O privire înainte

Provocări și oportunități pentru editori în 2022

În această perioadă a anului, vezi o mulțime de articole care prezic ce va aduce noul an.

Să ne uităm la ce se întâmplă în lume și să luăm în considerare impactul pe care îl pot avea tendințele de ansamblu. Cele mai mari și mai importante variabile sunt adesea lucruri care (parafrazându-l pe Ernest Hemingway) „se întâmplă treptat, apoi brusc”. Pentru editori, există mai mulți factori macro care au potențialul de a influența următoarele 12 luni:

1. Alegerile intermediare din 2022 aici, în SUA, vor crea un val uriaș de cheltuieli publicitare. Anul acesta este un pic unic, deoarece rețelele de socializare – care de obicei au purtat cea mai mare parte a reclamelor politice – sunt supuse unui control intens. Agenții de publicitate politici vor căuta alte opțiuni pentru ca banii lor publicitari să funcționeze. Editorii independenți vor avea de ales: să refuze anunțurile politice și să rateze venituri potențiale sau să accepte anunțuri politice care vizează cititorii, dar care pot intra în conflict cu viziunea personală a editorului. Efectul de adiacență va fi în joc, în cazul în care agenții de publicitate non-politici nu vor dori să „plătească” pentru spoturile publicitare și să preseze rentabilitatea investiției lor deja slabă. Acest lucru ar putea duce la cheltuieli mai mari în afișarea digitală, în timp ce reclamele politice tind să absorbă videoclipuri. Putem trata semestria intermediară ca pe o perioadă de probă, deoarece aceste probleme vor fi amplificate abia în 2024.
   
2. Convergența creșterii ratelor dobânzilor, a inflației crescute și a deficitului de personal. Costul de a face afaceri este în creștere, ceea ce pune presiune asupra companiilor să fie mai eficiente din punct de vedere operațional și să se concentreze intens pe lucrurile care contează cel mai mult. Acest lucru este valabil mai ales în spațiul media unde atât de multe afaceri au deja marje de profit subțiri. Ajungeți la dificultatea de a conduce o afacere în timp ce aveți personal scurt și devine clar că îmbunătățirea eficienței operaționale va fi esențială în 2022.
   
3. În ultimii câțiva ani, comerțul electronic a fost în lacrimi. Consumatorii au renunțat la experiența magazinului fizic și au apelat la achiziții online. Aceasta a însemnat că comercianții de comerț electronic fie au redus, fie au eliminat comisioanele afiliate pe care le plăteau editorilor. Pe măsură ce ieșim din casele noastre și începem să revenim la „normal”, comercianții de comerț electronic vor începe din nou să plătească editorilor comisioanele pe care le merită. Pentru editorii al căror conținut determină comportamentul de cumpărare, 2022 va fi un an mare.

Iată câteva domenii în care editorii își pot concentra atenția pentru a se pregăti pentru provocările – și oportunitățile – care urmează.

• Simplifica. Nicio afacere nu are suficient timp, oameni sau bani. Constrângerea resurselor este o oportunitate pentru companiile de orice dimensiune, din fiecare industrie, dacă pot deveni mai concentrate pe eliminarea zgomotului și să se concentreze asupra a ceea ce contează cu adevărat. Va exista un real impuls către soluții care ușurează viața – mai ales având în vedere nevoia crescută de eficiență operațională pe care am menționat-o mai sus.
  
  Există o tendință în mediul de afaceri de a face lucrurile să pară mai complicate decât trebuie să fie. La urma urmei, problemele mai complexe necesită soluții mai scumpe – nu căutați mai departe decât „complexul industrial de publicitate”. Afacerile au avut-o cu soluții prea complicate, prea scumpe și care nu funcționează bine împreună. În schimb, vor căuta furnizori care se pot simplifica pentru a oferi informații mai bune pentru luarea deciziilor inteligente. Cei care își dau seama acest lucru vor avea calea interioară către succes.
  
