نظرة إلى الأمام

التحديات والفرص للناشرين في عام 2022

في هذا الوقت من العام ، ترى الكثير من المقالات التي تتنبأ بما سيأتي به العام الجديد.

لنلقِ نظرة على ما يحدث في العالم ونفكر في التأثير الذي قد تحدثه اتجاهات الصورة الكبيرة. المتغيرات الأكبر والأكثر أهمية غالبًا هي الأشياء التي (إعادة صياغة إرنست همنغواي) ، "تحدث تدريجيًا ، ثم فجأة". بالنسبة للناشرين ، هناك العديد من العوامل الكلية التي من المحتمل أن تشكل الأشهر الاثني عشر القادمة:

1. ستخلق انتخابات التجديد النصفي لعام 2022 هنا في الولايات المتحدة موجة ضخمة من الإنفاق الإعلاني. هذا العام فريد من نوعه بعض الشيء ، لأن الشبكات الاجتماعية - التي عادة ما تحمل الجزء الأكبر من الإعلانات السياسية - تخضع لتدقيق شديد. سيبحث المعلنون السياسيون عن خيارات أخرى لكي تنجح أموالهم الإعلانية. سيكون أمام الناشرين المستقلين خيار: رفض الإعلانات السياسية وتفويت الأرباح المحتملة ، أو قبول الإعلانات السياسية التي تستهدف القراء ولكنها قد تتعارض مع النظرة الشخصية للناشر. سيكون تأثير الجوار قيد التشغيل ، حيث لن يرغب المعلنون غير السياسيين في "الدفع" مقابل المواقع الإعلانية والضغط على عائد الاستثمار الضئيل بالفعل. قد يتسبب هذا في زيادة الإنفاق على العرض الرقمي بينما تميل الإعلانات السياسية إلى امتصاص الفيديو. يمكننا التعامل مع الانتخابات النصفية على أنها تشغيل تجريبي لأن هذه المشكلات سيتم تضخيمها فقط في عام 2024.
   
2. تقارب ارتفاع أسعار الفائدة وزيادة التضخم ونقص العمالة. تكلفة ممارسة الأعمال التجارية آخذة في الارتفاع ، مما يضع ضغوطا على الشركات لتكون أكثر كفاءة من الناحية التشغيلية والتركيز بشكل مكثف على الأشياء الأكثر أهمية. هذا صحيح بشكل خاص في مجال الإعلام حيث تمتلك العديد من الشركات هوامش ربح ضئيلة. ضع طبقة من صعوبة إدارة الأعمال في ظل نقص الموظفين ، وأصبح من الواضح أن تحسين الكفاءة التشغيلية سيكون أمرًا بالغ الأهمية في عام 2022.
   
3. على مدار العامين الماضيين ، كانت التجارة الإلكترونية في حالة قطع. تخلى المستهلكون عن تجربة المتجر الفعلي وتوافدوا على عمليات الشراء عبر الإنترنت. هذا يعني أن تجار التجارة الإلكترونية إما خفضوا أو ألغوا عمولات الشركات التابعة التي دفعوها للناشرين. عندما نخرج من منازلنا ونبدأ في العودة إلى الوضع "الطبيعي" ، سيبدأ تجار التجارة الإلكترونية مرة أخرى في دفع العمولات التي يستحقونها للناشرين. بالنسبة للناشرين الذين يدفع محتواهم سلوك الشراء ، سيكون عام 2022 عامًا عظيمًا.

في ما يلي بعض المجالات حيث يمكن للناشرين تركيز انتباههم للاستعداد للتحديات - والفرص - التي تنتظرهم.

• تبسيط. لا يوجد عمل لديه ما يكفي من الوقت أو الأشخاص أو المال. يُعد تقييد الموارد فرصة للشركات من جميع الأحجام وفي كل صناعة إذا كان بإمكانها التركيز بشكل أكبر على التخلص من الضوضاء والتركيز على ما يهم حقًا. سيكون هناك دفع حقيقي نحو الحلول التي تجعل الحياة أسهل - لا سيما بالنظر إلى الحاجة المتزايدة للكفاءة التشغيلية التي ذكرتها أعلاه.
  
  هناك ميل في مجال الإعلام لجعل الأمور تبدو أكثر تعقيدًا مما يجب أن تكون عليه. بعد كل شيء ، تتطلب المشاكل الأكثر تعقيدًا حلولًا أكثر تكلفة - لا تنظر إلى أبعد من "مجمع الإعلانات الصناعي". لقد امتلكت الشركات حلولًا معقدة للغاية ومكلفة للغاية ولا تعمل بشكل جيد معًا. بدلاً من ذلك ، سيبحثون عن البائعين الذين يمكنهم التبسيط لتقديم رؤى أفضل لاتخاذ القرارات الذكية. أولئك الذين يكتشفون ذلك سيكون لديهم المسار الداخلي للنجاح.
  
