5 tehnici puternice pentru a vă stimula marketingul de conținut

În fiecare zi, întreprinderile mari și mici folosesc marketingul de conținut pentru a-și crește conversiile, clienții potențiali și traficul.

A avea o strategie puternică de marketing de conținut poate însemna toată diferența dacă vedeți întregul potențial al eforturilor dvs. prin cantitatea de conversii pe care o generați. Pentru a genera cu adevărat conversii mari acasă, trebuie să vă ramificați puțin din zona de confort și să vă duceți strategia de conținut la nivelul următor.

Așadar, cum poți îndeplini această mare sarcină, te întrebi? Acest ghid de experți vă va oferi sfaturi interne despre cele mai bune tehnici de utilizat pentru a vă duce strategia de marketing de conținut la nivelul următor.

Cantitate vs calitate – calitatea va câștiga întotdeauna

Scrierea conținutului este ușor, scrierea conținutului de calitate excepțională este dificilă.

Pentru ca marketingul de conținut să ajungă cu adevărat la următorul nivel, trebuie să vă asigurați că fiecare piesă este de cea mai înaltă calitate pe care o puteți crea. De exemplu, mulți oameni publică o mulțime de postări pe blog într-un timp foarte scurt. Rezultatul este de obicei de calitate inferioară, mai puțin interesant – și mult mai puțin probabil să facă conversie.

Calitatea necesită timp și considerație, dar este singurul joc din oraș. Strategia ta de marketing de conținut trebuie să pună accent pe calitatea și standardele necesare pentru a îmbogăți cu adevărat experiența cititorului.

Nu construi conținut doar pentru că poți. În schimb, implementați un proces de control al calității pentru a vă asigura că vă mențineți standarde peste medie. Câteva sfaturi pentru a face acest lucru includ:

• Cunoaște-ți publicul și creează conținut pe care îl vor găsi util, interesant și/sau distractiv.
• Scrieți conținut bazat pe cercetări, fapte și link-uri de susținere pentru a oferi vizitatorilor rezultate precise și de încredere.
• Asigurați-vă că toate titlurile sunt interesante, veridice și captivante pentru publicul dvs.
• Creați un aspect de conținut sau un șablon de utilizat pentru fiecare tip de conținut.
  • Un șablon de blog de bază ar putea fi un titlu, introducere, punct, punct, punct, concluzie.
  • O carte electronică de bază ar putea fi un cuprins, o introducere, un punct, o imagine; punct, imagine; diagramă; concluzie.

Păstrați aspectul și șablonul fiecărui tip de conținut consecvent pe parcursul producției, astfel încât fiecare piesă să lucreze împreună cu celelalte pentru a crea un corp de conținut coerent, coeziv, care să arate profesional.

Să ne uităm la câteva tehnici specifice pentru a vă ajuta să obțineți acea calitate pe care o caută cititorii dvs.

Tehnici pentru a vă stimula eforturile de conținut

1. Gândește-te în afara casetei de poștă pe blog

Multe companii presupun că blogurile sunt calea principală de urmat atunci când creează un plan solid de marketing de conținut. Acest lucru pur și simplu nu este adevărat. Pentru a vă duce strategia de marketing de conținut la următorul nivel, trebuie să găsiți alte căi de conținut de explorat pentru a vă împinge eforturile de marketing mai departe dincolo de piața actuală. Acest lucru este valabil chiar dacă deja depășiți doar postările de blog. Câteva căi de conținut de explorat, dacă nu ați făcut-o deja, includ:

• Infografice
• Videoclipuri
• Studii de caz
• Articole instructive
• Interviuri
• Podcasturi
• Poante
• Ghiduri
• cărți electronice
• Postări de opinie
• Recenzii de produse
• Lista articole
• Documente de cercetare/date originale

Deși nu toate acestea se potrivesc tuturor companiilor, este important să știți pe care le puteți folosi pentru a vă impulsiona cu adevărat strategia de conținut. Încorporarea chiar și a uneia dintre aceste căi de conținut în strategia dvs. de marketing vă va oferi oportunitatea de a vă crește baza de audiență.