• Uneste punctele. Editorii sunt într-un dezavantaj extrem atunci când vine vorba de a-și înțelege cu adevărat vizitatorii. Aceasta include diferitele niveluri de implicare cu conținutul. Este foarte greu să iei decizii bune cu informații incomplete. Agenții de publicitate și brokerii de date colectează și stochează date despre vizitatori: comportament, date demografice și preferințe. Ei folosesc acest lucru pentru a obține cel mai bun preț (cel mai mic) pentru spațiul publicitar. Acei terți nu își vor împărtăși cunoștințele în curând – și chiar dacă ar face-o, cum ați lua măsuri?
  
  Pentru a obține o înțelegere echitabilă, este esențial să aveți o înțelegere clară și acționabilă a publicului dvs. Dezvoltarea unei vederi asupra vizitatorilor site-ului înseamnă mai mult decât o monetizare eficientă; vă va ajuta să vă îmbunătățiți conținutul editorial, să vă optimizați aspectul site-ului, să vă gestionați mai bine strategia publicitară și să îmbunătățiți experiența generală a vizitatorilor.

Noi putem ajuta.

• La Sovrn, luăm o abordare foarte simplă pentru a lucra cu editorii. Tot ceea ce facem este optimizat pentru relații pe termen lung, punând nevoile dumneavoastră pe primul loc.
• Scopul nostru este să rezolvăm probleme importante în condițiile dumneavoastră, nu ale noastre.
• Oferim soluții ușor de înțeles și simplu de utilizat, care nu necesită angajamente pe termen lung sau acorduri restrictive.

Iată doar câteva lucruri pe care le poți aștepta cu nerăbdare să le vezi de la noi în 2022:

Date de implicare îmbunătățite: așa cum am menționat mai sus, înțelegerea comportamentului unui vizitator – în momentul de față, în timpul unei sesiuni – este cheia pentru îmbunătățirea experienței generale. Produsul nostru //Signal va prelua semnale de timp, profunzime și atenție în timpul sesiunii și le va furniza în serverul dvs. de anunțuri pentru a optimiza mai bine experiența cititorului în timp real.

Sistem complet de gestionare a anunțurilor: știm că operațiunile publicitare este o muncă ingrată pentru editori. Orele sunt petrecute doar reconciliând rapoartele de la zeci de vânzători în căutarea unui ac în carul de fân. Soluția noastră de gestionare a reclamelor vă face viața mai ușoară prin gestionarea, optimizarea și, bineînțeles, unificând raportarea pentru fiecare sursă de cerere pe fiecare canal. Anul acesta vom introduce actualizări cu o flexibilitate și mai mare, astfel încât să puteți gestiona lucrurile în întregime în interior sau să puneți echipa noastră //Managed Services să facă totul pentru dvs. sau să adoptați o abordare hibridă undeva la mijloc.

Gestionarea unificată a linkurilor afiliate: este prostește de greu să gestionezi linkurile afiliate pe site-ul tău web, canalele sociale și e-mailul. Am creat un software complet unificat de gestionare a legăturilor afiliaților pentru a face totul simplu: fiecare link, oriunde și pentru fiecare comerciant – cu raportare unificată pentru toate acestea. Indiferent dacă vă conectați direct la comercianți sau îi accesați prin relația noastră, fiecare dolar din venitul afiliaților rămâne 100% al dvs.

Ofertele noastre funcționează împreună.

Sunt simplu de utilizat și ușor de înțeles. Și ne străduim să conectăm fiecare element de date pentru a-i ajuta pe clienții noștri să construiască o viziune completă și holistică asupra vizitatorilor lor. Vă ajutăm să vă înțelegeți mai bine afacerea, astfel încât să puteți lua decizii mai bune, să fiți mai eficient din punct de vedere operațional și să păstrați mai mulți bani pe care îi meriți.

Iată pentru creșterea și prosperitatea voastră continuă în anul următor!