Wie Sie einen größeren Knall aus Ihren Pressemitteilungen herausholen

Früher waren Pressemitteilungen Ereignisse für sich, wegen der Aufmerksamkeit, die sie erregten, und der Massen, die sie erreichten. Betrachten Sie Michael Jordans berühmtes Zwei-Wort-Fax, in dem er 1995 seine Rückkehr zum Basketball ankündigte, wie es von seinem Agenten David Falk übermittelt wurde:

… Präsident Trumans Bitte um Verständnis nach Hiroshima …

… und natürlich jede Menge Veröffentlichungen in der Unterhaltungsindustrie, um das Image einer Band oder eines Filmstars aufzupolieren.

Pressemitteilungen zogen Blicke auf sich. Sie waren Anlaufstellen für Informationen. Heutzutage haben es Pressemitteilungen jedoch etwas härter – sie haben eine Menge Konkurrenz, die alle um Augäpfel in der immer überfüllten digitalen Landschaft wetteifern.

Zum einen haben sie ihre Vorrangstellung verloren. Angesichts all der Online-Kanäle, die den Verbrauchern jetzt zur Verfügung stehen, überspringen Menschen, die Aufmerksamkeit wollen, oft die Presse und wenden sich direkt an den Verbraucher. Keine Presse erforderlich; auch keine Pressemitteilung.

Zum anderen konnten Sie, wie Sie wahrscheinlich wissen, früher Links zum Folgen in Pressemitteilungen einfügen, um es Personen, die sich für Ihre Nachrichten interessieren, leicht zu machen, mehr zu erfahren. Google würde diesen Traffic notieren und in SEO-Rankings berücksichtigen. Dies wurde missbraucht und manipuliert (Überraschung, Überraschung) und Google kann jetzt jeden Follow-fähigen Link in einer Pressemitteilung als unnatürlichen Link und als Hinweis auf Spam betrachten.

Aber es gibt noch Hoffnung! Eine erfolgreiche, zugängliche (und durchsuchbare) Pressemitteilung ist zum Greifen nah, wenn Sie sich diese Tipps zu Herzen nehmen:

• Machen Sie alle Ihre Links in Ihren Pressemitteilungen zu „nofollow“-Links (fügen Sie dem <a>-Tag ein rel=“nofollow“-Attribut hinzu). Diese demonstrieren gegenüber Google ein Engagement für Bildung im Gegensatz zu Spam und können einen großen Beitrag dazu leisten, Ihren Veröffentlichungen Glaubwürdigkeit zu verleihen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Keywords verwenden, die für Ihre Website optimiert sind – die gleichen, die Sie verwenden würden, damit Ihre Website in der Suche gefunden wird. Ein Beispiel: Wenn Sie ein ESP sind, könnten Sie zunächst „E-Mail-Marketing“, „Zustellbarkeit“ oder „Ruf des Absenders“ hervorheben.
• Erstellen Sie überzeugende, provokative Schlagzeilen für Ihre Pressemitteilungen – Aussagen, die auf aktuelle Ereignisse, aktuelle Trends und relevante Gespräche eingehen.
• Unterstützen Sie Ihre Schlagzeilen mit prägnanten, überzeugenden Unterüberschriften. Diese können Ihnen Augen machen, Kontext geben und Ihrer Kopie die dringend benötigte Farbe verleihen.
• Beginnen Sie jede Veröffentlichung immer mit einem Einzeiler oben, der die Marke und Position Ihres Unternehmens berücksichtigt. Machen Sie diese Aussage zum Standard für alle von Ihnen herausgegebenen Veröffentlichungen, damit sie für Sie und das Image, das Sie für die Marke gepflegt haben, einzigartig sind.

