Cara Mendapatkan Bigger Bang dari Siaran Pers Anda

Sekali waktu, siaran pers adalah acara tersendiri, untuk perhatian yang mereka perintahkan dan massa yang mereka raih. Pertimbangkan faks dua kata terkenal Michael Jordan yang mengumumkan kembalinya dia ke bola basket pada tahun 1995, seperti yang disampaikan oleh agennya, David Falk:

… Permohonan pengertian Presiden Truman setelah Hiroshima …

… dan, tentu saja, sejumlah rilis di industri hiburan untuk memoles citra sebuah band, atau bintang film.

Siaran pers menarik perhatian. Mereka adalah orang-orang yang mencari informasi. Namun, saat ini, siaran pers memilikinya sedikit lebih keras – mereka memiliki banyak persaingan, semuanya bersaing untuk mendapatkan bola mata di lanskap digital yang selalu ramai.

Mereka telah kehilangan keunggulan mereka, untuk satu hal. Mengingat semua saluran online sekarang tersedia untuk konsumen, orang yang menginginkan perhatian sering melewatkan pers dan langsung ke konsumen. Tidak perlu pers; tidak ada siaran pers juga.

Untuk hal lain, seperti yang mungkin Anda ketahui, Anda biasanya dapat memasukkan tautan yang mendukung tindak lanjut dalam siaran pers, untuk memudahkan orang yang tertarik dengan berita Anda untuk mengetahui lebih lanjut. Google akan mencatat lalu lintas itu dan mempertimbangkannya dalam peringkat SEO. Ini telah disalahgunakan dan dimanipulasi (kejutan, kejutan) dan Google sekarang dapat menganggap tautan apa pun yang mengaktifkan tindak lanjut dalam siaran pers sebagai tautan yang tidak wajar dan indikasi spam.

Tapi masih ada harapan! Siaran pers yang berhasil, dapat diakses (dan dapat ditelusuri) berada dalam jangkauan Anda jika Anda dapat mengingat kiat-kiat ini:

• Jadikan semua tautan Anda di siaran pers Anda sebagai tautan "no follow" (menambahkan atribut rel="nofollow" ke tag <a>). Hal ini menunjukkan kepada Google komitmen terhadap pendidikan, dibandingkan spamming, dan dapat memberikan kredibilitas rilis Anda.
• Pastikan untuk menyertakan kata kunci yang dioptimalkan untuk situs web Anda – kata kunci yang sama seperti yang akan Anda gunakan agar situs Anda ditemukan dalam penelusuran. Contoh: jika Anda adalah ESP, Anda mungkin perlu menyoroti "pemasaran email", "kemampuan pengiriman", atau "reputasi pengirim", sebagai permulaan.
• Buat berita utama yang menarik dan provokatif untuk siaran pers Anda – pernyataan yang menyentuh peristiwa terkini, tren yang sedang berlangsung, dan percakapan yang relevan.
• Dukung headline Anda dengan sub-header yang bernas dan menarik. Ini bisa menarik perhatian Anda, memberi konteks, dan memberi warna yang sangat dibutuhkan pada salinan Anda.
• Selalu awali setiap rilis dengan satu baris di atas, memperhitungkan merek dan posisi perusahaan Anda. Jadikan pernyataan ini standar untuk semua rilis yang Anda terbitkan, sehingga menonjol sebagai sesuatu yang unik bagi Anda dan citra yang telah Anda kembangkan untuk merek tersebut.

