İleriye Bakış

2022'de Yayıncılar için Zorluklar ve Fırsatlar

Yılın bu zamanı, yeni yılın ne getireceğini tahmin eden birçok makale görüyorsunuz.

Dünyada neler olup bittiğine bakalım ve büyük resim trendlerinin yaratabileceği etkiyi düşünelim. En büyük ve en önemli değişkenler genellikle (Ernest Hemingway'in sözleriyle), "yavaş yavaş, sonra aniden meydana gelen" şeylerdir. Yayıncılar için önümüzdeki 12 ayı şekillendirme potansiyeline sahip birkaç makro faktör var:

1. ABD'deki 2022 ara seçimleri, reklam harcamalarında büyük bir dalga yaratacak. Bu yıl biraz benzersiz, çünkü tipik olarak siyasi reklamcılığın büyük kısmını taşıyan sosyal ağlar yoğun bir inceleme altında. Siyasi reklamcılar, reklam bütçelerinin işe yaraması için başka seçenekler arayacaklar. Bağımsız yayıncılar, politik reklamları reddetmek ve potansiyel geliri kaçırmak ya da okuyucuları hedefleyen ancak yayıncının kişisel görünümüyle çelişebilecek politik reklamları kabul etmek gibi bir seçeneğe sahip olacaktır. Komşuluk etkisi, siyasi olmayan reklamverenlerin reklam noktaları için "ödeme yapmak" istemeyecekleri ve zaten zayıf olan YG'lerini baskı altına almak istemeyecekleri yerde olacak. Bu, politik reklamlar videoyu emme eğilimindeyken, dijital gösterimde daha fazla harcamaya neden olabilir. Ara sınavları bir deneme çalışması olarak ele alabiliriz çünkü bu sorunlar ancak 2024'te daha da artacaktır.
   
2. Yükselen faiz oranlarının yakınsaması, artan enflasyon ve personel sıkıntısı. İş yapmanın maliyeti artıyor, bu da şirketler üzerinde operasyonel açıdan daha verimli olmaları ve en önemli şeylere yoğun bir şekilde odaklanmaları yönünde baskı yapıyor. Bu, özellikle pek çok işletmenin zaten zayıf kar marjlarına sahip olduğu medya alanında geçerlidir. Çalışan sayısı azken bir işletmeyi yönetmenin zorluğunda katmanlar ve 2022'de operasyonel verimliliğin artırılmasının kritik olacağı açıkça ortaya çıkıyor.
   
3. Son birkaç yıldır e-ticaret bir gözyaşı içinde. Tüketiciler, fiziksel mağaza deneyiminden vazgeçti ve çevrimiçi alışverişlere akın etti. Bu, e-ticaret tüccarlarının yayıncılara ödedikleri bağlı kuruluş komisyonlarını ya düşürdüğü ya da ortadan kaldırdığı anlamına geliyordu. Evlerimizden çıkıp “normal”e dönmeye başladığımızda, e-ticaret tüccarları bir kez daha yayıncılara hak ettikleri komisyonları ödemeye başlayacaklar. İçeriği satın alma davranışını yönlendiren yayıncılar için 2022 büyük bir yıl olacak.

İşte yayıncıların dikkatlerini önlerinde bekleyen zorluklara ve fırsatlara hazırlamak için odaklayabilecekleri birkaç alan.

• Basitleştirin. Hiçbir işletmenin yeterli zamanı, insanı veya parası yoktur. Kaynak kısıtlaması, gürültüyü kesmeye ve gerçekten önemli olan şeye odaklanmaya daha fazla odaklanabilirlerse, her sektörden her büyüklükteki şirket için bir fırsattır. Özellikle yukarıda bahsettiğim operasyonel verimliliğe yönelik artan ihtiyaç göz önüne alındığında, hayatı kolaylaştıran çözümlere doğru gerçek bir itici güç olacak.
  
  Medya işinde, işleri olması gerekenden daha karmaşık hale getirme eğilimi var. Sonuçta, daha karmaşık problemler daha pahalı çözümler gerektirir – “reklam endüstrisi kompleksinden” başka bir yere bakmayın. İşletmeler, çok karmaşık, çok pahalı ve birlikte iyi çalışmayan çözümlere sahipti. Bunun yerine, akıllı karar verme için daha iyi içgörüler sunmayı basitleştirebilecek satıcılar arıyor olacaklar. Bunu çözenler, başarıya giden iç yola sahip olacaklar.
  