• Haben Sie einen von Ihnen geprägten Hashtag, der für Ihre Marke und Ihre sozialen Seiten einzigartig ist? Machen Sie es zum Mittelpunkt Ihrer Pressemitteilung! Fügen Sie es als CTA in die Boilerplate-Sprache ein, damit sich die Leser engagieren können, und um mehr Informationen über Ihr Produkt zu erhalten.
• Im heutigen digitalen Zeitalter kann Multimedia eine sehr wichtige Ergänzung Ihrer Pressemitteilungen sein. Die meisten heutzutage verfügbaren Teledienste ermöglichen es Ihnen, Bilder und Videos in Ihre Pressemitteilung einzufügen, also nutzen Sie diese Gelegenheit, wenn Sie können. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Google Bild- und Videoimmobilien für die von Ihnen markierten Schlüsselwörter zu besitzen, und Sie können weiteren durchsuchbaren Text über Beschreibungen für jedes Bild und Video hinzufügen.
• Es versteht sich von selbst, muss aber wiederholt werden: Die Macht der heutigen Social-Media-Kanäle ist einfach nicht zu unterschätzen. Stellen Sie bei jeder Veröffentlichung, die Sie veröffentlichen, sicher, dass Sie nach dem Textbaustein eine Sprache einfügen, die es den Lesern ermöglicht, den sozialen Seiten Ihres Unternehmens zu folgen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Einige Beispiele: „Beteiligen Sie sich an der Diskussion auf Twitter, umkreisen Sie uns auf Google+, befreunden Sie uns auf Facebook und lernen Sie das Unternehmen auf LinkedIn kennen.“ Überprüfen Sie in dem Prozess, dass Sie jeden von Ihnen erwähnten Kanal verlinken, damit die Leser Ihnen leicht folgen können.

Letztendlich spielen Pressemitteilungen eine wichtige Rolle in der gesamten Kommunikationsstrategie Ihres Unternehmens und verdienen Respekt und Aufmerksamkeit.

Verwalten Sie Ihre Presseliste

Genauso wie Sie Marketing betreiben, indem Sie Ihre Abonnenten- und Kundenlisten segmentieren, können Sie dasselbe mit Ihren Presselisten tun.

Zum Beispiel: Sie könnten Listen basierend auf den Beats segmentieren, die die Reporter abdecken, oder nach Region oder Veröffentlichungsschwerpunkt und so weiter. Wenn Sie Produkte in verschiedenen Branchen haben, können Sie eine Strategie für jedes Produkt und jede Branche entwickeln.

Sie können ein System wie Act-On verwenden, um Influencer-Beziehungen zu pflegen – indem Sie Pressemitteilungen und Pitches über Marketing-Automatisierung versenden. Warum? Weil Sie die Pressevertreter nachverfolgen können, die Ihre E-Mails geöffnet haben, auf welche Links sie geklickt haben und welche Aktionen sie nach dem Lesen Ihrer Ankündigung ausführen. Sie können auch sehen, welche Ihrer Webseiten sie angesehen haben.

Die Engagement-Daten, die Marketing-Automatisierung erfasst, helfen Ihnen als PR-Personal, die Interessen Ihrer Influencer einzuschätzen – interessieren sie sich für Unternehmensereignisse, Ihr Produkt oder Ihre Kultur?

Marketing-Automatisierung hilft Ihnen, das Bild des Influencers zu zeichnen und besser zu verstehen, welcher Teil des Geschäfts für ihn von größter Bedeutung ist. Act-On-Engagementdaten können Ihnen dabei helfen, einen zielgerichteten Pitch zu formulieren oder einen Einblick zu geben, wann und wie Sie nachfassen müssen.

Was wäre, wenn Sie wüssten, dass einer der Pressevertreter aus Ihrer Liste gerade auf Ihrer Website ist und sich eine Seite für Ihr neues Produkt ansieht? Was wäre, wenn Sie in Echtzeit darauf aufmerksam gemacht werden könnten? Sie können mit ihnen Punkte sammeln, weil Sie wissen, was ihnen wichtig ist, indem Sie in Echtzeit mit ihnen in Kontakt treten – ausgestattet mit strategischen Gesprächsthemen, die auf den Aktionen basieren, die sie mit Ihren Inhalten durchgeführt haben.

Finden Sie Ihre Influencer

Influencer können einen großen Einfluss auf Ihre Zielgruppe haben und schnelle Wege zu einer vertrauensvollen Beziehung zwischen Ihnen und Ihren zukünftigen Kunden bieten. Influencer können Ihnen beim Aufbau Ihrer Marke helfen und Ihnen dabei enorm viel Zeit sparen. Wenn Sie die Macht von Influencern noch nicht in Ihrer Marketingstrategie genutzt haben, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen.

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