先読み

公開: 2022-01-25

2022年の出版社にとっての課題と機会

この時期には、新年が何をもたらすかを予測する記事がたくさんあります。

世界で何が起こっているかを見て、全体像の傾向が与える可能性のある影響を考えてみましょう。最大かつ最も重要な変数は、多くの場合、（アーネストヘミングウェイを言い換えると）「徐々に、そして突然起こる」ものです。サイト運営者にとって、今後12か月を形作る可能性のあるいくつかのマクロ要因があります。

ここ米国での2022年の中間選挙は、広告費に大きな波を生み出すでしょう。今年は少しユニークです。なぜなら、ソーシャルネットワーク（通常は政治広告の大部分を担ってきた）が厳しく監視されているからです。政治的な広告主は、広告費が機能するための他のオプションを探しています。独立した出版社は、政治広告を拒否して潜在的な収益を逃すか、読者をターゲットにしているが出版社の個人的な見通しと矛盾する可能性のある政治広告を受け入れるかを選択できます。非政治的な広告主が広告スポットに「お金を払って」、すでに薄いROIに圧力をかけたくないという隣接効果が作用します。これにより、政治広告がビデオを吸収する傾向がある一方で、デジタルディスプレイへの支出が増える可能性があります。これらの問題は2024年にのみ増幅されるため、中間期は試運転として扱うことができます。
金利の上昇、インフレの増加、および人員不足の収束。ビジネスを行うためのコストが上昇しているため、企業は運用効率を高め、最も重要なことに集中する必要があります。これは、非常に多くの企業がすでに利益率が低いメディア分野で特に当てはまります。人員不足で事業を運営することの難しさを重ね、2022年には運用効率の向上が重要になることが明らかになりました。
過去数年間、eコマースは涙を流しています。消費者は実店舗での体験を捨て、オンライン購入に群がりました。これは、eコマースマーチャントがパブリッシャーに支払ったアフィリエイトコミッションを引き下げるか排除したことを意味しました。私たちが家から出て「通常」に戻り始めると、eコマースの商人は再び出版社に彼らが値する手数料を支払い始めるでしょう。コンテンツが購入行動を促進するパブリッシャーにとって、2022年は大きな年になるでしょう。

ここに、出版社が今後の課題と機会に備えるために注意を向けることができるいくつかの分野があります。

簡素化する。 十分な時間、人、お金を持っているビジネスはありません。リソースの制約は、あらゆる規模の企業にとって、あらゆる業界で、ノイズをカットし、真に重要なことに焦点を当てることに集中できるようになれば、チャンスです。特に、前述の運用効率の必要性が高まっていることを考えると、生活を楽にするソリューションへの真の推進力が生まれるでしょう。

メディアビジネスでは、物事を必要以上に複雑に見せかける傾向があります。結局のところ、より複雑な問題には、より高価なソリューションが必要です。「広告産業の複合体」にほかなりません。企業は、複雑すぎて高価すぎて、一緒にうまく機能しないソリューションでそれを経験してきました。代わりに、彼らは賢明な意思決定のためのより良い洞察を提供するために単純化できるベンダーを探しています。これを理解する人は、成功への内側の道を歩むでしょう。
点を結びます。 出版社は、訪問者を真に理解することになると、非常に不利になります。これには、コンテンツとのさまざまなレベルのエンゲージメントが含まれます。不完全な情報で適切な決定を下すのは本当に難しいです。広告主とデータブローカーは、訪問者に関するデータ（行動、人口統計、好み）を収集して保存します。彼らはこれを使用して、広告スペースの最良の（最低の）価格を取得します。これらのサードパーティはすぐに知識を共有していません—たとえ共有したとしても、どのように行動しますか？

公正な取引を行うためには、視聴者を明確かつ実用的に理解することが重要です。サイト訪問者へのビューを開発することは、単なる効果的な収益化以上のものです。編集コンテンツを改善し、サイトレイアウトを最適化し、広告戦略をより適切に管理し、全体的な訪問者エクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。

お手伝いします。

Sovrnでは、サイト運営者との連携に非常に簡単なアプローチを採用しています。私たちが行うことはすべて、お客様のニーズを最優先することにより、長期的な関係のために最適化されています。
私たちの目的は、私たちの条件ではなく、あなたの条件で重要な問題を解決することです。
私たちは、長期的なコミットメントや制限的な合意を必要としない、理解しやすく使いやすいソリューションを提供します。

2022年に私たちから見ることを楽しみにできることがいくつかあります。

エンゲージメントデータの強化：前述したように、訪問者の行動（セッション中の瞬間）を理解することは、全体的なエクスペリエンスを強化するための鍵となります。 // Signal製品は、セッション中に時間、深さ、注意のエンゲージメントシグナルを取得し、それらを広告サーバーにフィードして、リアルタイムでリーダーエクスペリエンスをより最適化します。

完全な広告管理システム：広告運用はサイト運営者にとってありがたい仕事であることを私たちは知っています。干し草の山の中の針を探して、数十のベンダーのレポートを調整するだけで何時間も費やされます。当社の広告管理ソリューションは、すべてのチャネルにわたるすべての需要ソースのレポートを管理、最適化、そしてもちろん統合することで、あなたの生活を楽にします。今年はさらに柔軟性の高いアップデートを導入するため、完全に社内で実行したり、//マネージドサービスチームにすべてを任せたり、その間のどこかでハイブリッドアプローチを採用したりできます。

統一されたアフィリエイトリンク管理：ウェブサイト、ソーシャルチャネル、および電子メール全体でアフィリエイトリンクを管理するのはばかげています。完全に統合されたアフィリエイトリンク管理ソフトウェアを構築して、すべてのリンク、どこでも、すべての販売者へのリンクをシンプルにし、すべてのリンクで統一されたレポートを作成しました。あなたが直接商人にリンクするか、私たちの関係を通してそれらにアクセスするかどうかにかかわらず、アフィリエイト収入のすべてのドルは100％あなたのもののままです。

私たちの製品は連携して機能します。

それらは使いやすく、理解しやすいものです。また、すべてのデータ要素を接続して、お客様が訪問者の完全で全体的なビューを構築できるように取り組んでいます。私たちはあなたがあなたのビジネスをよりよく理解するのを助け、あなたがより良い意思決定をし、より運用効率が良く、そしてあなたが値するより多くのお金を保つことができるようにします。

これが来年のあなたの継続的な成長と繁栄です！