มองไปข้างหน้า

ความท้าทายและโอกาสสำหรับผู้จัดพิมพ์ในปี 2565

ช่วงเวลานี้ของปี คุณเห็นบทความมากมายที่ทำนายว่าปีใหม่จะเกิดอะไรขึ้น

มาดูกันว่าเกิดอะไรขึ้นในโลกและพิจารณาถึงผลกระทบที่แนวโน้มในภาพรวมอาจมี ตัวแปรที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดมักจะเป็นสิ่งที่ (ถอดความจากเออร์เนสต์ เฮมิงเวย์) “ค่อยๆ เกิดขึ้น แล้วทันใดนั้น” สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา มีปัจจัยมหภาคหลายประการที่อาจกำหนดรูปแบบได้ในอีก 12 เดือนข้างหน้า:

1. การเลือกตั้งกลางเทอมปี 2022 ในสหรัฐอเมริกาจะสร้างคลื่นลูกใหญ่ในการใช้จ่ายด้านโฆษณา ปีนี้มีความพิเศษเล็กน้อย เนื่องจากเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งโดยปกติแล้วจะมีการโฆษณาทางการเมืองจำนวนมาก กำลังอยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างถี่ถ้วน ผู้โฆษณาทางการเมืองจะมองหาตัวเลือกอื่นเพื่อให้เงินในการโฆษณาของพวกเขาทำงานได้ ผู้เผยแพร่อิสระจะมีทางเลือกให้เลือก: ปฏิเสธโฆษณาทางการเมืองและพลาดโอกาสในการสร้างรายได้ หรือยอมรับโฆษณาทางการเมืองที่กำหนดเป้าหมายผู้อ่านแต่อาจขัดแย้งกับทัศนคติส่วนตัวของผู้จัดพิมพ์ ผลกระทบที่อยู่ติดกันจะเกิดขึ้น โดยที่ผู้โฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเมืองจะไม่ต้องการ "จ่าย" สำหรับสปอตโฆษณาและกดดัน ROI ที่ต่ำอยู่แล้วของพวกเขา ซึ่งอาจทำให้ใช้จ่ายมากขึ้นในการแสดงผลดิจิทัลในขณะที่โฆษณาทางการเมืองมักจะดื่มด่ำกับวิดีโอ เราสามารถถือว่าสอบกลางภาคเป็นแบบทดลอง เพราะปัญหาเหล่านี้จะขยายผลในปี 2567 เท่านั้น
   
2. การบรรจบกันของอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น และการขาดแคลนพนักงาน ค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจกำลังสูงขึ้น ซึ่งสร้างแรงกดดันให้บริษัทต่างๆ มีประสิทธิภาพในการดำเนินงานมากขึ้น และมุ่งเน้นสิ่งที่สำคัญมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่สื่อที่ธุรกิจจำนวนมากมีอัตรากำไรเพียงเล็กน้อยอยู่แล้ว แบ่งชั้นความยากในการดำเนินธุรกิจในขณะที่มีพนักงานสั้น และเป็นที่ชัดเจนว่าการปรับปรุงประสิทธิภาพการดำเนินงานจะมีความสำคัญในปี 2565
   
3. ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาอีคอมเมิร์ซได้ล่มสลาย ผู้บริโภคละทิ้งประสบการณ์หน้าร้านจริงและแห่กันไปซื้อสินค้าออนไลน์ ซึ่งหมายความว่าผู้ค้าอีคอมเมิร์ซลดหรือตัดค่าคอมมิชชั่นพันธมิตรที่พวกเขาจ่ายให้กับผู้เผยแพร่ เมื่อเราออกมาจากบ้านและเริ่มกลับสู่ "ปกติ" ผู้ค้าอีคอมเมิร์ซจะเริ่มจ่ายค่าคอมมิชชั่นที่พวกเขาสมควรได้รับอีกครั้งแก่ผู้เผยแพร่โฆษณา สำหรับผู้จัดพิมพ์ที่มีเนื้อหากระตุ้นพฤติกรรมการซื้อ ปี 2022 จะเป็นปีที่ยิ่งใหญ่

ต่อไปนี้คือพื้นที่บางส่วนที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถมุ่งเน้นความสนใจเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับความท้าทายและโอกาสที่รออยู่ข้างหน้า

• ลดความซับซ้อน ไม่มีธุรกิจใดมีเวลา คน หรือเงินเพียงพอ ข้อจำกัดด้านทรัพยากรเป็นโอกาสสำหรับบริษัททุกขนาด ในทุกอุตสาหกรรม หากพวกเขาสามารถมุ่งเน้นไปที่การตัดเสียงรบกวนและให้ความสำคัญกับสิ่งที่สำคัญจริงๆ จะมีแรงผลักดันที่แท้จริงไปสู่โซลูชันที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับประสิทธิภาพในการดำเนินงานที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น
  
  มีแนวโน้มในธุรกิจสื่อที่จะทำให้สิ่งต่างๆ ดูซับซ้อนกว่าที่ควรจะเป็น ท้ายที่สุด ปัญหาที่ซับซ้อนกว่านั้นต้องการวิธีแก้ปัญหาที่มีราคาแพงกว่า ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจาก "ศูนย์อุตสาหกรรมโฆษณา" ธุรกิจต่างๆ ประสบปัญหานี้ด้วยโซลูชันที่ซับซ้อนเกินไป ราคาแพงเกินไป และไม่สามารถทำงานร่วมกันได้ดี แต่พวกเขาจะมองหาผู้ขายที่สามารถลดความซับซ้อนเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นสำหรับการตัดสินใจที่ชาญฉลาด ผู้ที่คิดออกนี้จะมีเส้นทางสู่ความสำเร็จ
  
