Por que o vídeo storytelling é o futuro do marketing

Tyler Lessard, vice-presidente de marketing da Vidyard, acredita que o marketing de vídeo não é apenas outra maneira de contar a mesma história. É uma oportunidade de se tornar irresistível. E ele não está sozinho. De startups locais a empresas globais de bilhões de dólares, todo mundo parece vender marketing de vídeo. Na verdade, as empresas, em média, publicam 33 novos vídeos todos os meses, de acordo com o Relatório de Benchmark de Vídeo em Negócios de 2018 da Vidyard.

E há uma razão por trás do vídeo ser uma ferramenta de marketing tão cativante e eficaz. O vídeo aproveita o poder do som, da visão e da narrativa para dar vida aos seus produtos e serviços. Ou como Tyler coloca, o vídeo tem os 4 Es, que são:

• Envolvente: estamos programados para nos envolver em contar histórias
• Emocional: Oportunidade de invocar respostas emocionais
• Educacional: processamos vídeos mais rapidamente e retemos por mais tempo
• Empático: Pode desenvolver confiança e empatia humana

E essa é apenas uma das razões pelas quais o vídeo é o futuro da narrativa. É provável que a maioria do seu público-alvo esteja assistindo a vídeos. De fato, as estatísticas mostram que muitos deles preferem, com 90% dos clientes afirmando que o vídeo é útil para tomar uma decisão de compra e 64% dos clientes admitindo que o vídeo influencia sua decisão de compra.

Mas os clientes não são o único grupo que vê valor no vídeo, líderes de negócios e profissionais de marketing também o veem como uma ferramenta poderosa. 76% das empresas dizem que o vídeo as ajudou a aumentar as vendas.

Você está pronto para adicionar vídeo à sua pilha de marketing e ver o que ele pode fazer por você? Aqui estão algumas dicas e exemplos de como outros estão aproveitando esse meio para você começar.

Como as grandes marcas estão usando o vídeo para marketing de conteúdo

Os profissionais de marketing criam vídeos para diversos fins, como aumentar o reconhecimento da marca, gerar leads e aumentar o engajamento online. Mas, independentemente do objetivo, seus esforços podem ser inspirados em exemplos de marcas que estão capturando resultados. Aqui estão três abordagens estratégicas para o marketing de conteúdo de vídeo.

1. GoPro: promovendo o bem social

A GoPro está usando vídeos com pessoas reais para falar sobre questões do mundo real que ressoam com seu público-alvo. Os vídeos da empresa conquistaram uma audiência de mais de 6 milhões de assinantes no YouTube. Por meio de sua série “GoPro, Be a Hero”, a empresa apresenta pessoas comuns fazendo coisas incríveis.

2. Everlane: crie engajamento e lealdade com a marca

Everlane é uma marca que desenvolveu o seguinte graças à sua mensagem de “transparência radical”. A empresa adotou o Instagram Stories como um de seus principais veículos para transmitir essa missão, construir sua base de clientes e engajar consumidores. Por exemplo, em sua série em andamento “Transparency Tuesday”, os membros da equipe respondem perguntas dos quase 529 mil seguidores da marca no Instagram sobre a missão da empresa, esforços de responsabilidade corporativa e próximos lançamentos de produtos. Essa estratégia pode ser o que está impulsionando o crescimento da empresa, já que pesquisas mostram que 91% dos clientes são mais propensos a mostrar interesse em marcas que consideram autênticas.

3. Columbia Sportswear: mostre seu produto em ação

A Columbia Sportswear não está apenas afirmando que seus produtos são projetados para aqueles que vivem um estilo de vida ativo, mas também está usando o marketing de vídeo para mostrar exatamente o que os torna únicos. A marca criou uma variedade de séries do YouTube, como "Directors of Toughness", para contar histórias emocionantes que motivam seu público-alvo a adotar um estilo de vida ativo, além de mostrar como suas roupas e acessórios se comportam em situações e climas extremos.

7 dicas para o sucesso da narrativa em vídeo

Seja sua primeira experiência com vídeo ou você seja um profissional experiente, sempre há maneiras de fortalecer seus esforços de marketing de vídeo. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a criar vídeos eficazes e melhorar seu ROI de marketing:

1. Capte a atenção do seu público. Não assuma que seu público vai ficar até o final só porque seu vídeo aparece no feed deles. Para manter os espectadores envolvidos e transmitir sua mensagem, certifique-se de que o conteúdo do seu vídeo os cative desde o início.
2. Crie a duração de vídeo certa. Não existe uma estratégia de tamanho único quando se trata de criar um ótimo vídeo, mas existem algumas diretrizes gerais de duração. Pesquisas mostram que vídeos em torno de dois minutos parecem ter mais engajamento. Portanto, pode ser uma boa ideia manter as coisas curtas e agradáveis ​​para o seu próximo projeto de vídeo.
3. Determine a melhor plataforma para exibir seu vídeo. Falando em duração do vídeo não ser um tamanho único, nem todas as plataformas são criadas iguais. Pense no que você está tentando realizar com seu vídeo e no melhor lugar para alcançar seu público com ele. Por exemplo, se você planeja transmitir ao vivo um festival de música, o Facebook ou o Instagram Live podem ser os melhores lugares para você conseguir engajamento.
4. Tempo é tudo. Você sabia que quando você publica seu vídeo pode determinar que tipo de engajamento você recebe? As estatísticas mostram que terça-feira, entre 7h e 11h PST, é o melhor horário para empresas B2B obterem mais visualizações. No entanto, como em qualquer outra regra, é sempre uma boa ideia verificar suas análises para ver quais prazos funcionam melhor para seu público-alvo específico.
5. Não se esqueça de uma chamada à ação. Assim como outros esforços de marketing de conteúdo, seu vídeo deve incluir um call to action. Você pode solicitar que seus usuários se inscrevam em seu canal, visualizem uma página de produto em seu site ou se inscrevam em sua lista de e-mail. Apenas certifique-se de pedir que eles façam algo que os incentive a continuar se envolvendo com você no futuro.
6. Aproveite a análise e adapte sua estratégia. Depois de publicar seu vídeo, determine com quais vídeos seu público-alvo se envolve mais. Quais plataformas estão gerando mais visualizações? Quando os espectadores desistem? Essas são perguntas que você deve responder para obter o ROI máximo e orientar a criação de conteúdo futuro.
7. Use elementos interativos. Por exemplo, links no vídeo, questionários e pesquisas podem aumentar a eficácia e os níveis de engajamento do seu vídeo.

Usando vídeo no futuro

A integração bem-sucedida de vídeo em seu marketing de conteúdo promove um envolvimento mais profundo com seus clientes. Mas ao criar esses ativos, é importante perguntar continuamente "Por que estamos fazendo isso?" Também é igualmente importante perguntar “Por que meus clientes se importam?”

Os profissionais de marketing devem se tornar menos como profissionais de marketing tradicionais e mais como contadores de histórias – porque quando você conta ótimas histórias que ressoam com seu público-alvo, você pode levar o engajamento a níveis totalmente novos.