Ein Blick nach vorne

Herausforderungen und Chancen für Publisher im Jahr 2022

Zu dieser Jahreszeit sehen Sie viele Artikel, die vorhersagen, was das neue Jahr bringen wird.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, was in der Welt vor sich geht, und überlegen, welche Auswirkungen Trends im Großen und Ganzen haben können. Die größten und wichtigsten Variablen sind oft Dinge, die (um Ernest Hemingway zu paraphrasieren) „allmählich und dann plötzlich passieren“. Für Publisher gibt es mehrere Makrofaktoren, die das Potenzial haben, die nächsten 12 Monate zu prägen:

1. Die Zwischenwahlen 2022 hier in den USA werden eine riesige Welle an Werbeausgaben auslösen. Dieses Jahr ist ein bisschen einzigartig, da soziale Netzwerke – die normalerweise den Großteil der politischen Werbung übertragen haben – einer intensiven Prüfung unterzogen werden. Politische Werbetreibende werden nach anderen Optionen suchen, um ihre Werbegelder einzusetzen. Unabhängige Verleger müssen sich entscheiden: Politische Anzeigen ablehnen und potenzielle Einnahmen verpassen oder politische Anzeigen akzeptieren, die auf Leser abzielen, aber möglicherweise mit der persönlichen Einstellung eines Verlegers in Konflikt geraten. Der Adjazenzeffekt wird ins Spiel kommen, bei dem unpolitische Werbetreibende nicht für Werbespots „bezahlen“ und ihren ohnehin geringen ROI unter Druck setzen wollen. Dies könnte durchaus zu höheren Ausgaben für digitale Displays führen, während die politischen Anzeigen dazu neigen, Videos zu absorbieren. Wir können die Midterms als Probelauf behandeln, denn diese Themen werden sich erst 2024 verschärfen.
   
2. Die Konvergenz von steigenden Zinssätzen, steigender Inflation und Personalknappheit. Die Kosten für die Geschäftstätigkeit steigen, was den Druck auf die Unternehmen ausübt, effizienter zu arbeiten und sich intensiv auf die Dinge zu konzentrieren, die am wichtigsten sind. Dies gilt insbesondere im Medienbereich, wo so viele Unternehmen bereits geringe Gewinnspannen haben. Berücksichtigen Sie die Schwierigkeit, ein Unternehmen mit Personalmangel zu führen, und es wird deutlich, dass die Verbesserung der betrieblichen Effizienz im Jahr 2022 von entscheidender Bedeutung sein wird.
   
3. In den letzten Jahren war der E-Commerce auf dem Vormarsch. Die Verbraucher verließen das Ladengeschäft und strömten zu Online-Käufen. Dies bedeutete, dass E-Commerce-Händler die Affiliate-Provisionen, die sie an Publisher zahlten, entweder senkten oder eliminierten. Wenn wir aus unseren Häusern herauskommen und zur „Normalität“ zurückkehren, werden die E-Commerce-Händler wieder damit beginnen, den Publishern die Provisionen zu zahlen, die sie verdienen. Für Publisher, deren Content das Kaufverhalten antreibt, wird 2022 ein großes Jahr.

Hier sind einige Bereiche, auf die Publisher ihre Aufmerksamkeit richten können, um sich auf die Herausforderungen – und Chancen – vorzubereiten, die vor ihnen liegen.

• Vereinfachen. Kein Unternehmen hat jemals genug Zeit, Leute oder Geld. Ressourcenknappheit ist eine Chance für Unternehmen jeder Größe und in jeder Branche, wenn sie sich mehr darauf konzentrieren können, den Lärm zu durchdringen und sich auf das zu konzentrieren, was wirklich wichtig ist. Es wird einen echten Schub in Richtung Lösungen geben, die das Leben einfacher machen – insbesondere angesichts des erhöhten Bedarfs an betrieblicher Effizienz, den ich oben erwähnt habe.
  
  Im Mediengeschäft gibt es eine Tendenz, die Dinge komplizierter erscheinen zu lassen, als sie sein müssen. Denn komplexere Probleme erfordern teurere Lösungen – suchen Sie nicht weiter als den „Werbeindustriekomplex“. Unternehmen haben Probleme mit Lösungen, die zu kompliziert und zu teuer sind und die nicht gut zusammenarbeiten. Stattdessen suchen sie nach Anbietern, die vereinfachen können, um bessere Einblicke für eine intelligente Entscheidungsfindung zu bieten. Wer das herausfindet, hat den Insider-Track zum Erfolg.
  
