미리보기

2022년 출판사의 도전과 기회

올해 이맘때 새해가 오면 무엇을 가져올지 예측하는 기사를 많이 볼 수 있습니다.

세상에서 무슨 일이 일어나고 있는지 살펴보고 큰 그림의 추세가 미칠 수 있는 영향을 고려해 보겠습니다. 가장 크고 가장 중요한 변수는 종종 (어니스트 헤밍웨이의 말을 빌리자면) "점차적으로, 그리고 갑자기 발생하는" 것입니다. 게시자의 경우 다음 12개월을 형성할 수 있는 몇 가지 거시적 요인이 있습니다.

1. 2022년 미국 중간선거는 광고비 지출에 엄청난 파장을 일으킬 것입니다. 올해는 정치 광고의 대부분을 차지하는 소셜 네트워크가 철저한 조사를 받고 있기 때문에 조금 독특합니다. 정치 광고주는 광고 비용이 효과를 발휘할 수 있는 다른 옵션을 찾을 것입니다. 독립 게시자는 정치 광고를 거부하고 잠재적인 수익을 놓치거나 독자를 대상으로 하지만 게시자의 개인적인 견해와 충돌할 수 있는 정치 광고를 수락할 수 있습니다. 비정치적 광고주가 광고 스팟에 대해 "비용을 지불"하고 이미 낮은 ROI를 압박하는 것을 원하지 않는 인접 효과가 작용할 것입니다. 이것은 정치 광고가 비디오를 흡수하는 경향이 있는 동안 디지털 디스플레이에 더 많은 지출을 유발할 수 있습니다. 이러한 문제는 2024년에만 증폭될 것이기 때문에 중간고사를 시험 운영으로 취급할 수 있습니다.
   
2. 금리 인상, 인플레이션 증가, 인력 부족의 수렴. 비즈니스를 수행하는 비용이 증가하고 있으며, 이는 기업이 운영 효율성을 높이고 가장 중요한 일에 집중해야 한다는 압력을 가하고 있습니다. 이것은 많은 기업이 이미 낮은 이윤을 남기고 있는 미디어 공간에서 특히 그렇습니다. 2022년에는 인력이 부족한 상태에서 사업을 운영하는 데 어려움을 겪으면서 운영 효율성을 개선하는 것이 중요할 것이 분명해집니다.
   
3. 지난 몇 년 동안 전자 상거래는 눈물을 흘리고 있습니다. 소비자들은 오프라인 매장 경험을 버리고 온라인 구매로 몰려들었습니다. 이는 전자 상거래 판매자가 게시자에게 지불한 제휴 수수료를 낮추거나 없앴다는 것을 의미합니다. 우리가 집에서 나와 "정상"으로 돌아가기 시작하면 전자 상거래 상인은 다시 한 번 게시자에게 마땅히 받아야 할 수수료를 지불하기 시작할 것입니다. 콘텐츠가 구매 행동을 유도하는 게시자에게 2022년은 중요한 해가 될 것입니다.

다음은 게시자가 앞으로 닥칠 도전과 기회에 대비하기 위해 주의를 집중할 수 있는 몇 가지 영역입니다.

• 단순화 어떤 사업도 시간, 사람 또는 돈이 충분하지 않습니다. 리소스 제약은 소음을 줄이고 진정으로 중요한 것에 집중할 수 있다면 모든 산업의 모든 규모의 기업에게 기회입니다. 특히 위에서 언급한 운영 효율성에 대한 증가된 요구를 고려할 때 삶을 더 쉽게 만드는 솔루션에 대한 실질적인 추진이 있을 것입니다.
  
  미디어 비즈니스에서는 상황을 필요 이상으로 복잡하게 만드는 경향이 있습니다. 결국 더 복잡한 문제에는 더 비싼 솔루션이 필요합니다. "광고 산업 단지"보다 더 이상 보지 마십시오. 기업은 너무 복잡하고 비용이 많이 들며 함께 잘 작동하지 않는 솔루션을 사용하고 있습니다. 대신 스마트 의사 결정을 위해 더 나은 통찰력을 제공하기 위해 단순화할 수 있는 공급업체를 찾을 것입니다. 이것을 알아내는 사람들은 성공의 내부 경로를 갖게 될 것입니다.
  
