SEO local cu Mike Ramsey ━ SEM Synergy Extras

Joia trecută am postat un nou episod din podcastul nostru SEM Synergy, acesta de la SMX East din New York City. Deși nu am putut posta despre asta aici în acea zi (am fost până la genunchi în ultima zi de liveblogging), emisiunea a fost nebunească groovy din mai multe motive și cu siguranță merită o recapitulare.

Voila.

Podcast groovy nebun, motivul 1 : Urmează interviuri video! În luna august a anului trecut, ne-am încercat la interviuri video. Puteți vedea mica noastră arhivă de interviuri video de marketing pe internet pe canalul nostru YouTube. Câteva nume mari, inclusiv Ben Huh de la Rețeaua Cheezburger și evanghelistul SEO intern Jessica Bowman, m-au ajutat să pornesc drumul în domeniul video, dar interviurile noastre video s-au epuizat treptat.

Acum căutăm interviuri video cu o vigoare reînnoită, iar la SMX East săptămâna trecută am avut prima șansă de a surprinde oameni pe ecran. În săptămânile următoare, vom posta interviurile de săptămâna trecută împreună cu încă câteva, iar videoclipul (alertă spoiler) face totul mai distractiv. Jessica speră să obțină câteva interviuri video cu colegii noștri buni în marketing de la Wappow Search and Social săptămâna viitoare. Ai grijă, World Wide Web. Suntem pregătiți pentru prim-planurile noastre. (Nu, chiar, te rog să fii atent. Această cameră nouă și elegantă pe care o avem este HD... O_o... Eep!)

Podcast groovy nebun, motivul 2 : Există două ━ numărați-le: DOUA ━ interviuri cu experți la emisiunea de săptămâna trecută. PPC și profesionistul de reclame online, John W. Ellis, își dezvăluie secretele pentru a reduce factorul de remarketing și retargeting. El oferă, de asemenea, câteva sfaturi despre o soluție PPC pentru întreprinderile mici care caută o modalitate sigură de a testa căutarea plătită, Google Express. Pe măsură ce companiile locale explorează gama de opțiuni puternice disponibile prin marketing online, platforme precum Google Express pot avea sens.

Trecând de la spațiul plătit la cel organic, am vorbit, de asemenea, cu super-detectul de marketing local de căutare, Mike Ramsey, despre cercetarea sa asupra factorilor de clasare în căutarea locală cel mai strâns corelați cu vârsta SERP locală ridicată. El și-a împărtășit cercetările într-o sesiune la SMX East numită Hardcore Local SEO Tactics. Puteți găsi pachetul de diapozitive al lui Mike pe blogul Nifty Marketing și, când asta nu este suficient, ascultați prezentarea lui Mike bâzâind peste undele în timp ce ascultați podcastul.

Pentru a vă pune în dispoziție pentru pietrele prețioase din podcastul de săptămâna trecută, iată câteva dintre cele mai importante momente din interviul meu cu Mike. Veți auzi totul despre...

Schimbări majore în modul în care Google clasifică și afișează rezultatele căutării locale:

„Cea mai mare schimbare a modului în care a fost afișată căutarea locală a fost în octombrie ━ a fost 27 octombrie 2010. Atunci au scos la iveală, practic, rezultatele căutării îmbinate. Îl numim, cum ar fi, pachetul O sau rezultatele căutării integrate.

Mai recent, în urmă cu aproximativ trei luni, Google tocmai a făcut modificări cosmetice la Locații. Ceea ce au făcut a fost că au eliminat recenziile din surse terțe, cum ar fi Yelp, SuperPages etc., etc., din numărul total al recenziilor tale Google Locații. De asemenea, au scos fragmentele de recenzii de pe pagină și tot ce au acum în partea de jos a secțiunii de recenzii din Google Locații sunt mici link-uri care ar putea să te îndrume către Yelp și să-ți ofere doar o idee generală a numărului de recenzii. Acolo.

Mulți oameni au crezut că ar avea o schimbare majoră a efectului de clasare, dar a fost foarte cosmetică și nu bazată pe clasament. În cele din urmă, a făcut doar important să vă asigurați că aveți tot felul de recenzii acum. Doar că recenziile Google Places vor fi mai vizibile.”

Rolul și importanța citărilor ca factor de clasare în căutarea locală:

„Citarile sunt un lucru interesant care a evoluat. Despre, probabil că acum 8 luni, au existat câteva studii în care unii oameni au spus: „Hei, știi, citările nu mai contează la fel de mult ca linkurile”. Când au schimbat haita înapoi în octombrie, toată lumea a fost în trenul de a spune că citările își pierd proeminența. A fost atât de interesant să punem împreună studiul [a factorilor de clasare SEO locali] pe care l-am făcut la Nifty, deoarece am descoperit că Google nu arăta foarte multe citări pe Pagina Locații, dar când ai intrat cu adevărat și ai început să faci multe personalizări. căutând, fie pe Google, fie folosind instrumente precum instrumentul de căutare de citate de la Whitespark, veți găsi date foarte diferite de cele pe care Google le afișa pe Pagina Locații.