• Noktaları birleştir. Konu ziyaretçilerini gerçekten anlamak olduğunda yayıncılar son derece dezavantajlı durumda. Bu, içerikle farklı etkileşim düzeylerini içerir. Eksik bilgilerle iyi kararlar vermek gerçekten zor. Reklamcılar ve veri simsarları, ziyaretçiler hakkında davranış, demografi ve tercihler gibi verileri toplar ve saklar. Bunu, reklam alanı için en iyi (en düşük) fiyatı almak için kullanırlar. Bu üçüncü taraflar bilgilerini yakın zamanda paylaşmayacaklar - ve paylaşsalar bile, nasıl harekete geçersiniz?
  
  Adil bir anlaşma elde etmek için, hedef kitlenizi net ve eyleme geçirilebilir bir anlayışa sahip olmak çok önemlidir. Site ziyaretçilerine yönelik bir görüş geliştirmek, yalnızca etkili para kazanmadan daha fazlasıdır; editoryal içeriğinizi iyileştirmenize, site düzeninizi optimize etmenize, reklam stratejinizi daha iyi yönetmenize ve genel ziyaretçi deneyimini geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Yardımcı olabiliriz.

• Sovrn'da yayıncılarla çalışmak için çok basit bir yaklaşım izliyoruz. Yaptığımız her şey, ihtiyaçlarınızı ilk sıraya koyarak uzun vadeli ilişkiler için optimize edilmiştir.
• Amacımız, önemli sorunları bizim değil sizin şartlarınızda çözmektir.
• Uzun vadeli taahhütler veya kısıtlayıcı anlaşmalar gerektirmeyen, anlaşılması kolay ve kullanımı basit çözümler sunuyoruz.

İşte 2022'de bizden görmeyi dört gözle bekleyebileceğiniz birkaç şey:

Gelişmiş katılım verileri: Yukarıda bahsettiğim gibi, bir ziyaretçinin bir oturum sırasındaki davranışını anlamak, genel deneyimi geliştirmenin anahtarıdır. //Signal ürünümüz, oturum sırasında zaman, derinlik ve dikkat etkileşim sinyallerini alacak ve okuyucu deneyimini gerçek zamanlı olarak daha iyi optimize etmek için bunları reklam sunucunuza besleyecektir.

Eksiksiz reklam yönetim sistemi: Reklam operasyonlarının yayıncılar için nankör bir iş olduğunu biliyoruz. Samanlıkta iğne arayan düzinelerce satıcının raporlarını uzlaştırmak için saatler harcanıyor. Reklam yönetimi çözümümüz, her kanaldaki her talep kaynağı için raporlamayı yöneterek, optimize ederek ve tabii ki birleştirerek hayatınızı kolaylaştırır. Bu yıl güncellemeleri daha da fazla esneklikle sunacağız, böylece işleri tamamen kurum içinde yürütebilir veya //Yönetilen Hizmetler ekibimizin sizin için her şeyi yapmasını sağlayabilir veya arada bir yerde karma bir yaklaşım benimseyebilirsiniz.

Birleşik bağlı kuruluş bağlantı yönetimi: Web siteniz, sosyal kanallarınız ve e-postanızdaki bağlı kuruluş bağlantılarını yönetmek aptalca zor. Bunu basitleştirmek için eksiksiz bir birleşik bağlı kuruluş bağlantı yönetimi yazılımı oluşturduk: her bağlantı, her yer ve her satıcı için - tümünde birleşik raporlama ile. Tüccarlarla doğrudan bağlantı kursanız da, onlara ilişkimiz aracılığıyla erişseniz de, her bir dolar satış ortağı geliri %100 size ait olarak kalır.

Tekliflerimiz birlikte çalışır.

Kullanımı basit ve anlaşılması kolaydır. Müşterilerimizin ziyaretçileri hakkında eksiksiz ve bütünsel bir görünüm oluşturmasına yardımcı olmak için her veri öğesini birbirine bağlamak için çalışıyoruz. Daha iyi kararlar alabilmeniz, operasyonel açıdan daha verimli olabilmeniz ve hak ettiğiniz paradan daha fazlasını elde edebilmeniz için işinizi daha iyi anlamanıza yardımcı oluyoruz.

Önümüzdeki yıl da devam eden büyümeniz ve refahınız için buradayız!