Pandangan ke Depan

Tantangan dan Peluang Penerbit di 2022

Sepanjang tahun ini, Anda melihat banyak artikel yang memprediksi apa yang akan terjadi di tahun baru.

Mari kita lihat apa yang terjadi di dunia dan pertimbangkan dampak tren gambaran besar yang mungkin terjadi. Variabel terbesar dan paling penting sering kali adalah hal-hal yang (memparafrasekan Ernest Hemingway), “terjadi secara bertahap, lalu tiba-tiba.” Untuk penerbit, ada beberapa faktor makro yang berpotensi membentuk 12 bulan ke depan:

1. Pemilihan paruh waktu tahun 2022 di sini di AS akan menciptakan gelombang besar dalam pengeluaran iklan. Tahun ini agak unik, karena jejaring sosial — yang biasanya memuat sebagian besar iklan politik — berada di bawah pengawasan ketat. Pengiklan politik akan mencari opsi lain agar dolar iklan mereka berfungsi. Penerbit independen akan memiliki pilihan untuk membuat: menolak iklan politik dan kehilangan potensi pendapatan, atau menerima iklan politik yang menargetkan pembaca tetapi mungkin bertentangan dengan pandangan pribadi penerbit. Efek kedekatan akan berperan, di mana pengiklan non-politik tidak ingin "membayar" untuk tempat iklan dan menekan ROI mereka yang sudah tipis. Ini bisa menyebabkan lebih banyak pengeluaran dalam tampilan digital sementara iklan politik cenderung menyerap video. Kita dapat memperlakukan ujian tengah semester sebagai uji coba karena masalah ini hanya akan diperkuat pada tahun 2024.
   
2. Konvergensi kenaikan suku bunga, peningkatan inflasi, dan kekurangan staf. Biaya melakukan bisnis naik, yang memberi tekanan pada perusahaan untuk menjadi lebih efisien secara operasional dan sangat fokus pada hal-hal yang paling penting. Hal ini terutama berlaku di ruang media di mana begitu banyak bisnis telah memiliki margin keuntungan yang tipis. Lapisan dalam kesulitan menjalankan bisnis sementara kekurangan staf dan menjadi jelas bahwa peningkatan efisiensi operasional akan sangat penting pada tahun 2022.
   
3. Selama beberapa tahun terakhir eCommerce telah dicairkan. Konsumen membuang pengalaman toko fisik dan berbondong-bondong ke pembelian online. Ini berarti bahwa pedagang eCommerce menurunkan atau menghilangkan komisi afiliasi yang mereka bayarkan kepada penerbit. Saat kami keluar dari rumah kami dan mulai kembali ke "normal", pedagang eCommerce akan sekali lagi mulai membayar penerbit komisi yang layak mereka terima. Untuk penerbit yang kontennya mendorong perilaku pembelian, 2022 akan menjadi tahun yang besar.

Berikut adalah beberapa area di mana penerbit dapat memusatkan perhatian mereka untuk mempersiapkan tantangan — dan peluang — yang ada di depan.

• Menyederhanakan. Tidak ada bisnis yang pernah memiliki cukup waktu, orang, atau uang. Kendala sumber daya adalah peluang bagi perusahaan dari berbagai ukuran, di setiap industri jika mereka dapat menjadi lebih fokus untuk mengatasi kebisingan dan menerima apa yang benar-benar penting. Akan ada dorongan nyata menuju solusi yang membuat hidup lebih mudah — terutama mengingat meningkatnya kebutuhan akan efisiensi operasional yang saya sebutkan di atas.
  
  Ada kecenderungan dalam bisnis media untuk membuat segala sesuatunya tampak lebih rumit dari yang seharusnya. Lagi pula, masalah yang lebih kompleks membutuhkan solusi yang lebih mahal – tidak terlihat lagi selain “kompleks industri periklanan”. Bisnis memilikinya dengan solusi yang terlalu rumit, terlalu mahal, dan tidak bekerja sama dengan baik. Sebaliknya, mereka akan mencari vendor yang dapat menyederhanakan untuk menawarkan wawasan yang lebih baik untuk pengambilan keputusan yang cerdas. Mereka yang mengetahui hal ini akan memiliki jalur dalam menuju kesuksesan.
  