Așadar, în studiul pe care l-am găsit, am avut aproximativ 57 de companii în 4 locații și industrii diferite, iar datele au arătat că, în medie, numărul înalt de citări pentru companii se situa undeva în intervalul de aproximativ 3.000 de cazuri diferite ale acesteia. , în timp ce la cei cu clasament scăzut era ca sub 100, era foarte, foarte scăzut, chiar și sub 50.

Mi-a arătat importanța modului în care păstrarea numelui companiei, a adresei afacerii și a numărului de telefon al companiei, care încorporează ceea ce este o citare, pur și simplu consecventă peste tot online. Nu înseamnă că citările sunt singurul lucru care contează, dar pentru a demonstra proeminența locației și pentru a obține o încredere foarte mare cu Google, este de departe cel mai important pas. Legați asta cu crearea de linkuri și probabil că sunt cele mai puternice două lucruri pe care le puteți face în căutarea locală.”

Link-uri ca factor de clasare în căutarea locală (și nu, nu sunt moarte!):

„Este amuzant pentru că cred că în căutare, de multe ori este cel mai recent și mai grozav lucru. Toată lumea sare în vagon și ajungi să mergi prea greu într-un fel sau altul. Așa că, când David Mihm a apărut pentru prima dată cu o piesă numită „Citațiile sunt noul link” în 2008 sau 9, a spus că citațiile sunt noul link.

În căutarea locală, oamenilor nu le mai pasă deloc de link-uri și doar au mers după citări. Dintr-o dată, linkurile încep să conteze din nou. Speranța mea este că în industrie nu avem oameni care trec prea departe într-un fel sau altul. Cel mai bine este să fii consecvent și larg în abordarea ta; construiți citate și construiți legături.

Cred că cele două puncte pe care le-am avut acolo au fost exactitatea în locație ━ și care acoperă partea dvs. de citare ━ și apoi proeminența în autoritate. Creați linkuri, se bazează pe autoritatea dvs., dar, de asemenea, în funcție de textul de ancorare, se bazează și pe proeminența locației dvs. Prin urmare, este foarte bine să încorporăm ambele metode în marketingul de căutare.”

Modalități creative de a încuraja recenziile online:

„Există o mulțime de moduri în care am reușit să le încorporăm pentru clienți și constatăm că clienții clienților noștri au răspuns bine. Unul dintre acestea este acela de a avea, pe un site web local, de obicei în bara laterală sau în spațiul de subsol, link-uri către aproximativ patru portaluri de recenzii. Deci, în general, ne vom uita la un loc precum Yelp; Cred că Yelp este un portal de recenzii extrem de important. Altele, cum ar fi CitySearch, desigur Google Locații, și apoi poate una specifică industriei, doar în funcție de industria în care vă aflați.

Vom avea un fel de expresie precum „citește-ne recenziile” sau „lasă-ne o recenzie” și, în general, pe parcursul traficului natural pe site, oamenii vor merge, vor citi câteva recenzii. Sunt șanse ca dacă se bucură de serviciile dvs., vor lăsa unul. Dacă faci o treabă proastă, vor lăsa și ei una.

Alte câteva lucruri pe care le-am văzut funcționează extrem de bine. […] Să presupunem că aveți o listă de e-mail pentru clienți, identificând pe toți cei care folosesc un cont Gmail, identificând pe toți cei care folosesc orice alt serviciu. Poate dacă le aveți pe Facebook, atunci le împingeți spre CitySearch, deoarece vă puteți conecta la CitySearch cu Facebook. Încearcă să-ți atrageți utilizatorii și să-i împingeți spre locul în care este cel mai probabil să lase recenzii. Funcționează grozav. Adică, utilizatorilor contului Gmail, dacă le trimiteți un link către Google Locații, sunt deja autentificați. Le puteți trimite un link direct către punctul de recenzie și este destul de ușor să obțineți recenzii rapide de acest fel.”

Și iată-l! Groovy nebun, nu? Și acestea sunt doar momentele importante dintr- unul dintre interviurile emisiunii! Asigurați-vă că ascultați emisiunea pentru a vă bucura și de inteligența PPC. Mulțumesc lui Mike și John pentru că au stat cu mine la SMX East. După cum veți vedea în curând, camera vă iubește, la fel și SEM Synergy și Bruce Clay, Inc!