SMX East 2011: Facebook, Twitter și SEO

Atât Google, cât și Bing spun că semnalele sociale sunt luate în considerare în algoritmii lor de clasare pentru rezultatele căutării „regulate”. Fără surprize. Așa că nu a fost nicio surpriză că a stat loc doar la sesiunea SMX East Facebook, Twitter și SEO concepută pentru căutarea serioasă și mulțimea socială!

Danny Sullivan a făcut prezentări cu un memento că nu cu mult timp în urmă, cercetătorii nu au luat rețelele sociale la fel de serios ca astăzi. Asta a fost atât de mult SEO ieri.

Vizibilitatea rețelelor sociale este definită ca numărul de evenimente din rețelele de socializare (Like-uri, distribuiri, comentarii, tweet-uri) care leagă la o pagină web pe o perioadă definită de timp.

Vizibilitatea de căutare organică este clasarea reciprocă a cuvintelor cheie înmulțită cu volumul de căutare a fiecărui cuvânt cheie – cumulat
pentru toate clasamentele cunoscute ale unui domeniu.

El a pus în evidență Search Engine Land și New York Times și ne-a oferit exemple din viața reală despre modul în care vizibilitatea rețelelor sociale poate avea un impact direct asupra vizibilității căutării organice. Am primit, de asemenea, o verificare a realității Google +1 – chiar și în industria noastră de marketing de căutare pentru cei care adoptă timpuriu, butonul Google +1 este încă rar folosit în propria noastră comunitate de căutare.

Recomandări cheie:

• Social Media influențează SEO – în mod persistent
• Social Media întărește brandingul
• De făcut: analizați subiecte fierbinți și canale bune de rețele sociale ale concurenților
• De făcut: analizați strategiile, de asemenea, între industrie
• De făcut: Folosiți inteligența pentru a copia și a experimenta

„The Numbers Guy”, CEO al BrightEdge Jim Yu, lucrează cu mai mult de 500 de mărci, inclusiv Facebook și Twitter și urmează să împărtășească numerele pe care ar trebui să le cunoaștem și la care ar trebui să ne preocupe pentru a lua decizii inteligente de căutare și de socializare.

Să vorbim despre istorie: evoluția marketingului pe Internet

• Anii 90: Pagini – Bannere – Difuzare – Driver de marketer.
• 00s: direcționarea către utilizatori – căutarea ne-a oferit capacitatea de a ne concentra asupra interesului utilizatorului.
• 10s: User-Driven – astăzi ne aflăm într-o lume condusă de utilizatori odată cu apariția rețelelor sociale.

Nu mai este vorba despre ceea ce se întâmplă pe site-ul tău web, ci despre ceea ce se întâmplă pe alte site-uri. Iată o privire asupra liderilor:

• 1 B utilizatori Google
• 750 de milioane de utilizatori Facebook
• 250 de milioane de utilizatori Twitter

Da, ne conectăm cu sau clienții într-un mod fără precedent – ​​știm mai mult ca oricând că căutarea și rețelele sociale se influențează reciproc!

Aruncă o privire asupra datelor – un studiu recent realizat de Brightedge:

• Site-urile cu butonul Tweet obțin de 7 ori mai multă implicare decât site-urile care nu aveau buton
• Dar, doar 42% dintre site-urile web dintr-un studiu recent BrightEdge aveau un buton Tweets.

A face:

• Faceți-vă mai ușor de implicat – stimulați mai multă implicare socială și stimulați implicarea chiar și în paginile dvs. profunde ale site-ului dvs. web.

Fapt:

• Site-urile web cu un plugin Facbook obțin de trei ori mai multă implicare socială decât cele care nu.
• Dar, doar 50,3% dintre site-urile web chestionate au un buton Facebook.

A face:

• O oportunitate uriașă de a stimula implicarea.

Cum măsoară rețelele tale sociale? Faceți acest test.

1. Ai prezență pe Facebook și Twitter?
2. Este postat conținut util în conturi?
3. Paginile tale de socializare se clasează în rezultatele căutării?
4. Faceți SEO pe pagina dvs. de Facebook?

Dacă ați răspuns „NU” la oricare dintre aceste întrebări, luați în considerare o schimbare a rețelelor sociale.

Ce poti face?

• Adăugați butoane sociale pe site-ul dvs
• Optimizați-vă pagina de Facebook pentru SEO
• Conectați paginile existente ale mărcii dvs
• Automatizare pentru scalare

Cum putem obține cea mai mare valoare în cel mai mic timp? Autoproclamatul „Con Man” care este de fapt un tip foarte drăguț – Michael Gray, președinte, Atlas Web Service, ne prezintă sfaturi, instrumente și strategii despre cum să automatizăm și să nu ne simțim ca un BOT? Este posibil? El face să pară atât de ușor!

