보도 자료에서 더 큰 효과를 얻는 방법

옛날 옛적에 보도 자료는 그들이 명령한 관심과 그들이 도달한 대중을 위한 사건 그 자체였습니다. 그의 에이전트인 David Falk가 전달한 1995년 농구 복귀를 알리는 Michael Jordan의 유명한 두 단어 팩스를 고려하십시오.

…히로시마 사태 이후 트루먼 대통령의 양해 구호…

... 그리고 물론 엔터테인먼트 산업에서 밴드나 영화 배우의 이미지를 빛나게 하기 위한 여러 릴리스가 있습니다.

보도자료가 눈길을 끌었다. 그들은 정보를 얻기 위해 방문했습니다. 하지만 오늘날 보도 자료는 좀 더 까다롭습니다. 경쟁이 치열하고 항상 붐비는 디지털 환경에서 안구를 놓고 다투고 있습니다.

한 가지는 우선권을 잃었습니다. 이제 소비자가 사용할 수 있는 모든 온라인 채널을 고려할 때 관심을 원하는 사람들은 종종 언론을 건너뛰고 소비자에게 직접 다가갑니다. 언론이 필요하지 않습니다. 보도자료도 없다.

또 다른 한 가지로, 아마도 아시다시피, 귀하의 뉴스에 관심이 있는 사람들이 더 많은 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 보도 자료에 팔로우 가능한 링크를 넣을 수 있었습니다. Google은 트래픽을 기록하고 SEO 순위에서 고려합니다. 이것은 남용되고 조작되었으며(놀라움, 놀라움) Google은 이제 보도 자료에서 팔로우 가능한 모든 링크를 부자연스러운 링크 및 스팸 표시로 간주할 수 있습니다.

하지만 아직 희망이 있습니다! 다음 팁을 마음에 새길 수 있다면 성공적이고 액세스 가능하며 검색 가능한 보도 자료를 쉽게 얻을 수 있습니다.

• 보도 자료의 모든 링크를 "노 팔로우" 링크로 만드십시오(rel="nofollow" 속성을 <a> 태그에 추가). 이는 Google에 교육과 스팸에 대한 약속을 보여주고 릴리스에 신뢰성을 부여하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
• 귀하의 웹사이트에 최적화된 키워드를 포함해야 합니다. 이는 검색에서 귀하의 사이트를 찾을 때 사용하는 키워드와 동일합니다. 예: 귀하가 ESP인 경우 우선 "이메일 마케팅", "전달 가능성" 또는 "발신자 평판"을 강조할 수 있습니다.
• 현재 이벤트, 진행 중인 추세 및 관련 대화를 활용하는 성명서인 보도 자료를 위한 설득력 있고 도발적인 헤드라인을 만드십시오.
• 간결하고 설득력 있는 부제목으로 헤드라인을 뒷받침하십시오. 이것들은 당신의 눈을 사로잡고, 맥락을 제공하고, 당신의 사본에 절실히 필요한 색상을 가져올 수 있습니다.
• 항상 회사의 브랜드와 위치를 고려하여 상단에 한 줄로 모든 릴리스를 시작하십시오. 귀하가 발행하는 모든 릴리스에 이 문구를 표준으로 삼아 귀하와 귀하가 브랜드를 위해 구축한 이미지로 구별되도록 하십시오.