Amintiți-vă că cei care urmăresc videoclipuri nu ascultă neapărat podcasturi, iar cei care citesc cărți electronice s-ar putea să nu citească postări de opinie. Fiecare dintre aceste zone are propria sa bază de audiență și prin accesarea mai multor tipuri de conținut, puteți construi o strategie de marketing foarte puternică, care ajunge la o gamă largă de potențiali cumpărători, pentru a obține rezultate de succes.

O modalitate ușoară de a începe: uitați-vă la cele mai populare postări de blog. Puteți scala acel conținut? Ar putea una dintre ele să fie extinsă într-o carte electronică, alta ar putea deveni un test, o a treia ar putea fi livrată ca un podcast sau un webinar?

2. Fii deliberat în privința aspectului și simțirii

Tot conținutul tău ar trebui să reflecte branding-ul tău, în mod constant. Folosiți culorile, fonturile și logo-ul dvs. în conformitate cu liniile directoare ale mărcii dvs.

• Alegeți fonturile cu atenție și utilizați-le în mod constant. Adesea vezi un font folosit pentru copierea corpului și altul pentru titluri, iar acest contrast poate funcționa bine. Dar nu utilizați mai mult de două fonturi într-o singură bucată (puteți folosi totuși greutăți diferite ale aceluiași font). Rețineți că fonturile neobișnuite s-ar putea să nu fie redate corect pe ecranele tuturor. Claritatea și lizibilitatea depășesc alte preocupări.
• Folosește paragrafele și spațiul alb în avantajul tău. Cititorilor nu le plac blocurile lungi de text dens. Creați un echilibru frumos al spațiului alb prin paragrafe blocuri mari de text. Când puteți, utilizați marcatori pentru a despărți blocuri mari de text și pentru a adăuga sens.

A-ți lua timpul pentru a scrie și a formata conținutul tău înseamnă dacă conținutul tău va fi remarcat sau nu și dacă strategia ta de marketing de conținut este de succes.

3. Folosiți imagini

Adăugați imagini la conținutul dvs. care oferă vizualizare de înaltă calitate cu imagini clare. Dacă dețineți o imagine – ați făcut fotografia sau ați creat graficul sau ați plătit pe cineva să o facă – este grozav, dețineți drepturile de autor și nu vor fi probleme. Dacă trebuie să utilizați imagini pe care nu le dețineți, există două locuri bune în care să vă uitați:

• Imaginile de stoc provin de pe site-uri care acordă licențe pentru imagini fără drepturi de autor, cum ar fi Stock Photo Secrets, Fotolia, ShutterStock și Pixabay. Au modele de afaceri diferite; unele necesită abonament și vă permit să descărcați până la X număr de imagini; altii iti cer sa platesti dupa imagine.
• Imaginile gratuite pot fi găsite pe unele site-uri, cum ar fi Creative Commons. Fiecare artist își poate stabili propriile reguli de utilizare a imaginilor sale (cum ar fi puteți sau nu face modificări unei imagini). Verificați notificarea privind drepturile proprietarului pentru a fi sigur și urmați regulile de atribuire.

Cea mai importantă regulă: nu utilizați o imagine fără să știți cui o deține sau este posibil să comiteți o încălcare a drepturilor de autor. (De aceea agențiile de acțiuni sunt atât de utile; ele se ocupă de toate acestea pentru tine.)

Cel mai important dintre toate: evitați să utilizați imagini care nu completează piesa sau spun o parte din poveste. O bucată de conținut este mai bine simplă decât să ai atașate imagini greșite.

4. Nu sări peste procesul de editare

Elaborați un ghid de stil intern, astfel încât toți creatorii dvs. de conținut să folosească aceiași termeni în același mod și aceleași convenții de ortografie. Distribuiți-l agențiilor și liber profesioniști cu care lucrați, care creează conținut pentru dvs. Consecvența este importantă – și profesională.

• Verificați erorile de ortografie, greșelile de utilizare a cuvintelor și inconsecvențele gramaticale. Aceste tipuri de erori distrag atenția cititorului și sunt fatale pentru credibilitatea dumneavoastră.
• Verificați structura. Curge piesa? Este ușor de citit? Piesa începe cu ceva care să intrigă cititorul, progresează prin informare/educație/divertisment, apoi se încheie cu un wrap sau un „buton” bun? Lipsește vreo parte importantă a poveștii?
• Verificați faptele. Verificați linkurile. Verificați orice revendicări făcute.