Instrumente de folosit

Rețelele de socializare sunt o mare pierdere de timp, utilizarea automatizării într-un mod foarte inteligent vă poate face viața în rețelele sociale mai ușoară, mai eficientă și mai presus de toate semnificativă.

Modalități de a face rețelele sociale operaționale:

• Serviciu clienți – căutați modalități de a fi proactiv – răspundeți la întrebările frecvente.
• Rezolvarea problemelor
• Fii curator – cel mai important lucru pe care îl poți face – Trimite informații interesante – informative, amuzante, lucrurile altora sunt întotdeauna mai bune – promovează lucrurile altora – distribuie, distribuie, distribuie.
• Promovarea celorlalți – Dă un degetul mare pentru oameni, locuri, evenimente.
• Evenimente curente – Fiți un bun lider al comunității și trimiteți pe Twitter colectări de sânge, târguri de carte etc.
• Auto-promovare fără rușine – Permiteți doar 10-20% să vorbească despre propriile lucruri și încercați să vă programați pentru orele de vârf.

Idei care economisesc timp

• Vedeți ce întrebări recurente apar și dezvoltați din timp o listă de răspunsuri.
• Luați offline problemele dificile.
• Faceți liste cu conținut bun în spațiul dvs.
• Faceți o listă Evergreen – Evergreen înseamnă informații care nu expiră niciodată – Exemplu: Cum să vă pictați camera de zi – probabil că nu se vor schimba.
• Utilizați RSS, ușurează scanarea, învățați cum să scanați, să intrați și să ieșiți – programați postările.

Instrumentele preferate ale lui Michael

Amintiți-vă: folosiți instrumente care vă permit să lucrați inteligent și să maximizați timpul, nu vă lăsați legat de biroul dvs. pe rețelele sociale!

• Tweriod – Îți spune când oamenii urmăresc sunt online – vezi când este timpul să tweet – atunci când vrei să maximizezi oportunitatea – Tweet-ți lucrurile în mijloc, unde ai cea mai bună audiență.
• HootSuite – software de programare – o lună durează 30 de minute o dată pe lună.
• Buffer – vă ajută să tweetați mai consecvent, permițându-vă să alegeți orele stabilite pentru tweet în fiecare zi.

Teme pentru acasă

• Creați un plan general
• Fă-o pe rând
• Vezi cum poți recicla conținutul – de ce să reinventezi roata?
• Creați o bibliotecă de întrebări și răspunsuri
• Configurați un tablou de bord cu instrumente
• Analizați sincronizarea
• Pune conținut „veșnic verde” în amestec

Tine minte

• Oamenii ar trebui să se uite la fiecare tweet
• Interacționează cu ceilalți, RT și purtați conversații
• Programează tot ce poți, astfel încât să nu fii legat de biroul tău

Încercați regula 80/20 – 80% automatizare și 20% personalizare

„The Ranker” ne aduce la curent cu privire la cum să ne poziționăm în autoritate. John Doherty, consultant SEO la Distilled, ne spune dezavantajele construirii rangului și autorității în rețelele sociale. Site-urile web precum Klout vă ajută să vă calificați autoritatea în ceea ce privește subiectele pe care aveți influență, iar Tribrr vă oferă o modalitate de a vă multiplica și amplifica acoperirea într-un cerc tribal de încredere.

Va afecta o mențiune socială clasamentele? Care este scorul tău de influență și ce contează cu adevărat?

• Numărul de adepți nu pare să conteze... Concluzie – puteți cumpăra adepți
• Tweeterele manuale au un număr de 4x de urmăritori
• Implică-te, dar fă-o inteligent
• CTR nu contează

Ce contează cel mai mult pentru autoritate și clasament? Implicarea contează cel mai mult – numărul de clicuri, @replies, vă oferă un rang mai înalt. Din păcate, ca și în SEO, nu există un câștig rapid în rețelele sociale atunci când construiești autoritate. Este acea veche zicală când merită să faci o investiție de timp pe termen lung.

Triberr este un instrument care vă ajută să obțineți mai mult trafic pe site-ul dvs. datorită dezvoltatorului @dancristo și iată cum funcționează:

1. Îți construiești un „trib” bazat pe un subiect
2. Împărtășiți postările de blog ale celuilalt
3. Vă postați pe Twitter unul altuia pe blog

Măsurarea este o provocare... Dohertly ne oferă modalități de a măsura și a vedea cum ne strângem social cu site-uri web precum @ipullrank sau http://ipullrank.com/tools/social-scrape/

• uimire.sm
• Export.ly
• Crossbooster
• Pur și simplu Măsurat
• FollowerWonk
• Prieten sau Urmăriți

Am încheiat sesiunea cu o încheiere și un ultim sfat de la moderatorul Danny Sullivan. El ne-a dat ideea de
„Tweet-uri de a doua șansă” – afișează tweet-uri a doua oară pentru acei urmăritori care ar fi putut rata acest lucru în fluxul lor.