• 귀하의 브랜드 및 소셜 페이지에 고유한 해시태그를 만드셨습니까? 보도 자료의 전면 중앙에 배치하십시오! 독자가 참여할 수 있는 CTA와 제품에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있는 방법으로 상용구 언어에 포함하십시오.
• 오늘날의 디지털 시대에 멀티미디어는 보도 자료에 대한 매우 중요한 보충 자료가 될 수 있습니다. 오늘날 사용 가능한 대부분의 유선 서비스를 통해 보도 자료에 사진과 비디오를 추가할 수 있으므로 가능하면 이 기회를 활용하십시오. 이렇게 하면 태그한 키워드에 대한 Google 이미지 및 동영상 부동산을 소유할 수 있으며 각 이미지 및 동영상에 대한 설명을 통해 검색 가능한 텍스트를 추가할 수 있습니다.
• 말할 필요도 없지만 반복해서 말해야 합니다. 오늘날의 소셜 미디어 채널의 힘을 무시할 수는 없습니다. 게시하는 모든 릴리스에서 독자가 회사의 소셜 페이지를 팔로우하고 참여할 수 있도록 상용구 뒤에 언어를 포함해야 합니다. 몇 가지 예: "Twitter에서 대화에 참여하고, Google+에서 서클에 참여하고, Facebook에서 친구가 되고, LinkedIn에서 회사에 대해 알아보세요." 독자가 쉽게 팔로우할 수 있도록 언급한 모든 채널을 하이퍼링크로 연결하는 과정을 확인하세요.

결국 보도 자료는 회사의 전반적인 커뮤니케이션 전략에서 중요한 역할을 하며 존중과 관심을 받을 자격이 있습니다.

보도 자료 관리

구독자와 고객 목록을 분류하여 마케팅하는 것처럼 언론사 목록에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

예를 들어, 리포터가 다루는 비트를 기준으로, 지역별 또는 출판의 초점 등을 기준으로 목록을 분류할 수 있습니다. 다양한 카테고리에 제품이 있는 경우 각 제품 및 각 카테고리에 대한 전략을 개발할 수 있습니다.

Act-On과 같은 시스템을 사용하여 마케팅 자동화를 통해 보도 자료 및 피치를 전송함으로써 인플루언서 관계를 관리할 수 있습니다. 왜? 귀하의 이메일을 열어본 언론인 구성원, 그들이 클릭한 링크, 귀하의 발표를 읽은 후 취한 조치를 추적할 수 있기 때문입니다. 또한 그들이 본 귀하의 웹 페이지를 볼 수 있습니다.

마케팅 자동화가 캡처하는 참여 데이터는 PR 담당자로서 인플루언서의 관심사를 측정하는 데 도움이 될 것입니다. 기업 행사, 제품 또는 문화에 관심이 있습니까?

마케팅 자동화는 인플루언서의 그림을 그리고 비즈니스의 어떤 부분이 그들 에게 가장 중요한지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 실제 참여 데이터는 목표 프레젠테이션을 공식화하거나 후속 조치 시기와 방법에 대한 통찰력을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

귀하의 목록에 있는 기자 중 한 명이 귀하의 웹사이트에서 지금 귀하의 신제품 페이지를 보고 있다는 것을 알고 있다면 어떻게 하시겠습니까? 실시간으로 알림을 받을 수 있다면 어떨까요? 그들이 귀하의 콘텐츠에 대해 취한 조치를 기반으로 한 전략적인 논점으로 무장하여 실시간으로 후속 조치를 취함으로써 그들이 무엇을 중요하게 여기는지 알기 때문에 그들과 함께 포인트를 얻을 수 있습니다.

인플루언서 찾기

인플루언서는 대상 인구 통계에 큰 영향을 미칠 수 있으며 귀하와 미래 고객 간의 신뢰 관계에 대한 빠른 경로를 제공할 수 있습니다. 인플루언서는 브랜드 구축을 돕고 그렇게 하는 동안 엄청난 시간을 절약할 수 있습니다. 아직 마케팅 전략에 인플루언서의 힘을 활용하지 않았다면 지금이 시작할 때입니다.

인플루언서 마케팅에 관심이 있다면 소셜 인플루언서 마케팅의 모범 사례 무료 백서를 다운로드하십시오. 이 백서에서는 인플루언서를 유치하는 방법, 이를 전반적인 소셜 전략에 통합하는 방법, 인플루언서 마케팅의 4가지 주요 구성 요소에 대해 알아봅니다.