• Hubungkan titik-titik. Penerbit berada pada posisi yang sangat tidak menguntungkan ketika harus benar-benar memahami pengunjung mereka. Ini termasuk tingkat keterlibatan yang berbeda dengan konten. Sangat sulit untuk membuat keputusan yang baik dengan informasi yang tidak lengkap. Pengiklan dan pialang data mengumpulkan dan menimbun data tentang pengunjung: perilaku, demografi, dan preferensi. Mereka menggunakan ini untuk mendapatkan harga (terendah) terbaik untuk ruang iklan. Pihak ketiga tersebut tidak membagikan pengetahuan mereka dalam waktu dekat — dan bahkan jika mereka melakukannya, bagaimana Anda akan mengambil tindakan?
  
  Untuk mendapatkan kesepakatan yang adil, sangat penting untuk memiliki pemahaman yang jelas dan dapat ditindaklanjuti tentang audiens Anda. Mengembangkan pandangan ke pengunjung situs lebih dari sekadar monetisasi yang efektif; ini akan membantu meningkatkan konten editorial Anda, mengoptimalkan tata letak situs Anda, mengelola strategi iklan Anda dengan lebih baik, dan meningkatkan pengalaman pengunjung secara keseluruhan.

Kami dapat membantu.

• Di Sovrn, kami mengambil pendekatan yang sangat mudah untuk bekerja dengan penerbit. Semua yang kami lakukan dioptimalkan untuk hubungan jangka panjang dengan mengutamakan kebutuhan Anda.
• Tujuan kami adalah untuk memecahkan masalah penting dengan persyaratan Anda, bukan masalah kami.
• Kami menawarkan solusi yang mudah dipahami dan mudah digunakan yang tidak memerlukan komitmen jangka panjang atau perjanjian pembatasan.

Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda nantikan dari kami di tahun 2022:

Data keterlibatan yang ditingkatkan: Seperti yang saya sebutkan di atas, memahami perilaku pengunjung — pada saat itu, selama sesi — adalah kunci untuk meningkatkan pengalaman keseluruhan. Produk //Signal kami akan mengambil sinyal waktu, kedalaman, dan keterlibatan perhatian selama sesi dan memasukkannya ke server iklan Anda untuk lebih mengoptimalkan pengalaman pembaca secara real time.

Sistem manajemen iklan lengkap: Kami tahu operasi iklan adalah pekerjaan tanpa pamrih bagi penerbit. Berjam-jam dihabiskan hanya untuk merekonsiliasi laporan di lusinan vendor untuk mencari jarum di tumpukan jerami. Solusi manajemen iklan kami membuat hidup Anda lebih mudah dengan mengelola, mengoptimalkan, dan, tentu saja, menyatukan pelaporan untuk setiap sumber permintaan di setiap saluran. Tahun ini kami akan memperkenalkan pembaruan dengan fleksibilitas yang lebih besar, sehingga Anda dapat menjalankan semuanya secara internal, atau meminta tim //Layanan Terkelola kami melakukan segalanya untuk Anda — atau mengambil pendekatan gabungan di antaranya.

Manajemen tautan afiliasi terpadu: Sangat sulit untuk mengelola tautan afiliasi di situs web, saluran sosial, dan email Anda. Kami telah membangun perangkat lunak manajemen tautan afiliasi terpadu yang lengkap untuk membuatnya sederhana: setiap tautan, di mana saja, dan ke setiap pedagang – dengan pelaporan terpadu di semuanya. Baik Anda menautkan ke pedagang secara langsung atau mengaksesnya melalui hubungan kami, setiap dolar dari pendapatan afiliasi tetap 100% milik Anda.

Penawaran kami bekerja sama.

Mereka mudah digunakan, dan mudah dipahami. Dan kami sedang bekerja untuk menghubungkan setiap elemen data untuk membantu pelanggan kami membangun pandangan yang lengkap dan holistik tentang pengunjung mereka. Kami membantu Anda lebih memahami bisnis Anda sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik, menjadi lebih efisien secara operasional, dan menyimpan lebih banyak uang yang layak Anda dapatkan.

Ini untuk pertumbuhan dan kemakmuran Anda yang berkelanjutan di tahun yang akan datang!