• Verbinde die Punkte. Publisher sind extrem im Nachteil, wenn es darum geht, ihre Besucher wirklich zu verstehen. Dazu gehören die unterschiedlichen Ebenen der Auseinandersetzung mit Inhalten. Es ist wirklich schwierig, mit unvollständigen Informationen gute Entscheidungen zu treffen. Werbetreibende und Datenbroker sammeln und horten Daten über Besucher: Verhalten, Demographie und Vorlieben. Sie nutzen dies, um den besten (niedrigsten) Preis für Werbefläche zu erzielen. Diese Dritten teilen ihr Wissen in absehbarer Zeit nicht – und selbst wenn sie es täten, wie würden Sie handeln?
  
  Um ein faires Geschäft zu erzielen, ist es wichtig, ein klares und umsetzbares Verständnis Ihrer Zielgruppe zu haben. Bei der Entwicklung eines Einblicks in die Website-Besucher geht es um mehr als nur eine effektive Monetarisierung. Es wird Ihnen helfen, Ihre redaktionellen Inhalte zu verbessern, Ihr Website-Layout zu optimieren, Ihre Anzeigenstrategie besser zu verwalten und das allgemeine Besuchererlebnis zu verbessern.

Wir können helfen.

• Bei Sovrn gehen wir bei der Zusammenarbeit mit Publishern sehr unkompliziert vor. Alles, was wir tun, ist für langfristige Beziehungen optimiert, indem Ihre Bedürfnisse an erster Stelle stehen.
• Unser Ziel ist es, wichtige Probleme zu Ihren Bedingungen zu lösen, nicht zu unseren.
• Wir bieten leicht verständliche und einfach zu verwendende Lösungen, die keine langfristigen Verpflichtungen oder restriktiven Vereinbarungen erfordern.

Hier sind nur einige Dinge, auf die Sie sich 2022 von uns freuen können:

Verbesserte Interaktionsdaten: Wie ich oben erwähnt habe, ist das Verständnis des Verhaltens eines Besuchers – im Moment, während einer Sitzung – der Schlüssel zur Verbesserung des Gesamterlebnisses. Unser //Signal-Produkt erfasst Zeit-, Tiefen- und Aufmerksamkeits-Engagement-Signale während der Sitzung und speist sie in Ihren Ad-Server ein, um das Leseerlebnis in Echtzeit besser zu optimieren.

Vollständiges Anzeigenverwaltungssystem: Wir wissen, dass Anzeigenoperationen ein undankbarer Job für Publisher sind. Auf der Suche nach der Nadel im Heuhaufen werden Stunden damit verbracht, Berichte von Dutzenden von Anbietern abzugleichen. Unsere Anzeigenverwaltungslösung erleichtert Ihnen das Leben, indem sie die Berichterstellung für jede Nachfragequelle über jeden Kanal verwaltet, optimiert und natürlich vereinheitlicht. In diesem Jahr werden wir Updates mit noch größerer Flexibilität einführen, sodass Sie die Dinge vollständig intern ausführen oder unser //Managed-Services-Team alles für Sie erledigen lassen können – oder irgendwo dazwischen einen hybriden Ansatz wählen.

Einheitliche Verwaltung von Affiliate-Links: Es ist verdammt schwierig, Affiliate-Links über Ihre Website, soziale Kanäle und E-Mails hinweg zu verwalten. Wir haben eine vollständig einheitliche Affiliate-Link-Management-Software entwickelt, um es einfach zu machen: jeder Link, überall und zu jedem Händler – mit einheitlicher Berichterstattung für alle. Unabhängig davon, ob Sie direkt zu Händlern verlinken oder über unsere Beziehung auf sie zugreifen, bleibt jeder Dollar an Affiliate-Einnahmen zu 100 % bei Ihnen.

Unsere Angebote wirken zusammen.

Sie sind einfach zu bedienen und leicht verständlich. Und wir arbeiten daran, jedes Datenelement zu verbinden, um unseren Kunden dabei zu helfen, eine vollständige, ganzheitliche Sicht auf ihre Besucher zu erstellen. Wir helfen Ihnen dabei, Ihr Unternehmen besser zu verstehen, damit Sie bessere Entscheidungen treffen, effizienter arbeiten und mehr von dem Geld behalten können, das Sie verdienen.

Auf Ihr weiteres Wachstum und Ihren Wohlstand im kommenden Jahr!