プレスリリースから大きな反響を得る方法

むかしむかし、プレス リリースは、それ自体が注目を集め、大衆に到達するためのイベントでした。 マイケル・ジョーダンが1995年にバスケットボールへの復帰を発表した有名な2語のファックスを考えてみましょう.

… ヒロシマ後のトルーマン大統領の理解の嘆願 …

…そしてもちろん、バンドや映画スターのイメージを磨くために、エンターテインメント業界で数多くのリリースが行われました。

プレスリリースが目を引いた。 彼らは情報の頼りになる存在でした。 しかし今日では、プレス リリースは少し厳しくなっています。競争が激しく、常に混雑しているデジタル環境の中で注目を集めようとしています。

一つには、彼らは優位性を失いました。 現在、消費者が利用できるすべてのオンライン チャネルを考えると、注目を集めたい人は多くの場合、マスコミを飛ばして直接消費者のところに行きます。 押す必要はありません。 プレスリリースもありません。

もう 1 つは、おそらくご存じのとおり、以前はプレス リリースにフォロー可能なリンクを配置して、ニュースに関心のある人が詳細を簡単に調べられるようにすることができました。 Google はそのトラフィックに注目し、SEO ランキングで考慮します。 これは悪用され操作された (驚き、驚き) ため、Google は現在、プレス リリース内のフォロー可能なリンクを不自然なリンクであり、スパムの兆候と見なす可能性があります。

しかし、まだ希望があります！ これらのヒントを心に留めることができれば、成功し、アクセスしやすく (そして検索可能) なプレス リリースを手に入れることができます。

• プレス リリース内のすべてのリンクを「フォローなし」リンクにします (<a> タグに rel=”nofollow” 属性を追加します)。 これらは、スパムに対する教育への取り組みを Google に示すものであり、リリースの信頼性を高めるのに大いに役立ちます。
• あなたのウェブサイトに最適化されたキーワードを含めるようにしてください。これは、サイトを検索で見つけてもらうために使用するものと同じものです。 例: ESP の場合、まず「メール マーケティング」、「配信率」、または「送信者の評判」を強調するとよいでしょう。
• プレス リリースの魅力的で挑発的な見出しを作成します。これは、現在の出来事、進行中のトレンド、および関連する会話を利用したステートメントです。
• 簡潔で説得力のあるサブヘッダーで見出しをサポートします。 これらは目を惹き、文脈を与え、あなたのコピーに必要な色をもたらします。
• あなたの会社のブランドと地位を説明するために、常にすべてのリリースを一番上にワンライナーで始めてください. このステートメントを発行するすべてのリリースに標準化して、独自のものとして際立たせ、ブランドに対して培ってきたイメージを際立たせます。

• ブランドやソーシャル ページに固有のハッシュタグを作成しましたか? プレスリリースの前面と中央に配置してください! 読者が関与するための CTA として定型文の言語に含め、製品に関する詳細情報を発見する方法に含めます。
• 今日のデジタル時代では、マルチメディアはプレス リリースを補足する非常に重要な役割を果たします。 現在利用可能なほとんどの通信サービスでは、プレス リリースに写真やビデオを追加できます。可能であれば、この機会を利用してください。 これにより、タグ付けしたキーワードの Google 画像と動画の不動産を所有する機会が得られ、各画像と動画の説明を介してさらに検索可能なテキストを追加できます。
• 言うまでもありませんが、繰り返しますが、今日のソーシャル メディア チャネルの力を軽視することはできません。 公開するすべてのリリースで、ボイラープレートの後に、読者が会社のソーシャル ページをフォローして関与できるような文言を含めるようにしてください。 いくつかの例: 「Twitter で会話に参加し、Google+ でサークルに参加し、Facebook で友達になり、LinkedIn で会社を知りましょう。」 読者があなたを簡単にフォローできるように、あなたが言及したすべてのチャネルにハイパーリンクを設定するプロセスを確認してください。

結局のところ、プレス リリースは会社の全体的なコミュニケーション戦略において重要な役割を果たしており、尊敬と注目に値します。

プレス リストの管理

購読者リストと顧客リストをセグメント化してマーケティングを行うのと同じように、プレス リストでも同じことができます。

たとえば、レポーターがカバーするビートに基づいて、または地域ごと、または出版物の焦点などに基づいて、リストをセグメント化できます。 さまざまな業種に製品がある場合は、各製品および各業種の戦略を立てることができます。

Act-On のようなシステムを使用して、インフルエンサーとの関係を管理することができます。これには、マーケティング オートメーションを介してプレス リリースとピッチを送信します。 なぜ？ メールを開いた報道関係者、クリックしたリンク、発表を読んだ後の行動を追跡できるからです。 また、ユーザーが閲覧した Web ページを確認することもできます。

マーケティング オートメーションが取得するエンゲージメント データは、PR 担当者がインフルエンサーの関心を測定するのに役立ちます。インフルエンサーは、企業の出来事、製品、または文化に興味がありますか?

マーケティング オートメーションは、インフルエンサーの全体像を描き、ビジネスのどの部分が彼らにとって最も重要であるかをよりよく理解するのに役立ちます。 Act-On エンゲージメント データは、的を絞った売り込みを作成したり、フォローアップの時期と方法に関する洞察を提供したりするのに役立ちます。

あなたのリストのプレス メンバーの 1 人が、あなたのウェブサイトであなたの新製品のページを見ていることを知っていたらどうしますか? これについてリアルタイムでアラートを受け取ることができたらどうでしょうか? リアルタイムで彼らをフォローアップすることで、彼らが何を気にかけているのかを知ることで、彼らとポイントを獲得できます。あなたのコンテンツに対して彼らが取った行動に基づいた戦略的な話題で武装することができます.

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