展望未来
已发表: 2022-01-252022 年出版商面临的挑战和机遇
每年的这个时候，你会看到很多文章预测新的一年会带来什么。
让我们看看世界上正在发生的事情，并考虑大局趋势可能产生的影响。 最大和最重要的变量通常是（用欧内斯特·海明威的话）“逐渐发生，然后突然发生”的事情。 对于出版商来说，有几个宏观因素有可能影响未来 12 个月：
- 美国 2022 年的中期选举将掀起广告支出的巨浪。 今年有点独特，因为通常承载大量政治广告的社交网络正受到严格审查。 政治广告商将寻找其他选择以使他们的广告收入发挥作用。 独立出版商将有一个选择：拒绝政治广告并错失潜在收入，或接受针对读者但可能与出版商个人观点相冲突的政治广告。 邻接效应将发挥作用，非政治广告商不想“支付”广告位并给他们已经微薄的投资回报率施加压力。 这很可能会导致更多的数字显示支出，而政治广告往往会吸收视频。 我们可以将中期视为试运行，因为这些问题只会在 2024 年被放大。
- 利率上升、通货膨胀加剧和人员短缺的趋同。 开展业务的成本正在上升，这给公司带来了提高运营效率并专注于最重要的事情的压力。 在媒体领域尤其如此，许多企业的利润率已经很低。 在人手不足的情况下经营企业的困难层出不穷，很明显，提高运营效率将在 2022 年变得至关重要。
- 在过去的几年里，电子商务一直在蓬勃发展。 消费者放弃了实体店体验，涌向网上购物。 这意味着电子商务商家要么降低要么取消他们支付给出版商的联属会员佣金。 当我们走出家门并开始恢复“正常”时，电子商务商家将再次开始向出版商支付他们应得的佣金。 对于内容推动购买行为的出版商来说，2022 年将是重要的一年。
以下是出版商可以集中精力准备迎接未来挑战和机遇的几个领域。
- 简化。 任何企业都没有足够的时间、人员或金钱。 如果能够更加专注于消除噪音并专注于真正重要的事情，那么资源限制对于每个行业的各种规模的公司来说都是一个机会。 将真正推动使生活更轻松的解决方案——尤其是考虑到我上面提到的对运营效率的日益增长的需求。
媒体行业倾向于让事情看起来比他们需要的更复杂。 毕竟，更复杂的问题需要更昂贵的解决方案——看看“广告工业综合体”就知道了。 企业已经遇到了太复杂、太昂贵并且不能很好地协同工作的解决方案。 相反，他们将寻找可以简化的供应商，以便为明智的决策提供更好的见解。 那些弄清楚这一点的人将拥有通往成功的内幕。 - 将点连接。 在真正了解访问者方面，出版商处于极端劣势。 这包括与内容的不同程度的参与。 在信息不完整的情况下做出正确的决定真的很困难。 广告商和数据经纪人收集和囤积有关访问者的数据：行为、人口统计和偏好。 他们使用它来获得广告空间的最佳（最低）价格。 那些第三方不会很快分享他们的知识——即使他们这样做了，你将如何采取行动？
为了获得公平的交易，对您的受众有清晰且可操作的了解至关重要。 开发对网站访问者的看法不仅仅是有效的货币化； 它将有助于改进您的编辑内容、优化您的网站布局、更好地管理您的广告策略并增强整体访问者体验。
我们可以提供帮助。
- 在 Sovrn，我们采用非常直接的方式与出版商合作。 通过将您的需求放在首位，我们所做的一切都针对长期关系进行了优化。
- 我们的目标是按照您的方式解决重要问题，而不是我们的。
- 我们提供易于理解且易于使用的解决方案，无需长期承诺或限制性协议。
以下是您可以期待在 2022 年从我们这里看到的一些事情：
增强的参与度数据：正如我上面提到的，了解访问者的行为——即刻、会话期间——是增强整体体验的关键。 我们的 //Signal 产品将在会话期间获取时间、深度和注意力参与信号，并将它们输入您的广告服务器，以更好地实时优化读者体验。
完整的广告管理系统：我们知道广告运营对于发布商来说是一项吃力不讨好的工作。 花费数小时来协调数十家供应商的报告，以寻找大海捞针。 我们的广告管理解决方案通过管理、优化，当然还有统一每个渠道中每个需求源的报告，让您的生活更轻松。 今年我们将推出更灵活的更新，这样您就可以完全在内部运行，或者让我们的 //Managed Services 团队为您做所有事情 - 或者在两者之间采用混合方法。
统一的会员链接管理：在您的网站、社交渠道和电子邮件中管理会员链接非常困难。 我们构建了一个完整的统一会员链接管理软件，以使其变得简单：每个链接，无处不在，每个商家 - 对所有链接进行统一报告。 无论您是直接链接到商家还是通过我们的关系访问他们，每一美元的会员收入仍然是您的 100%。
我们的产品协同工作。
它们使用简单，易于理解。 我们正在努力连接每个数据元素，以帮助我们的客户建立一个完整的、整体的访客视图。 我们帮助您更好地了解您的业务，以便您做出更好的决策、提高运营效率并保留更多应得的资金。
祝您在来年继续成长和繁荣！