• Punya tagar yang Anda buat yang unik untuk merek dan halaman sosial Anda? Jadikan bagian depan dan tengah siaran pers Anda! Sertakan dalam bahasa boilerplate sebagai CTA agar pembaca terlibat, dan cara untuk menemukan lebih banyak informasi tentang produk Anda.
• Di era digital saat ini, multimedia dapat menjadi pelengkap yang sangat penting untuk siaran pers Anda. Sebagian besar layanan kabel yang tersedia saat ini memungkinkan Anda untuk menambahkan gambar dan video dalam siaran pers Anda, jadi manfaatkan kesempatan ini jika Anda bisa. Ini memberi Anda kesempatan untuk memiliki real estat Gambar dan Video Google untuk kata kunci yang Anda beri tag, dan memungkinkan Anda menambahkan teks yang dapat dicari lebih lanjut melalui deskripsi untuk setiap gambar dan video.
• Tak perlu dikatakan lagi, tetapi perlu diulangi: tidak ada yang mengabaikan kekuatan saluran media sosial saat ini. Dengan setiap rilis yang Anda publikasikan, pastikan Anda menyertakan bahasa setelah boilerplate yang memungkinkan pembaca mengikuti dan terlibat dengan halaman sosial perusahaan Anda. Beberapa contoh: “Bergabunglah dengan percakapan di Twitter, lingkari kami di Google+, bertemanlah dengan kami di Facebook, dan kenali perusahaan di LinkedIn.” Periksa dalam proses bahwa Anda menautkan setiap saluran yang Anda sebutkan, untuk memudahkan pembaca mengikuti Anda.

Pada akhirnya, siaran pers memiliki peran penting dalam keseluruhan strategi komunikasi perusahaan Anda, dan siaran pers tersebut pantas dihormati dan diperhatikan.

Kelola daftar pers Anda

Sama seperti Anda memasarkan dengan mensegmentasi daftar pelanggan dan pelanggan Anda, Anda dapat melakukan hal yang sama dengan daftar pers Anda.

Misalnya: Anda dapat mengelompokkan daftar berdasarkan ketukan yang diliput reporter, atau menurut wilayah atau fokus publikasi, dan sebagainya. Jika Anda memiliki produk di vertikal yang berbeda, maka Anda dapat mengembangkan strategi untuk setiap produk dan setiap vertikal.

Anda dapat menggunakan sistem seperti Act-On untuk menjaga hubungan influencer – dengan mengirimkan siaran pers dan promosi melalui otomatisasi pemasaran. Mengapa? Karena Anda dapat melacak anggota pers yang telah membuka email Anda, tautan yang mereka klik, dan tindakan yang mereka lakukan setelah membaca pengumuman Anda. Anda juga dapat melihat halaman web mana yang telah mereka lihat.

Data keterlibatan yang diambil oleh otomasi pemasaran akan membantu Anda sebagai orang PR mengukur minat pemberi pengaruh Anda – apakah mereka tertarik dengan kejadian perusahaan, produk Anda, atau budaya Anda?

Otomasi pemasaran akan membantu Anda melukiskan gambaran tentang pemberi pengaruh dan lebih memahami bagian bisnis mana yang paling penting bagi mereka . Data keterlibatan Act-On dapat membantu Anda merumuskan promosi yang ditargetkan atau memberikan wawasan tentang waktu dan cara menindaklanjuti.

Bagaimana jika Anda tahu salah satu anggota pers dari daftar Anda ada di situs web Anda sekarang sedang melihat halaman untuk produk baru Anda? Bagaimana jika Anda dapat mengetahui hal ini, secara real time? Anda bisa mendapatkan poin dengan mereka karena mengetahui apa yang mereka pedulikan dengan menindaklanjutinya secara real-time – dipersenjatai dengan poin pembicaraan strategis berdasarkan tindakan yang telah mereka ambil dengan konten Anda.

Temukan Influencer Anda

Influencer dapat berdampak besar pada demografis target Anda, dan memberikan rute cepat menuju hubungan saling percaya antara Anda dan pelanggan masa depan Anda. Influencer dapat membantu Anda membangun merek Anda, dan menghemat banyak waktu saat melakukannya. Jika Anda belum memanfaatkan kekuatan influencer dalam strategi pemasaran Anda, sekarang saatnya untuk memulai.

Jika Anda tertarik mendalami Influencer Marketing, unduh whitepaper gratis kami, Best Practices in Social Influencer Marketing. Dalam whitepaper ini, Anda akan mempelajari cara menarik influencer, cara menggabungkan mereka ke dalam keseluruhan strategi sosial Anda, dan empat komponen utama pemasaran influencer.