de publicul dvs., e-mailurile de formulare mai lungi care merg sub pliul pot avea rezultate mai bune. În alte cazuri, clienții pot căuta un mesaj rapid care poate fi captat deasupra pliului. Nu veți ști care preferă decât dacă creați diferite șabloane și efectuați teste.

Când vine vorba de șabloane de e-mail, este, de asemenea, important să testați liniile de subiect și echilibrul dintre text și imagini. Publicul dvs. poate căuta mai multe e-mailuri informaționale care să răspundă la întrebări specifice, așa că vă va trebui să vă concentrați pe conținut scris de calitate. Dacă cititorii sunt deja familiarizați cu industria dvs., ei pot răspunde mai bine la imaginile de produse noi. Folosiți testarea pentru a vă cunoaște publicul și lucrați pentru a crea un arsenal de șabloane solide pe care știți că puteți apela să le executați.

Utilizați culori contrastante și complementare

O modalitate sigură de a distruge o pagină de destinație bună este să includeți prea multe culori. Acest lucru se întoarce la ideea de a crea un focus central și de a evita dezordinea. În general, trei culori reprezintă un standard bun.

Fii consecvent cu modul în care folosești schema de culori. Toate titlurile trebuie să fie de aceeași culoare și aceeași regulă se aplică subtitlurilor, butoanelor și altor zone. Acest lucru ajută la crearea unui anumit model pe care cititorul îl poate identifica rapid și îl ajută să navigheze prin pagina dvs. Ca să nu mai vorbim că este pur și simplu ușor pentru ochi. Aflați mai multe despre alegerea culorilor potrivite pentru e-mailurile și paginile de destinație.

Faceți totul pe deplin receptiv

Cercetările arată că majoritatea oamenilor văd e-mailurile și paginile web pe telefoanele sau tabletele lor. Ei verifică e-mailul pentru a pierde timpul în timp ce stau la coadă, merg cu autobuzul până la serviciu, așteaptă să înceapă o întâlnire. Aceasta înseamnă că trebuie să creați șabloane care vor arăta bine pe acele ecrane mici, precum și pe monitorul de 23 inchi al computerelor personale, precum și pe multe alte dispozitive. Este o necesitate absolută dacă doriți să rămâneți competitiv pe piața actuală.

Din fericire, platforma potrivită de automatizare a marketingului face mult mai ușoară crearea de șabloane de e-mail și pagini de destinație receptive. Dacă așteptați momentul potrivit pentru a vă actualiza vechile șabloane, nu mai așteptați. Suma de bani pe care o pierdeți dacă nu aveți un design receptiv depășește cu mult suma necesară pentru ca șabloanele dvs. să fie receptive.

Cereți feedback și aflați cum să acceptați criticile

Deși este posibil să fi auzit aceste sfaturi înainte, nu strica niciodată să ai un memento. Uneori, puteți cădea din neatenție într-o capcană de design, pur și simplu fiind prins în sarcinile de zi cu zi de conducere a unei companii. Încercați să faceți un pas înapoi, parcurgeți această listă de sfaturi și vedeți dacă ați scăpat de drum cu modelele de șablon.

Dacă încă întâmpinați probleme să vă uitați la munca dvs. dintr-o perspectivă nouă, atunci cereți ajutorul unor persoane din afară. Prietenii și familia vă pot oferi feedback valoros cu privire la experiența utilizatorului oricărui șablon. Trucul este să nu fii defensiv atunci când primești o critică. Rămâneți la curent cu cele mai bune practici de design și nu vă fie teamă să includeți sugestii. Ajustarea continuă a șabloanelor poate avea un impact semnificativ asupra succesului general al afacerii dvs.

Doriți să aflați cum să obțineți mai multe conversii din paginile dvs. de destinație? Citiți această carte electronică și aflați cum să transformați fiecare vizită pe site-ul dvs. într-un prospect și o vânzare.