5. Încurajați postarea invitaților de la urmăritorii dvs

Încurajarea urmăritorilor să vă ajute la construirea conținutului prin postarea pe blogul invitaților este o modalitate excelentă de a găsi scriitori noi și talentați. De asemenea, vă oferă o altă cale de a vă extinde conținutul fără a fi nevoie să îl creați singur. Încă trebuie să setați un standard de calitate pentru a vă asigura că clasarea și autoritatea site-ului dvs. rămân intacte. Amintiți-vă că aproape toată lumea poate scrie, dar nu toată lumea poate scrie conținut grozav. Pentru a stabili un standard de calitate pentru publicare, puteți implementa liniile directoare care trebuie respectate. Câteva lucruri de luat în considerare atunci când creați ghiduri includ:

• Număr de cuvinte – Conform cercetărilor compilate de Buffer, lungimea ideală pentru o postare pe blog este de 1.600 de cuvinte (cu un timp de citire de șapte minute). Dar site-ul tău și publicul tău sunt unice. Uită-te la cele mai populare postări de blog și la alt conținut; cat de lungi sunt? Conținutul tău este, de asemenea, un factor important. Dacă aveți nevoie de mai multe cuvinte pentru a spune povestea, folosiți-le. Dacă povestea este mai scurtă... spuneți 750 de cuvinte, iar restul ar fi de umplere... alegeți cele 750 de cuvinte care vor avea valoare pentru cititorul dvs. și omiteți completarea.
• Linkuri – De obicei, un blogger invitat speră să aibă linkuri către site-ul său web, mânerul Twitter, profilul LinkedIn și așa mai departe. Depinde de dvs. dacă (și cât) să permiteți acest lucru. Doar fii consecvent cu toți bloggerii tăi invitați.
• Conținut promoțional – Dacă nu vă servește cu adevărat cititorii, nu acceptați conținut promoțional de la un blogger invitat. Legăturile mai subtile către un punct de probă de pe site-ul lor etc. ar putea fi acceptabile dacă se încadrează în regulile dumneavoastră.
• Imagini – Decideți dacă doriți ca bloggerul să adauge imaginile sau dacă doriți să o faceți. Amintiți-vă că imaginile trebuie să fie de bună calitate. Amintiți-vă că, dacă bloggerul vă trimite imagini pe care le licențiază de la o agenție de stocuri, acele licențe de imagine nu se transferă asupra unor entități juridice separate. Va trebui să le licenți singur dacă vrei să le folosești.
• Conținut duplicat – Conținutul duplicat vă poate aduce o penalizare Google. Nu acceptați conținut care a fost publicat în altă parte. Puteți verifica o trimitere pe Copyscape.com dacă sunteți îngrijorat.
• Subiect – Bloggerul invitat ar trebui să vă spună despre ce ar dori să scrie pentru site-ul dvs. Simțiți-vă liber să cereți modificări sau să faceți sugestii. Asigurați-vă că bloggerul invitat știe că nu veți accepta un subiect dacă nu este potrivit pentru publicul dvs.

Aplicarea acestor linii directoare vă va ajuta să păstrați controlul asupra postărilor trimise de invitați. Amintiți-vă că nu trebuie să publicați conținutul doar pentru că ei l-au scris. Publicarea blogului pentru oaspeți pe site-ul dvs. se rezumă la faptul dacă simțiți că scrierea este la standardele dvs. de afaceri și dacă simțiți că se potrivește bine cu restul conținutului de pe site-ul dvs. de afaceri.

Per total

Prea multe planuri de afaceri sunt scrise, apoi abandonate; planurile de conținut nu sunt diferite. Deși ai un plan bun de marketing de conținut este grozav, folosirea acelui plan este mai bună. Împingerea strategiei dvs. de marketing de conținut la următorul nivel se bazează în mare măsură pe faptul că vă gestionați atât de bine planul actual încât sunteți gata să vă extindeți.

Dacă sunteți pregătit, atunci implementați oricare dintre aceste sfaturi vi se pare următoare și veți putea vedea mai mulți clienți potențiali, vizitatori și conversii într-un interval de timp foarte scurt.

Deci: ce tehnică vei implementa mai întâi?