ビデオストーリーテリングがマーケティングの未来である理由

Vidyardのマーケティング担当副社長であるTylerLessardは、ビデオマーケティングは、同じ話をするための単なる別の方法ではないと考えています。 たまらなくなるチャンスです。 そして、彼は一人ではありません。 地元の新興企業から数十億ドル規模のグローバル企業まで、誰もがビデオマーケティングで売られているようです。 実際、Vidyardの2018 Video in Business Benchmark Reportによると、企業は平均して毎月33本の新しいビデオを公開しています。

そして、ビデオがそのような魅力的で効果的なマーケティングツールである理由の背後にある理由があります。 ビデオは、サウンド、ビジョン、ストーリーテリングの力を活用して、製品やサービスを生き生きとさせます。 または、タイラーが言うように、ビデオには4つのEがあります。

• エンゲージメント：ストーリーテリングに従事するのは難しいです
• 感情的：感情的な反応を引き起こす機会
• 教育：私たちはビデオをより速く処理し、より長く保持します
• 共感的：信頼と人間の共感を育むことができます

そしてそれが、ビデオがストーリーテリングの未来である理由の1つにすぎません。 ターゲットオーディエンスの大多数がビデオを見ている可能性があります。 実際、統計によると、多くの顧客がそれを好み、90％の顧客がビデオが購入の決定に役立つと主張し、64％の顧客がビデオが購入の決定に影響を与えることを認めています。

しかし、ビデオに価値を見出しているのは顧客だけではありません。ビジネスリーダーやマーケターも、ビデオを強力なツールと見なしています。 企業の76％は、ビデオが売り上げの増加に役立ったと述べています。

マーケティングスタックにビデオを追加して、それがあなたのために何ができるかを見る準備ができていますか？ ここでは、他の人がこのメディアを活用して開始する方法のヒントと例をいくつか示します。

大手ブランドがコンテンツマーケティングにビデオをどのように使用しているか

マーケターは、ブランド認知度の向上、リードの生成、オンラインエンゲージメントの促進など、さまざまな目的で動画を作成します。 しかし、目標に関係なく、あなたの努力は、結果を獲得しているブランドの例に触発される可能性があります。 ビデオコンテンツマーケティングへの3つの戦略的アプローチは次のとおりです。

1. GoPro：ソーシャルグッドの促進

GoProは、実際の人々をフィーチャーしたビデオを使用して、ターゲットオーディエンスに共鳴する現実の問題について話します。 同社の動画は、YouTubeで600万人以上のチャンネル登録者を獲得しています。 「GoPro、Be a Hero」シリーズを通じて、同社は平均的な人々が素晴らしいことをしていることを特徴としています。

2. Everlane：ブランドエンゲージメントと忠誠心を構築する

エバーレーンは、「根本的な透明性」というメッセージのおかげで、次のようなブランドを生み出してきました。 同社は、この使命を伝え、顧客基盤を構築し、消費者を引き付けるための主要な手段の1つとしてInstagramStoriesを採用しています。 たとえば、継続中のシリーズ「Transparency Tuesday」では、スタッフが、ブランドの約529千人のInstagramフォロワーから、会社の使命、企業責任の取り組み、および今後の製品リリースに関する質問に答えます。 調査によると、顧客の91％が、ディスプレイの信頼性を感じているブランドに関心を示す可能性が高いことがわかっているため、この戦略が会社の成長を後押ししている可能性があります。

3.コロンビアスポーツウェア：製品の動作を表示する

コロンビアスポーツウェアは、その製品がアクティブなライフスタイルを生きる人々のために設計されていると主張しているだけでなく、ビデオマーケティングを使用して、それらがユニークである理由を正確に示しています。 このブランドは、「タフネスのディレクター」などのさまざまなYouTubeシリーズを作成して、ターゲットオーディエンスがアクティブなライフスタイルを採用するように動機付けるエキサイティングなストーリーを伝えると同時に、極端な状況や気候でアパレルやアクセサリーがどのように持ちこたえるかを示しています。

ビデオストーリーテリングを成功させるための7つのヒント

ビデオを初めて試す場合でも、経験豊富なプロである場合でも、ビデオマーケティングの取り組みを強化する方法は常にあります。 効果的な動画を作成し、マーケティングのROIを向上させるためのヒントをいくつか紹介します。

1. 視聴者の注意を引きます。 動画がフィードに表示されたからといって、視聴者が最後まで立ち往生するとは思わないでください。 視聴者の関心を維持し、メッセージを伝えるには、動画のコンテンツが最初から視聴者を魅了するようにします。
2. 適切な長さのビデオを作成します。 優れた動画を作成する場合、万能の戦略はありませんが、一般的な長さのガイドラインがいくつかあります。 調査によると、約2分の動画が最もエンゲージメントを高めているようです。 したがって、次のビデオプロジェクトのために、物事を短くて甘くしておくことをお勧めします。
3. 動画を紹介するのに最適なプラットフォームを決定します。 ビデオの長さが1つのサイズではないということは、すべてに当てはまります。すべてのプラットフォームが同じように作成されているわけではありません。 動画で何を達成しようとしているのか、視聴者にリーチするのに最適な場所について考えてください。 たとえば、音楽祭のライブストリーミングを計画している場合は、FacebookまたはInstagramLiveがエンゲージメントを得るのに最適な場所である可能性があります。
4. タイミングが全てだ。 動画を公開するときに、受け取るエンゲージメントの種類を決定できることをご存知ですか？ 統計によると、火曜日の午前7時から午前11時までのPSTは、B2B企業が最も多くの視聴回数を獲得するのに最適な時間です。 ただし、他のルールと同様に、分析をチェックして、特定のターゲットオーディエンスに最適な時間枠を確認することをお勧めします。
5. 召喚状を忘れないでください。 他のコンテンツマーケティング活動と同様に、動画には召喚状を含める必要があります。 ユーザーにチャンネル登録、Webサイトの製品ページの表示、またはメーリングリストへの登録を依頼できます。 今後もあなたと関わり続けることを奨励するようなことをするように彼らに依頼してください。
6. 分析を活用し、戦略を適応させます。 動画を公開したら、ターゲットオーディエンスが最も関心を持っている動画を特定します。 どのプラットフォームが最も多くのビューを生成していますか？ 視聴者はいつ降りますか？ これらは、ROIを最大化し、将来のコンテンツ作成をガイドするために回答する必要がある質問です。
7. インタラクティブな要素を使用します。 たとえば、動画内のリンク、クイズ、アンケートはすべて、動画の効果とエンゲージメントレベルを高めることができます。

将来のビデオの使用

ビデオをコンテンツマーケティングにうまく統合することで、顧客とのより深いエンゲージメントが促進されます。 ただし、これらのアセットを作成するときは、「なぜこれを行うのか」を継続的に尋ねることが重要です。 「なぜ私の顧客は気にするのか」と尋ねることも同様に重要です。

マーケターは、従来のマーケターのようではなく、ストーリーテラーのようになる必要があります。ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ素晴らしいストーリーを語ると、エンゲージメントをまったく新しいレベルに引き上げることができるからです。