• เชื่อมต่อจุด ผู้จัดพิมพ์เสียเปรียบอย่างมากเมื่อต้องทำความเข้าใจผู้เยี่ยมชมอย่างแท้จริง ซึ่งรวมถึงระดับการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในระดับต่างๆ การตัดสินใจที่ดีด้วยข้อมูลที่ไม่ครบถ้วนเป็นเรื่องยากจริงๆ ผู้โฆษณาและนายหน้าข้อมูลรวบรวมและเก็บข้อมูลเกี่ยวกับผู้เข้าชม: พฤติกรรม ข้อมูลประชากร และความชอบ พวกเขาใช้สิ่งนี้เพื่อให้ได้ราคาที่ดีที่สุด (ต่ำสุด) สำหรับพื้นที่โฆษณา บุคคลที่สามเหล่านั้นจะไม่แบ่งปันความรู้ในเร็ว ๆ นี้ และถึงแม้จะทำเช่นนั้น คุณจะดำเนินการอย่างไร
  
  เพื่อให้ได้ข้อตกลงที่ยุติธรรม จำเป็นต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนและนำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ การพัฒนามุมมองผู้เยี่ยมชมไซต์เป็นมากกว่าแค่การสร้างรายได้อย่างมีประสิทธิภาพ จะช่วยปรับปรุงเนื้อหาบทบรรณาธิการ เพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางไซต์ของคุณ จัดการกลยุทธ์โฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น และปรับปรุงประสบการณ์โดยรวมของผู้เข้าชม

เราสามารถช่วย.

• ที่ Sovrn เราใช้แนวทางที่ตรงไปตรงมามากในการทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์ ทุกสิ่งที่เราทำได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความสัมพันธ์ระยะยาวโดยคำนึงถึงความต้องการของคุณเป็นอันดับแรก
• เป้าหมายของเราคือการแก้ปัญหาที่สำคัญเกี่ยวกับเงื่อนไขของคุณ ไม่ใช่ปัญหาของเรา
• เรานำเสนอโซลูชันที่เข้าใจง่ายและใช้งานง่ายซึ่งไม่ต้องการข้อผูกมัดระยะยาวหรือข้อตกลงที่จำกัด

นี่เป็นเพียงบางสิ่งที่คุณสามารถคาดหวังได้จากเราในปี 2022:

ข้อมูลการมีส่วนร่วมที่ได้รับการปรับปรุง: ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น การทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชม — ในขณะนั้น ระหว่างเซสชัน — เป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงประสบการณ์โดยรวม //ผลิตภัณฑ์สัญญาณของเราจะรับสัญญาณเวลา ความลึก และความสนใจในระหว่างเซสชันและป้อนลงในเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้อ่านแบบเรียลไทม์ได้ดียิ่งขึ้น

ระบบการจัดการโฆษณาที่สมบูรณ์: เราทราบดีว่าการดำเนินการโฆษณาเป็นงานที่ไม่เห็นคุณค่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสรุปรายงานจากผู้ค้าหลายสิบรายเพื่อค้นหาเข็มในกองหญ้า โซลูชันการจัดการโฆษณาของเราทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นด้วยการจัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และแน่นอน การรวมการรายงานสำหรับทุกแหล่งที่มาของอุปสงค์ในทุกช่องทาง ในปีนี้เราจะแนะนำการอัปเดตที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้น เพื่อให้คุณสามารถดำเนินการต่างๆ ภายในองค์กรทั้งหมด หรือให้ //ทีมบริการที่มีการจัดการของเราทำทุกอย่างให้คุณ — หรือใช้แนวทางแบบผสมที่ไหนสักแห่งในระหว่างนั้น

การจัดการลิงก์ Affiliate แบบรวมศูนย์: การจัดการลิงก์ Affiliate ในเว็บไซต์ ช่องทางโซเชียล และอีเมลของคุณเป็นเรื่องยาก เราได้สร้างซอฟต์แวร์การจัดการลิงก์พันธมิตรที่เป็นหนึ่งเดียวที่สมบูรณ์เพื่อให้ง่าย: ทุกลิงก์ ทุกที่ และไปยังผู้ค้าทุกราย - พร้อมการรายงานแบบรวมทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะลิงก์กับผู้ค้าโดยตรงหรือเข้าถึงพวกเขาผ่านความสัมพันธ์ของเรา รายได้ของ Affiliate ทุกดอลลาร์ยังคงเป็นของคุณ 100%

ข้อเสนอของเราทำงานร่วมกัน

ใช้งานง่ายและเข้าใจง่าย และเรากำลังดำเนินการเชื่อมต่อทุกองค์ประกอบข้อมูลเพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราสร้างมุมมองแบบองค์รวมของผู้เยี่ยมชมได้อย่างสมบูรณ์ เราช่วยให้คุณเข้าใจธุรกิจของคุณดีขึ้น เพื่อให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้น มีประสิทธิภาพในการดำเนินงานมากขึ้น และประหยัดเงินที่คุณคู่ควรได้มากขึ้น

นี่คือการเติบโตอย่างต่อเนื่องและความเจริญรุ่งเรืองของคุณในปีต่อ ๆ ไป!