展望未來

已發表: 2022-01-25

2022 年出版商面臨的挑戰和機遇

每年的這個時候，你會看到很多文章預測新的一年會帶來什麼。

讓我們看看世界上正在發生的事情，並考慮大局趨勢可能產生的影響。最大和最重要的變量通常是（用歐內斯特·海明威的話）“逐漸發生，然後突然發生”的事情。對於出版商來說，有幾個宏觀因素有可能影響未來 12 個月：

美國 2022 年的中期選舉將掀起廣告支出的巨浪。今年有點獨特，因為通常承載大量政治廣告的社交網絡正受到嚴格審查。政治廣告商將尋找其他選擇以使他們的廣告收入發揮作用。獨立出版商將有一個選擇：拒絕政治廣告並錯失潛在收入，或接受針對讀者但可能與出版商個人觀點相衝突的政治廣告。鄰接效應將發揮作用，非政治廣告商不想“支付”廣告位並給他們已經微薄的投資回報率施加壓力。這很可能會導致更多的數字顯示支出，而政治廣告往往會吸收視頻。我們可以將中期視為試運行，因為這些問題只會在 2024 年被放大。
利率上升、通貨膨脹加劇和人員短缺的趨同。開展業務的成本正在上升，這給公司帶來了提高運營效率並專注於最重要的事情的壓力。在媒體領域尤其如此，許多企業的利潤率已經很低。在人手不足的情況下經營企業的困難層出不窮，很明顯，提高運營效率將在 2022 年變得至關重要。
在過去的幾年裡，電子商務一直在蓬勃發展。消費者放棄了實體店體驗，湧向網上購物。這意味著電子商務商家要么降低要么取消他們支付給出版商的聯屬會員佣金。當我們走出家門並開始恢復“正常”時，電子商務商家將再次開始向出版商支付他們應得的佣金。對於內容推動購買行為的出版商來說，2022 年將是重要的一年。

以下是出版商可以集中精力準備迎接未來挑戰和機遇的幾個領域。

簡化。 任何企業都沒有足夠的時間、人員或金錢。如果能夠更加專注於消除噪音並專注於真正重要的事情，那麼資源限制對於每個行業的各種規模的公司來說都是一個機會。將真正推動使生活更輕鬆的解決方案——尤其是考慮到我上面提到的對運營效率的日益增長的需求。

媒體行業傾向於讓事情看起來比他們需要的更複雜。畢竟，更複雜的問題需要更昂貴的解決方案——看看“廣告工業綜合體”就知道了。企業已經遇到了太複雜、太昂貴並且不能很好地協同工作的解決方案。相反，他們將尋找可以簡化的供應商，以便為明智的決策提供更好的見解。那些弄清楚這一點的人將擁有通往成功的內幕。
將點連接。 在真正了解訪問者方面，出版商處於極端劣勢。這包括與內容的不同程度的參與。在信息不完整的情況下做出正確的決定真的很困難。廣告商和數據經紀人收集和囤積有關訪問者的數據：行為、人口統計和偏好。他們使用它來獲得廣告空間的最佳（最低）價格。那些第三方不會很快分享他們的知識——即使他們這樣做了，你將如何採取行動？

為了獲得公平的交易，對您的受眾有清晰且可操作的了解至關重要。開發對網站訪問者的看法不僅僅是有效的貨幣化；它將有助於改進您的編輯內容、優化您的網站佈局、更好地管理您的廣告策略並增強整體訪問者體驗。

我們可以提供幫助。

在 Sovrn，我們採用非常直接的方式與出版商合作。通過將您的需求放在首位，我們所做的一切都針對長期關係進行了優化。
我們的目標是按照您的方式解決重要問題，而不是我們的。
我們提供易於理解且易於使用的解決方案，無需長期承諾或限制性協議。

以下是您可以期待在 2022 年從我們這裡看到的一些事情：

增強的參與度數據：正如我上面提到的，了解訪問者的行為——即刻、會話期間——是增強整體體驗的關鍵。我們的 //Signal 產品將在會話期間獲取時間、深度和注意力參與信號，並將它們輸入您的廣告服務器，以更好地實時優化讀者體驗。

完整的廣告管理系統：我們知道廣告運營對於發布商來說是一項吃力不討好的工作。花費數小時來協調數十家供應商的報告，以尋找大海撈針。我們的廣告管理解決方案通過管理、優化，當然還有統一每個渠道中每個需求源的報告，讓您的生活更輕鬆。今年我們將推出具有更大靈活性的更新，因此您可以完全在內部運行，或者讓我們的 //Managed Services 團隊為您做所有事情 - 或者在兩者之間採用混合方法。

統一的會員鏈接管理：在您的網站、社交渠道和電子郵件中管理會員鏈接非常困難。我們構建了一個完整的統一會員鏈接管理軟件，以使其變得簡單：每個鏈接，無處不在，每個商家 - 對所有鏈接進行統一報告。無論您是直接鏈接到商家還是通過我們的關係訪問他們，每一美元的會員收入仍然是您的 100%。

我們的產品協同工作。

它們使用簡單，易於理解。我們正在努力連接每個數據元素，以幫助我們的客戶建立一個完整的、整體的訪客視圖。我們幫助您更好地了解您的業務，以便您做出更好的決策、提高運營效率並保留更多應得的資金。

祝您在來年繼續成長和繁榮！