• الربط بين النقاط. الناشرون في وضع غير مؤاتٍ للغاية عندما يتعلق الأمر بفهم زوارهم حقًا. وهذا يشمل المستويات المختلفة من التفاعل مع المحتوى. من الصعب حقًا اتخاذ قرارات جيدة بمعلومات غير كاملة. يقوم المعلنون ووسطاء البيانات بجمع وحفظ البيانات عن الزوار: السلوك والتركيبة السكانية والتفضيلات. يستخدمون هذا للحصول على أفضل (أقل) سعر للمساحة الإعلانية. هذه الأطراف الثالثة لا تشارك معرفتها في أي وقت قريب - وحتى لو فعلوا ذلك ، كيف ستتخذ إجراءً؟
  
  من أجل الحصول على صفقة عادلة ، من الضروري أن يكون لديك فهم واضح وقابل للتنفيذ لجمهورك. إن تطوير طريقة عرض إلى زوار الموقع هو أكثر من مجرد تسييل فعال ؛ سيساعد على تحسين المحتوى التحريري الخاص بك ، وتحسين تخطيط موقعك ، وإدارة إستراتيجية إعلانك بشكل أفضل ، وتحسين تجربة الزائر بشكل عام.

نستطيع المساعدة.

• في Sovrn ، نتبع نهجًا مباشرًا للغاية في العمل مع الناشرين. كل ما نقوم به هو الأمثل للعلاقات طويلة الأمد من خلال وضع احتياجاتك في المقام الأول.
• هدفنا هو حل المشاكل المهمة بشروطك ، وليس بشروطنا.
• نحن نقدم حلولاً سهلة الفهم وسهلة الاستخدام ولا تتطلب التزامات طويلة الأجل أو اتفاقيات تقييدية.

إليك بعض الأشياء التي يمكنك أن تتطلع إلى رؤيتها منا في عام 2022:

بيانات المشاركة المحسّنة: كما ذكرت أعلاه ، يعد فهم سلوك الزائر - في الوقت الحالي ، أثناء الجلسة - أمرًا أساسيًا لتعزيز التجربة الإجمالية. سيجمع منتجنا // Signal إشارات تفاعل الوقت والعمق والانتباه أثناء الجلسة ويغذيها في خادم الإعلانات لتحسين تجربة القارئ في الوقت الفعلي.

نظام إدارة الإعلانات الكامل: نحن نعلم أن عمليات الإعلان هي وظيفة ناكر للجميل للناشرين. تقضي الساعات فقط في تسوية التقارير عبر عشرات البائعين بحثًا عن إبرة في كومة قش. يعمل حل إدارة الإعلانات الخاص بنا على تسهيل حياتك من خلال الإدارة والتحسين وبالطبع توحيد التقارير لكل مصدر طلب عبر كل قناة. سنقدم هذا العام تحديثات بمرونة أكبر ، بحيث يمكنك تشغيل الأشياء بالكامل داخل الشركة ، أو جعل // فريق الخدمات المُدارة يفعل كل شيء نيابة عنك - أو يتخذ نهجًا مختلطًا في مكان ما بينهما.

إدارة الروابط التابعة الموحدة: من الصعب للغاية إدارة الروابط التابعة عبر موقع الويب الخاص بك والقنوات الاجتماعية والبريد الإلكتروني. لقد قمنا ببناء برنامج متكامل موحد لإدارة روابط الشركاء التابعين لجعله بسيطًا: كل رابط ، في كل مكان ، ولكل تاجر - مع إعداد تقارير موحدة عبر كل ذلك. سواء كنت تتصل بالتجار مباشرة أو تصل إليهم من خلال علاقتنا ، فإن كل دولار من عائدات الشركات التابعة يظل ملكًا لك بنسبة 100٪.

عروضنا تعمل معًا.

إنها سهلة الاستخدام وسهلة الفهم. ونحن نعمل على ربط كل عنصر من عناصر البيانات لمساعدة عملائنا في بناء رؤية كاملة وشاملة لزوارهم. نحن نساعدك على فهم عملك بشكل أفضل حتى تتمكن من اتخاذ قرارات أفضل ، وتكون أكثر كفاءة من الناحية التشغيلية ، وتحتفظ بالمزيد من الأموال التي تستحقها.

إليكم نموًا وازدهارًا مستمرين في العام القادم!