如何从您的新闻稿中获得更大的成功

曾几何时，新闻稿本身就是一件大事，因为它们引起了人们的注意并触及了大众。 想想迈克尔乔丹在 1995 年宣布他重返篮球的著名的两个字传真，正如他的经纪人大卫福尔克所转达的那样：

......杜鲁门总统在广岛事件后请求谅解......

……当然，还有在娱乐业发行的任何数量的唱片，以提升乐队或电影明星的形象。

新闻稿吸引眼球。 他们是获取信息的首选。 然而，如今，新闻稿变得更加艰难了——它们有很多竞争，都在不断拥挤的数字环境中争夺眼球。

一方面，他们失去了首要地位。 考虑到消费者现在可以使用所有在线渠道，想要获得关注的人通常会跳过媒体直接接触消费者。 无需按压； 也没有新闻稿。

另一方面，正如您可能知道的那样，您过去可以在新闻稿中放置支持关注的链接，以便对您的新闻感兴趣的人轻松了解更多信息。 谷歌会注意到流量并将其考虑在 SEO 排名中。 这被滥用和操纵（令人惊讶，令人惊讶），谷歌现在可能会将新闻稿中的任何启用跟踪的链接视为不自然的链接和垃圾邮件的指示。

但仍有希望！ 如果您能将这些提示牢记在心，一份成功的、可访问的（和可搜索的）新闻稿就在您的掌握之中：

• 让你的新闻稿中的所有链接都成为“无跟随”链接（向 <a> 标签添加 rel=”nofollow” 属性）。 这些向 Google 展示了对教育的承诺，而不是垃圾邮件，并且可以大大提高您发布的可信度。
• 请务必包含针对您的网站优化的关键字——与您在搜索中找到您的网站时使用的关键字相同。 举个例子：如果您是一名 ESP，您可能希望首先强调“电子邮件营销”、“送达能力”或“发件人信誉”。
• 为您的新闻稿制作引人注目的、挑衅性的标题——利用时事、持续趋势和相关对话的声明。
• 用简洁、引人注目的副标题来支持您的标题。 这些可以吸引您的眼球，提供上下文，并为您的文案增添急需的色彩。
• 始终以顶部的一行开始每个版本，说明您公司的品牌和地位。 将此声明作为您发布的所有版本的标准，以便它作为您独有的东西和您为品牌培养的形象脱颖而出。

• 您是否拥有自己创造的标签，该标签对于您的品牌和社交页面而言是独一无二的？ 把它放在新闻稿的前面和中心！ 将其作为 CTA 包含在样板语言中，供读者参与，以及发现有关您的产品的更多信息的方式。
• 在当今的数字时代，多媒体可以为您的新闻稿提供非常重要的补充。 现在大多数可用的有线服务都允许您在新闻稿中添加图片和视频，因此请尽可能利用这个机会。 这使您有机会为您标记的关键字拥有 Google 图像和视频空间，并让您通过对每个图像和视频的描述添加更多可搜索的文本。
• 不言而喻，但值得重复：当今社交媒体渠道的力量不容小觑。 对于您发布的每个版本，请确保您在样板后包含允许读者关注和参与贵公司社交页面的语言。 一些示例：“在 Twitter 上加入对话，在 Google+ 上圈我们，在 Facebook 上与我们成为朋友，并在 LinkedIn 上了解公司。” 检查您提到的每个频道的超链接过程，以便读者轻松关注您。

归根结底，新闻稿在贵公司的整体传播策略中发挥着重要作用，值得尊重和关注。

管理您的新闻列表

正如您通过细分订户和客户列表进行营销一样，您也可以对媒体列表进行同样的操作。

例如：您可以根据记者报道的节拍、地区或出版重点等对列表进行细分。 如果您有不同垂直领域的产品，那么您可以为每个产品和每个垂直领域制定策略。

您可以使用像 Act-On 这样的系统来管理影响者关系——通过营销自动化发送新闻稿和推介。 为什么？ 因为您可以跟踪打开您的电子邮件的媒体成员、他们点击的链接以及他们在阅读您的公告后继续采取的行动。 您还可以查看他们查看了您的哪些网页。

营销自动化捕获的参与数据将帮助您作为公关人员衡量影响者的兴趣——他们对公司事件、您的产品或您的文化感兴趣吗？

营销自动化将帮助您描绘影响者的形象，并更好地了解业务的哪一部分对他们来说最重要。 Act-On 参与度数据可以帮助您制定有针对性的宣传或提供有关何时以及如何跟进的见解。

如果您知道您列表中的一位媒体成员正在您的网站上查看您的新产品页面怎么办？ 如果您可以实时收到警报怎么办？ 通过实时跟进他们了解他们关心的内容，您可以从他们那里赚取积分 - 根据他们对您的内容采取的行动提供战略谈话要点。

找到你的影响者

有影响力的人可以对您的目标人群产生巨大影响，并为您和未来客户之间建立信任关系提供快速途径。 有影响力的人可以帮助您建立品牌，并在这样做的同时为您节省大量时间。 如果您还没有在营销策略中利用影响者的力量，现在是时候开始了。

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