• 점들을 이으세요. 게시자는 방문자를 진정으로 이해하는 데 있어 극도의 불이익을 받습니다. 여기에는 콘텐츠에 대한 다양한 참여 수준이 포함됩니다. 불완전한 정보로 올바른 결정을 내리는 것은 정말 어렵습니다. 광고주와 데이터 브로커는 방문자의 행동, 인구 통계, 선호도와 같은 데이터를 수집하고 비축합니다. 그들은 이것을 사용하여 광고 공간에 대한 최상의(최저) 가격을 얻습니다. 이러한 제3자는 곧 지식을 공유하지 않으며 공유하더라도 어떻게 조치를 취하겠습니까?
  
  공정한 거래를 위해서는 청중을 명확하고 실행 가능한 이해가 있어야 합니다. 사이트 방문자에 대한 뷰를 개발하는 것은 단순히 효과적인 수익 창출 이상입니다. 편집 콘텐츠를 개선하고, 사이트 레이아웃을 최적화하고, 광고 전략을 더 잘 관리하고, 전반적인 방문자 경험을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

우리가 도와 줄 수 있어요.

• Sovrn에서는 게시자와 작업하는 데 매우 직접적인 접근 방식을 취합니다. 우리가 하는 모든 일은 고객의 필요를 최우선으로 하여 장기적인 관계에 최적화되어 있습니다.
• 우리의 목표는 우리의 방식이 아니라 중요한 문제를 해결하는 것입니다.
• 우리는 장기 약정이나 제한적인 계약이 필요하지 않은 이해하기 쉽고 사용하기 쉬운 솔루션을 제공합니다.

다음은 2022년에 당사에서 기대할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

향상된 참여 데이터: 위에서 언급했듯이 세션 중 방문자의 행동을 이해하는 것은 전반적인 경험을 향상시키는 데 중요합니다. //Signal 제품은 세션 중에 시간, 깊이 및 관심 참여 신호를 포착하여 광고 서버에 제공하여 독자 경험을 실시간으로 더 잘 최적화합니다.

완벽한 광고 관리 시스템: 광고 운영은 게시자에게 감사할 일입니다. 건초 더미에서 바늘을 찾기 위해 수십 개의 공급업체에서 보고서를 조정하는 데 몇 시간이 소요됩니다. 당사의 광고 관리 솔루션은 모든 채널의 모든 수요 소스에 대한 보고를 관리, 최적화 및 통합함으로써 귀하의 삶을 더 쉽게 만듭니다. 올해 우리는 훨씬 더 유연한 업데이트를 도입할 것이므로 완전히 사내에서 실행하거나 //관리 서비스 팀이 모든 것을 처리하도록 하거나 그 사이 어딘가에서 하이브리드 접근 방식을 취할 수 있습니다.

통합 제휴사 링크 관리: 웹사이트, 소셜 채널 및 이메일 전반에서 제휴사 링크를 관리하는 것은 어리석은 일입니다. 우리는 모든 링크, 모든 곳, 모든 판매자에 대한 통합 보고를 통해 모든 링크를 간단하게 만들기 위해 완전한 통합 제휴사 링크 관리 소프트웨어를 구축했습니다. 판매자에게 직접 연결하든 관계를 통해 판매자에 액세스하든 관계없이 모든 제휴 수익은 100% 귀하의 것입니다.

우리의 제안은 함께 작동합니다.

그들은 사용하기 쉽고 이해하기 쉽습니다. 그리고 우리는 고객이 방문자에 대한 완전하고 전체적인 관점을 구축할 수 있도록 모든 데이터 요소를 연결하기 위해 노력하고 있습니다. 비즈니스를 더 잘 이해하여 더 나은 결정을 내리고 운영 효율성을 높이며 합당한 돈을 더 많이 유지할 수 있도록 도와드립니다.

올 한해도 귀하의 지속적인 성장과 번영을 기원합니다!